Plan estratégico de mercadeo para la distribuidora Spai-Sons en el área metropolitana de Bucaramanga
El sector de cosméticos no ha sido ajeno a la crisis económica que vive el país, pero se ha mantenido en equilibrio. A las puertas del nuevo milenio, hay empresas como Distribuidora SPAISONS de los santanderes que han logrado mantenerse en el mercado gracias a factores de gran apoyo como son la cali...
- Autores:
-
Gómez Durán, Milena Roció
Naranjo, Jhon Alexander
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2000
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18967
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/18967
- Palabra clave:
- Market engineering
Health services
Esthetic
Marketing
Strategic planning
Development strategies
Marketing analysis
Sales techniques
Ingeniería de mercados
Planificación estratégica
Estrategias para el desarrollo
Análisis de mercadeo
Técnicas de ventas
Servicios de salud
Estética
Mercadeo
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El sector de cosméticos no ha sido ajeno a la crisis económica que vive el país, pero se ha mantenido en equilibrio. A las puertas del nuevo milenio, hay empresas como Distribuidora SPAISONS de los santanderes que han logrado mantenerse en el mercado gracias a factores de gran apoyo como son la calidad de los productos y la visión que tienen de su mercado objetivo entre otros. Con base en estas fortalezas, y a través de este proyecto se pretende redefinir el concepto organizacional, seleccionando las herramientas de mercadeo que están en función de los objetivos empresariales, haciendo más eficaz y adecuada la misión de esta organización. Las empresas de este sector se mueven en la actualidad dentro de unos escenarios en los cuales los cambios se suceden a una velocidad vertiginosa, además se incrementa la competencia, el concepto del mercadeo y la aplicación del mismo se convierten en un instrumento indispensable. En medio de estas circunstancias cambiantes, este proyecto pretende fijar un punto de referencia a partir del cual gire la actividad de distribuidora SPAI SONS a través de la planificación del marketing, realizándola de una forma sistemática que proporcione ventajas notables, identificando así los cambios y el desarrollo que se pueden esperar, aumentando la predisposición y preparación de la empresa para el cambio. |
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HIEBING, Roman G., y COOPER, Scott W.. Cómo Preparar el Exitoso Plan de Mercadotecnia. Colombia: Mc Graw-Hill, 1.992. p. 7-89. GARCÍA Tous; ASENJO, María Rosario y RABAZO, Bernardo. Diccionario de Marketing. Díaz de Santos S.A., 1.992. p. 10-43. KOTLER, Philip. Fundamentos de Mercadotecnia, Prentice-Hall Hispanoamericana S.A., 1.985. p. 31 — 125. LAMBIN, Jean. Marketing Estratégico 3? Ed. Mac Graw — Hill. 1,998. Enciclopedia Encarta 98 |
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Con base en estas fortalezas, y a través de este proyecto se pretende redefinir el concepto organizacional, seleccionando las herramientas de mercadeo que están en función de los objetivos empresariales, haciendo más eficaz y adecuada la misión de esta organización. Las empresas de este sector se mueven en la actualidad dentro de unos escenarios en los cuales los cambios se suceden a una velocidad vertiginosa, además se incrementa la competencia, el concepto del mercadeo y la aplicación del mismo se convierten en un instrumento indispensable. En medio de estas circunstancias cambiantes, este proyecto pretende fijar un punto de referencia a partir del cual gire la actividad de distribuidora SPAI SONS a través de la planificación del marketing, realizándola de una forma sistemática que proporcione ventajas notables, identificando así los cambios y el desarrollo que se pueden esperar, aumentando la predisposición y preparación de la empresa para el cambio.TEMA JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS MARCO TEORICO MARCO CONCEPTUAL MARCO DE REFERENCIA ASPECTO METODOLÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ANALISIS SITUACIONAL DE LA DISTRIBUIDORA SPAI SONS ANÁLISIS DE LA MATRIZ DOFA PLAN DE ESTRATEGIAS PRESUPUESTO DEL PLAN DE MERCADEO OBJETIVO DE VENTA CALENDARIO DE MERCADOTECNIA DE DISTRIBUIDORA SPAI SONS PARA BUCARAMANGA Y AREA METROPOLITANA CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOPregradoThe cosmetics sector has not been immune to the economic crisis that the country is experiencing, but it has remained in balance. At the gates of the new millennium, there are companies like DISTRIBUIDORA SPAISONS DE LOS SANTANDERES that have managed to stay in the market thanks to highly supportive factors such as the quality of the products and the vision they have of their target market, among others. Based on these strengths, and through this project, it is intended to redefine the organizational concept, selecting the marketing tools that are based on business objectives, making the mission of this organization more effective and adequate. Companies in this sector are currently moving within scenarios in which changes occur at breakneck speed, competition is also increasing, the concept of marketing and its application become an indispensable instrument. In the midst of these changing circumstances, this project aims to set a reference point from which the activity of DISTRIBUIDORA SPAI SONS turns through marketing planning, carrying it out in a systematic way that provides notable advantages, thus identifying changes and the development that can be expected, increasing the predisposition and preparation of the company for change.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de mercadeo para la distribuidora Spai-Sons en el área metropolitana de BucaramangaStrategic marketing plan for the distributor Spai-Sons in the Bucaramanga metropolitan areaIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringHealth servicesEstheticMarketingStrategic planningDevelopment strategiesMarketing analysisSales techniquesIngeniería de mercadosPlanificación estratégicaEstrategias para el desarrolloAnálisis de mercadeoTécnicas de ventasServicios de saludEstéticaMercadeoHIEBING, Roman G., y COOPER, Scott W.. Cómo Preparar el Exitoso Plan de Mercadotecnia. Colombia: Mc Graw-Hill, 1.992. p. 7-89.GARCÍA Tous; ASENJO, María Rosario y RABAZO, Bernardo. Diccionario de Marketing. Díaz de Santos S.A., 1.992. p. 10-43.KOTLER, Philip. Fundamentos de Mercadotecnia, Prentice-Hall Hispanoamericana S.A., 1.985. p. 31 — 125.LAMBIN, Jean. Marketing Estratégico 3? Ed. Mac Graw — Hill. 1,998.Enciclopedia Encarta 98ORIGINAL2000_Tesis_Gomez_Duran_Milena.pdf2000_Tesis_Gomez_Duran_Milena.pdfTesisapplication/pdf24862628https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18967/1/2000_Tesis_Gomez_Duran_Milena.pdfe02a56a556de9903cb2de7b9613c0b93MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18967/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2000_Tesis_Gomez_Duran_Milena.pdf.jpg2000_Tesis_Gomez_Duran_Milena.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7472https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18967/3/2000_Tesis_Gomez_Duran_Milena.pdf.jpg672f867d9c32b27dd88bffd380017595MD53open access20.500.12749/18967oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/189672023-03-15 09:38:20.777open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |