Implementación del marketing verde en el diseño y promoción del sector fresicultor en la empresa "El Fresal, Tradición Europea", en el municipio de Chocontá, Cundinamarca
La investigación maneja un enfoque cualitativo que tiene como propósito el diseño de estrategias de marketing verde para la empresa fresicultora “El Fresal”, ubicada en el municipio de Chocontá, Cundinamarca; con el fin de impulsar los procesos de diseño y promoción del marketing de una manera soste...
- Autores:
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Rodríguez Gamboa, Laura Melissa
Ortiz Parra, Bramdon Darío
Flautero Rodríguez, Carol Julieth
Núñez Sierra, Catalina
- Tipo de recurso:
- http://purl.org/coar/resource_type/c_f744
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/11802
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/11802
- Palabra clave:
- Congresses
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Administrative and commercial sciences
Green marketing
Strategies
Eco-design
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Implementation of green marketing in the design and promotion of the fresh sector in the company "El Fresal, Tradition European", in the municipality of Chocontá, Cundinamarca |
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La investigación maneja un enfoque cualitativo que tiene como propósito el diseño de estrategias de marketing verde para la empresa fresicultora “El Fresal”, ubicada en el municipio de Chocontá, Cundinamarca; con el fin de impulsar los procesos de diseño y promoción del marketing de una manera sostenible para el desarrollo y desempeño de la empresa, esto para demostrar a los consumidores que es posible manejar un consumo responsable. Para ello se implementará un diseño metodológico fenomenológico en donde se tendrán en cuenta técnicas e instrumentos como entrevistas semi-estructuradas, focus group y la observación directa de la empresa, con el objetivo de analizar si las estrategias que se busca diseñar son óptimas para la empresa y tienen un beneficio positivo para su desempeño. |
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Para ello se implementará un diseño metodológico fenomenológico en donde se tendrán en cuenta técnicas e instrumentos como entrevistas semi-estructuradas, focus group y la observación directa de la empresa, con el objetivo de analizar si las estrategias que se busca diseñar son óptimas para la empresa y tienen un beneficio positivo para su desempeño.Corporación Universitaria Iberoamericana- Marketing y Negocios InternacionalesThe research uses a qualitative approach where the purpose is to design green marketing strategies for the fresicultora company “El Fresal” located in the municipality of Chocontá-Cundinamarca, in order to boost the design and promotion processes of marketing a Sustainable way for the development and performance of the company, this in order to demonstrate to consumers that it is possible to handle responsible consumption. For this, a phenomenological methodological design will be handled where techniques and instruments such as semistructured interviews, focus group and direct observation of the company are treated, in order to analyze whether the strategies to be designed are optimal for company and have a positive benefit to their performance.application/pdfspahttps://repository.unab.edu.co/handle/20.500.12749/11790Semana. (9 de octubre de 2017). “Cundinamarca, tierra fértil”. Recuperado de: https:// www.semana.com/contenidos-editoriales/cundinamarca-por-la-ruta-correcta/ articulo/produccion-agricola-es-diversa-en-cundinamarca/540125Canas, L. M. (2010). “La insercion del mercadeo verde en practicas empresariales en colombia”. Scielo. Recuperado de: http://www.scielo.org.co/pdf/luaz/n31/n31a09.pdfCañas, L. M. (2010). “Inserción del mercadeo verde en practicas empresariales en Colombia”. Scielo.. Recuperado de: http://www.scielo.org.co/pdf/luaz/n31/n31a09.pdfChamorro, A. (2001). El marketing ecológico. Recuperado de: https://es.shopify.com/ enciclopedia/marketing-ecologicoColciencias. (25 de octubre de 2017). “Los negocios verdes impulsan el desarrollo de Colombia”. Recuperado de: https://www.colciencias.gov.co/sala_de_prensa/losnegocios-verdes-impulsan-el-desarrollo-colombiaDíaz, M. M. (2002). Marketing ecológico y sistemas de gestión ambiental: Conceptos y estrategias empresariales. Redalyc, 25.Hailes, J. (2007). The new green consumer. Editorial Simon & Schuster. J. Grant. (2007). scielo. Obtenido de The green marketing manifiesto.Monteiro, T. A., Giuliani, A. C., Cavazos-Arroyo, J., & Kassouf. (2015). “Mezcla del marketing verde: una perspectiva”. Cuadernos del CIMBAGE, núm. 17, pp. 103-126. Recuperado de: https://www.redalyc.org/pdf/462/46243484005.pdfPolonsky & Mintu-Wimsatt. (1997). Scielo. Obtenido de Environmental Marketing: Strategies, Practice, Theory, and Research..Suárez Tamayo, S., & Molina Esquivel, E. (Septiembre de 2014). Redalyc. Obtenido de El desarrollo industrial y su impacto en el medio ambiente: http://www.redalyc.org/ pdf/2232/223240764008.pdfUribe-Saldarriaga, C. M. (2014). Mercadeo verde de una empresa dorada. Icesi.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaEncuentro Interinstitucional; Volumen 02, Número 02 (05 de Noviembre 2019); páginas 56-802do. Encuentro Interinstitucional de semilleros de investigaciónImplementación del marketing verde en el diseño y promoción del sector fresicultor en la empresa "El Fresal, Tradición Europea", en el municipio de Chocontá, CundinamarcaImplementation of green marketing in the design and promotion of the fresh sector in the company "El Fresal, Tradition European", in the municipality of Chocontá, CundinamarcaUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Estudios Técnicos y TecnológicosPregrado Negocios Internacionalesinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsMemoria de eventoshttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744http://purl.org/redcol/resource_type/EC_ACCongressesConferencesSeminarsAdministrative and commercial sciencesGreen marketingStrategiesEco-designPromotionDesignCiencias administrativas y comercialesCongresosConferenciasSeminariosEstrategiasMarketing verdeEco- diseñoPromociónDiseñoORIGINAL2019_II encuentro semillero (1)-56-80.pdf2019_II encuentro semillero (1)-56-80.pdfCapítulo de libroapplication/pdf833262https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/11802/1/2019_II%20encuentro%20semillero%20%281%29-56-80.pdf627047f76bb71ca2d3ffab575751c740MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/11802/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52open accessTHUMBNAIL2019_II encuentro semillero (1)-56-80.pdf.jpg2019_II encuentro semillero (1)-56-80.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10306https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/11802/3/2019_II%20encuentro%20semillero%20%281%29-56-80.pdf.jpgf180a9f2fb8049a434cb7fcf8f562282MD53open access20.500.12749/11802oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/118022024-10-14 22:25:24.38open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |