Plan estratégico de mercadeo para la distribuidora Spai-Sons en el área metropolitana de Bucaramanga

El sector de cosméticos no ha sido ajeno a la crisis económica que vive el país, pero se ha mantenido en equilibrio. A las puertas del nuevo milenio, hay empresas como Distribuidora SPAISONS de los santanderes que han logrado mantenerse en el mercado gracias a factores de gran apoyo como son la calidad de los productos y la visión que tienen de su mercado objetivo entre otros. Con base en estas fortalezas, y a través de este proyecto se pretende redefinir el concepto organizacional, seleccionando las herramientas de mercadeo que están en función de los objetivos empresariales, haciendo más eficaz y adecuada la misión de esta organización. Las empresas de este sector se mueven en la actualidad dentro de unos escenarios en los cuales los cambios se suceden a una velocidad vertiginosa, además se incrementa la competencia, el concepto del mercadeo y la aplicación del mismo se convierten en un instrumento indispensable. En medio de estas circunstancias cambiantes, este proyecto pretende fijar un punto de referencia a partir del cual gire la actividad de distribuidora SPAI SONS a través de la planificación del marketing, realizándola de una forma sistemática que proporcione ventajas notables, identificando así los cambios y el desarrollo que se pueden esperar, aumentando la predisposición y preparación de la empresa para el cambio.

• Autores: Gómez Durán, Milena Roció; Naranjo, Jhon Alexander
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2000
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18967
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/18967
• Palabra clave: Market engineering; Health services; Esthetic; Marketing; Strategic planning; Development strategies; Marketing analysis; Sales techniques; Ingeniería de mercados; Planificación estratégica; Estrategias para el desarrollo; Análisis de mercadeo; Técnicas de ventas; Servicios de salud; Estética; Mercadeo
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