Posicionamiento de la marca McDonald's en los habitantes de Cabecera

En los últimos años se ha evidenciado la llegada de las multinacionales a Bucaramanga y su área metropolitana, como Casino, Carrefour, Home Center, McDonalds, CineMark y se espera que con la apertura del Centro Comercial Cacique en el sector Lagos del Cacique lleguen Falabella, La Polar, Zara y Burg...

Full description

Autores:
Patiño Hernández, Paola Marcela
Vergara Rueda, Marcia Carolina
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2012
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/28148
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/28148
Palabra clave:
Communication
Social aspects
Communication and culture
Social comunication
Local market
Globalization
Cultural impact
Positioning (Advertising)
Trademarks
International business enterprises
Comunicación
Aspectos sociales
Comunicación y cultura
Posicionamiento (Publicidad)
Marcas registradas
Empresas internacionales
Comunicación social
Mercado local
Globalización
Impacto cultural
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
Description
Summary:En los últimos años se ha evidenciado la llegada de las multinacionales a Bucaramanga y su área metropolitana, como Casino, Carrefour, Home Center, McDonalds, CineMark y se espera que con la apertura del Centro Comercial Cacique en el sector Lagos del Cacique lleguen Falabella, La Polar, Zara y Burger King, entre otros. Uno de los propósitos de las multinacionales es generar un vínculo con los consumidores a través de ofertas, campañas y el uso de los medios de comunicación para hacerse visibles, interactuar y posicionarse dentro del mercado y el sector donde llegan, todo con el fin de lograr una identificación y un acercamiento con su público. Lo anterior conlleva a una influencia en los hábitos de consumo de las personas, ya que se han generado nuevos y diversos espacios que permiten la interacción social y como consecuencia se percibe un cambio en las que solían ser las costumbres, tradiciones y dinámicas de los habitantes de la ciudad de Bucaramanga. Un ejemplo de esto son las comidas familiares de los domingos, así como el consumo de comida tradicional santandereana, que si bien no desaparece, si se modifica con nuevos actores y productos.