Estudio de mercados para la ubicación de puntos de venta en zonas de alto tráfico de consumidores potenciales para los productos de Embosan S.A. dentro del Área Metropolitana de Bucaramanga
Con la realización del presente estudio, se pretende, poner en práctica los conocimientos recibidos a lo largo del desarrollo de nuestra formación profesional, y así mismo se evaluará la acertada utilización de herramientas del mercadeo existentes, como Investigación de mercados, Comportamiento del...
- Autores:
-
González Garnica, Zayda Inés
Rodríguez Rodríguez, Martha Liliana
Uribe Acelas, Carlos Eliecer
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 1998
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17346
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/17346
- Palabra clave:
- Market engineering
Marketing
Bebidas
Potential consumers
Non-alcoholic beverages
Production of mineral waters
Mineral water industry
Ingeniería de mercados
Industria del agua mineral
Mercadotecnia
Bebidas
Consumidores potenciales
Bebidas no alcohólicas
Producción de aguas minerales
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- License
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Market study for the location of points of sale in areas of high traffic of potential consumers for Embosan S.A products within the Metropolitan Area of Bucaramanga |
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Con la realización del presente estudio, se pretende, poner en práctica los conocimientos recibidos a lo largo del desarrollo de nuestra formación profesional, y así mismo se evaluará la acertada utilización de herramientas del mercadeo existentes, como Investigación de mercados, Comportamiento del Consumidor, Distribución, y Marketing, entre otras. Siendo un ejercicio de tipo académico, hemos logrado aportar a una de las principales Compañías de la Región información que le facilitará el proceso de toma de decisiones para el correcto desempeño de sus operaciones de mercadeo. |
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Siendo un ejercicio de tipo académico, hemos logrado aportar a una de las principales Compañías de la Región información que le facilitará el proceso de toma de decisiones para el correcto desempeño de sus operaciones de mercadeo.INTRODUCCIÓN 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA-OPORTUNIDAD 1.3 SISTEMATIZACIÓN DE PROBLEMA 2. JUSTIFICACIÓN 3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO GENERAL 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4. MARCO DE REFERENCIA 4.1 MISIÓN 4.2 VISIÓN 4.3 MARCO HISTÓRICO 4.3.1 Historia de Coca Cola Company 4.3.2 Historia de Embotelladoras de Santander S.A. 4.3.3 Historia y situación actual de los productos de Embosan S.A. en el área Metropolitana de Bucaramanga. 4.4 MARCO TEÓRICO 4.4.1 Distribución. 4.4.2 Ventas. 4.4.3 Marketing. 4.5 MARCO CONCEPTUAL 4.6 MARCO ECONÓMICO 4.6.1 Supuesto macroeconómicos. 4.6.1.1 Demanda agregada. 4.6.1.2 Industria 5. ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN 5.1 TIPO DE ESTUDIO 5.2 MÉTODO DE INVESTIGACIÓN 5.3 FUENTES Y TÉCNICAS PARA LA RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN 5.4 DISEÑO DE LA MUESTRA 5.5 FICHA TECNICA DEL ESTUDIO 6. IDENTIFICACION DE ZONAS DE ALTO TRAFICO 6.1 FUENTES PRIMARIAS PARA IDENTIFICAR LAS ZONAS DE ALTO TRAFICO 6.1.1 En Bucaramanga. 6.1.2 En Floridablanca. 6.1.3 En Girón. 6.1.4 En Piedecuesta 6.2 FUENTES SECUNDARIAS PARA IDENTIFICAR LAS ZONAS DE ALTO TRAFICO 6.2.1 Departamento de Planeación y Valorización de la Alcaldía de Bucaramanga 6.2.2 División de Proyectos de la Alcaldía de Floridablanca 7. SELECCIONAR ZONAS DE ALTO TRAFICO DE PEATONES 8. ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL DE BEBIDAS REFRESCANTES EN LAS ZONAS SELECCIONADAS 9. CONCLUSIONES 10. RECOMENDACIONES 11. BIBLIOGRAFIAPregradoWith the completion of this study, it is intended to put into practice the knowledge received throughout the development of our professional training, and likewise the successful use of existing marketing tools will be evaluated, such as Market Research, Consumer Behavior, Distribution , and Marketing, among others. Being an academic exercise, we have managed to provide one of the main Companies in the Region with information that will facilitate the decision-making process for the correct performance of its marketing operations.application/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estudio de mercados para la ubicación de puntos de venta en zonas de alto tráfico de consumidores potenciales para los productos de Embosan S.A. dentro del Área Metropolitana de BucaramangaMarket study for the location of points of sale in areas of high traffic of potential consumers for Embosan S.A products within the Metropolitan Area of BucaramangaIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringMarketingBebidasPotential consumersNon-alcoholic beveragesProduction of mineral watersMineral water industryIngeniería de mercadosIndustria del agua mineralMercadotecniaBebidasConsumidores potencialesBebidas no alcohólicasProducción de aguas mineralesDIEZ DE CASTRO, Enrique y FERNANDEZ, Juan Carlos. Distribución Comercial, España, Mc GRAW HILL, 1994GUILTINAN, Josepth P. y PAUL, Gordon W., Administración de Marketing, Colombia, Mc GRAW HILL, 1994LAMBIN, Jean-jacques. Marketing Estratégico, España, Mc Graw Hill, 1996KOTLER, Philip. Mercadotecnia, México, Prentice-Hall Hispanoamericana S.A., 1989KINNEAR, Thomas C. y TAYLOR, James R., Investigación de Mercados un Enfoque Aplicado, Santa Fé de Bogotá, Mc GRAW HILLL, 1994,MENDEZ, Carlos E.A.. Metodología, Colombia, Editorial Mc GRAW-HILL, 1996ORIGINAL1998_Tesis_Gonzalez_Garnica_Zayda.pdf1998_Tesis_Gonzalez_Garnica_Zayda.pdfTesisapplication/pdf31981308https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17346/1/1998_Tesis_Gonzalez_Garnica_Zayda.pdf3cc7f6865763959078146fbae181322eMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17346/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL1998_Tesis_Gonzalez_Garnica_Zayda.pdf.jpg1998_Tesis_Gonzalez_Garnica_Zayda.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9027https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17346/3/1998_Tesis_Gonzalez_Garnica_Zayda.pdf.jpge2aad4a8e8e1b8b77c51b806b00bbd98MD53open access20.500.12749/17346oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/173462023-01-13 11:50:23.39open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |