Desarrollo de marca territorial para el fique como producto alternativo de identidad y diferenciación para Santander
Actualmente, el marketing territorial se ha convertido en una estrategia para posicionar una región; de la misma manera, para valorar y promocionar el territorio con el objetivo de sostener y estimular el desarrollo regional. Esto ha surgido como respuesta del territorio frente a procesos de globali...
- Autores:
-
Arciniegas Parra, Gladys Yolanda
Gomez Blanco, María Montserrat
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/17278
- Palabra clave:
- Market engineering
Territorial marketing
Regional development
Business administration
Company brands
Image and corporate design
Industrial design
New products
Ingeniería de mercados
Administración de empresas
Marcas de empresas
Imagen y diseño corporativo
Diseño industrial
Productos nuevos
Mercadotecnia territorial
Fique
Desarrollo regional
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Actualmente, el marketing territorial se ha convertido en una estrategia para posicionar una región; de la misma manera, para valorar y promocionar el territorio con el objetivo de sostener y estimular el desarrollo regional. Esto ha surgido como respuesta del territorio frente a procesos de globalización, en donde se busca lograr una fuerza que se basa en resaltar lo más único, autóctono e identidario de una región, pero con mirada global. Una forma de añadir valor para el cliente es ofrecer productos en el mercado con diseño y estilos diferentes. Las marcas territoriales como aspecto diferenciador son un mecanismo en este sentido; ya que mediante el uso de un nombre, término, letrero, símbolo, diseño o combinación de los anteriores, permite al consumidor relacionar el producto con su sitio de origen o producción, lo que claramente se convierte en una estrategia para la diferenciación de los territorios y sus productos en el mercado. Con base en lo anterior y teniendo en cuenta que el marketing territorial se desarrolla a partir del posicionamiento de productos autóctonos de cada región, en el presente proyecto se plantea el fique como alternativa de diferenciación e identidad para posicionar a Santander tanto a nivel nacional como internacional en un futuro cercano. |
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Una forma de añadir valor para el cliente es ofrecer productos en el mercado con diseño y estilos diferentes. Las marcas territoriales como aspecto diferenciador son un mecanismo en este sentido; ya que mediante el uso de un nombre, término, letrero, símbolo, diseño o combinación de los anteriores, permite al consumidor relacionar el producto con su sitio de origen o producción, lo que claramente se convierte en una estrategia para la diferenciación de los territorios y sus productos en el mercado. Con base en lo anterior y teniendo en cuenta que el marketing territorial se desarrolla a partir del posicionamiento de productos autóctonos de cada región, en el presente proyecto se plantea el fique como alternativa de diferenciación e identidad para posicionar a Santander tanto a nivel nacional como internacional en un futuro cercano.1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 2. JUSTIFICACIÓN 3. RESEÑA HISTÓRICA 4. MARCO REFERENCIAL 5. DISEÑO METODOLÓGICO 6. FUENTES Y RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 7. PROPUESTA ESTRATÉGICA 8. MARCA TERRITORIAL 9. MODELO ORGANIZACIONAL 10. CRONOGRAMA 11. PRESUPUESTO 12. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 13. BIBLIOGRAFÍAPregradoCurrently, territorial marketing has become a strategy to position a region; in the same way, to value and promote the territory with the aim of sustaining and stimulating regional development. This has arisen as a response from the territory to globalization processes, where it seeks to achieve a force that is based on highlighting the most unique, autochthonous and identity of a region, but with a global perspective. One way to add value for the customer is to offer products in the market with different designs and styles. Territorial brands as a differentiating aspect are a mechanism in this sense; since through the use of a name, term, sign, symbol, design or combination of the above, it allows the consumer to relate the product to its place of origin or production, which clearly becomes a strategy for the differentiation of the territories and its products on the market. Based on the above and taking into account that territorial marketing is developed from the positioning of native products of each region, in this project fique is proposed as an alternative of differentiation and identity to position Santander both nationally and internationally. in the near future.application/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Desarrollo de marca territorial para el fique como producto alternativo de identidad y diferenciación para SantanderDevelopment of a territorial brand for fique as an alternative identity and differentiation product for SantanderIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringTerritorial marketingRegional developmentBusiness administrationCompany brandsImage and corporate designIndustrial designNew productsIngeniería de mercadosAdministración de empresasMarcas de empresasImagen y diseño corporativoDiseño industrialProductos nuevosMercadotecnia territorialFiqueDesarrollo regional"DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN PILOTO DE UN PLAN DE MERCADEO TERRITORIAL PARA EL DEPARTAMENTO DE SANTANDER"-ADEL Metropolitana. Agencia de Desarrollo económico local Mayo 2008Tesis: Ingeniara de Mercados "PLAN DE MERCADEO PARA LA ASOCIACIÓN REGIONAL DE ARTESANOS DE GUANENTA DEL SECTOR PIQUERO" Universidad Autónoma de Bucaramanga 1999STANTON William, ETZEL Michael, WALKER Bruse, FUNDAMENTOS DE MARKETING, Undécima edición, Editoria Mc Graw Hill, 2001ORDOZGOITI DE LA RICA, Rafael. PEREZ JIMENEZ Ignacio, IMAGEN DE MARCA. Editorial ESIC. Madrid, 2003MARTIN GARCIA, Manuel, ARQUITECTURA DE MARCAS: MODEL GENERAL DE CONTRUCCIÓN DE MARCAS Y GESTIÓN DE SUSU ACTIVOS, Editorial ESIC. Madrid 2005MALHOTRA, Naresh. Investigación de Mercado SUN ENFOQUE PRACTICO Segunda Editoria Pearson Educación 1997KAPFERER, Jean-Noel. THOENIG Jean-Claude, LA MARCA MOTOR DE COMPETITIVIDAD DE LAS EMPRESAS Y DEL CRECIMIENTO DE LA ECONOMÍA. Editorial Mc Graw Hill, Madrid, 2005www.sic.gOV.COcámara@camaradirecta.comORIGINAL2009_Tesis_Arciniegas_Parra_Gladys_Yolanda.pdf2009_Tesis_Arciniegas_Parra_Gladys_Yolanda.pdfTesisapplication/pdf29407787https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17278/1/2009_Tesis_Arciniegas_Parra_Gladys_Yolanda.pdf2f2b8e8991a05a348371f4e70a1c3f98MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17278/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2009_Tesis_Arciniegas_Parra_Gladys_Yolanda.pdf.jpg2009_Tesis_Arciniegas_Parra_Gladys_Yolanda.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6574https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17278/3/2009_Tesis_Arciniegas_Parra_Gladys_Yolanda.pdf.jpg4132c8fb5105669a251eb21f2196ade7MD53open access20.500.12749/17278oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/172782023-01-13 09:19:04.27open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |