Estrategia comunicativa en Facebook de un actor político emergente
En este artículo se presentan los resultados de un estudio sobre la estrategia de comunicación de un actor político emergente en la plataforma Facebook; en rigor, se realiza un análisis de contenido de la propuesta comunicativa en esta red social, de un candidato político que resulta electo alcalde...
- Autores:
-
Briceño Romero, Ysabel Cristina
Gómez Reyes, Angélica María
- Tipo de recurso:
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- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
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- Repositorio UNAB
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- Acceso en línea:
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En este artículo se presentan los resultados de un estudio sobre la estrategia de comunicación de un actor político emergente en la plataforma Facebook; en rigor, se realiza un análisis de contenido de la propuesta comunicativa en esta red social, de un candidato político que resulta electo alcalde en una ciudad colombiana y cuya característica principal es la participación de un movimiento nuevo, independiente de los partidos políticos tradicionales. La detección de las estrategias están definidas a partir de: provecho de las potencialidades de la plataforma; coherencia o recurrencia de elementos discursivos; y la incidencia progresiva en ejes temáticos. Los resultados apuntan a que el actor político reconoce el uso de la plataforma, y aprovecha los elementos que Facebook le ofrece para promocionarse como candidato electoral emergente, con una estrategia claramente identificada en tres fases: 1.- la comunicación de ideas y reflexiones sobre el bien colectivo, más asociado a un movimiento que promueve la reivindicación de valores como la ética en la idea de lo público (2013); la intención de reconocimiento a un ciudadano preocupado por el bien colectivo, sin afiliación a partido político, identificado como Ingeniero Rodolfo Hernández (2014); 3.- y la oferta de un cambio promovido por un candidato emergente, capaz de diferenciarse de los vicios de la política tradicional, como el clientelismo y la corrupción (2015) |
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La detección de las estrategias están definidas a partir de: provecho de las potencialidades de la plataforma; coherencia o recurrencia de elementos discursivos; y la incidencia progresiva en ejes temáticos. Los resultados apuntan a que el actor político reconoce el uso de la plataforma, y aprovecha los elementos que Facebook le ofrece para promocionarse como candidato electoral emergente, con una estrategia claramente identificada en tres fases: 1.- la comunicación de ideas y reflexiones sobre el bien colectivo, más asociado a un movimiento que promueve la reivindicación de valores como la ética en la idea de lo público (2013); la intención de reconocimiento a un ciudadano preocupado por el bien colectivo, sin afiliación a partido político, identificado como Ingeniero Rodolfo Hernández (2014); 3.- y la oferta de un cambio promovido por un candidato emergente, capaz de diferenciarse de los vicios de la política tradicional, como el clientelismo y la corrupción (2015)This article presents the results of a study on the communication strategy of an emerging political actor on the Facebook platform; Strictly speaking, a content analysis of the communicative proposal is carried out in this social network, of a political candidate who is elected mayor in a Colombian city and whose main characteristic is the participation of a new movement, independent of traditional political parties. The detection of the strategies are defined from: taking advantage of the potentialities of the platform; coherence or recurrence of discursive elements; and the progressive impact on thematic axes. The results indicate that the political actor recognizes the use of the platform, and takes advantage of the elements that Facebook offers him to promote himself as an emerging electoral candidate, with a clearly identified strategy in three phases: 1.- the communication of ideas and reflections on the collective good, more associated with a movement that promotes the vindication of values such as ethics in the idea of what is public (2013); the intention of recognizing a citizen concerned about the collective good, without affiliation to a political party, identified as Engineer Rodolfo Hernández (2014); 3.- and the offer of a change promoted by an emerging candidate, capable of differentiating himself from the vices of traditional politics, such as patronage and corruption (2015)application/pdfspaGeneración Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNABhttp://hdl.handle.net/20.500.12749/14239Beas, D. (2011). La reinvención de la política: Obama, Internet y la nueva esfera pública. Barcelona: Península.Carreras, Miguel (2013): Presidentes outsiders y ministros neófitos: un análisis a través del ejemplo de Fujimori. En América Latina Hoy, 64 (pp. 95-118). Ediciones Universidad de Salamanca. España.Castro (2012). El marketing político en Estados Unidos: el caso Obama. Norteamérica vol 7 no. 1 México.Deltell, Luis (2011): Estrategias de comunicación política en la redes sociales durante la campaña electoral del 2011 en España: El caso de equo1. Universidad Complutense de MadridGutiérrez-Rubí, A. (2011): La política vigilada: la comunicación política en la era de Wikileaks. Barcelona: Editorial UOC.Hernández, María (2013): Comunicación política en redes sociales. (Tesis de maestría). Universidad Centroamericana José Simeón Cañas. El Salvador.López y Cabrera (2015): Campaña Política a través de redes sociales. En ConHumanitas. Vol 5. N1. Año 5 (pp 65-72). Quito, Ecuador.Moya Sánchez y Herrera, Susana (2015): Hacia una comunicación política avanzada en la internet 2.0. En Observatorio. vol.9 - nº4 (pp 113-139). España.Prado, Pedro (2011): Participación política en Internet y Redes Sociales en la campaña presidencial de Colombia 2010. (Tesis de Grado). Universidad Javeriana. Bogotá, Colombia. Disponible en: http://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/1411Túñez, Miguel; Sixto, José (2011): Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook. Revista Latina de Comunicación Social, núm., 6. 6. España.Periódico Vanguardia Liberal. Ganó la opinión en la Alcaldía de Bucaramanga. 25 octubre 2015. Bucaramanga. 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Generación Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNAB ; Volumen 06, Número 06 (Noviembre 2017) ; páginas 201-204Estrategia comunicativa en Facebook de un actor político emergenteCommunication strategy on Facebook of an emerging political actorConferenceinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsMemoria de eventoshttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744info:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/EC_ACUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación SocialSistema de Investigación SIUNABPolitical outsiderPolitical Communication 2.0FacebookHumanitiesArtsPolitical sciencesResearch proposalHotbeds of researchUNABEvent memoriesHumanidadesArtesCiencias políticasPropuesta de investigaciónSemilleros de investigaciónUNABMemorias de eventoOutsider políticoComunicación política 2.0FacebookORIGINALGeneración_creativa_2017-201-204.pdfGeneración_creativa_2017-201-204.pdfArtículoapplication/pdf470721https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17179/1/Generaci%c3%b3n_creativa_2017-201-204.pdf457b86f7ff238673dbafda5f67ddbb6bMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17179/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAILGeneración_creativa_2017-201-204.pdf.jpgGeneración_creativa_2017-201-204.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9838https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17179/3/Generaci%c3%b3n_creativa_2017-201-204.pdf.jpg425ea64bd4400e91fee5935933f33f3fMD53open access20.500.12749/17179oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/171792023-11-27 16:30:18.348open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |