Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrol

El proyecto Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrol se presenta como una respuesta estratégica y proactiva a los desafíos identificados en el Club recreativo, cultural y deportivo para trabajadores y pensionados de Ecopetrol y su núcleo familiar, tenie...

Full description

Autores:
Carreño Moyano, Jairo
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/27652
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/27652
Palabra clave:
Financial analysis
Sucess in business
Financial analysis, sucess business
Integral marketing proposal
Decision making
Strategic planning
Public opinion polls
Advertising (Research)
Marketing analysis
Análisis financiero
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Planificación estratégica
Encuestas de la opinión pública
Publicidad (Investigaciones)
Análisis de mercadeo
Propuesta integral de mercadeo
Club Infantas de Ecopetrol
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description El proyecto Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrol se presenta como una respuesta estratégica y proactiva a los desafíos identificados en el Club recreativo, cultural y deportivo para trabajadores y pensionados de Ecopetrol y su núcleo familiar, teniendo en cuenta la disminución de los afiliados y la baja participación de los actuales a las actividades del Club, generando pérdidas en sus estados financieros. El proyecto estará fundamentado en la propuesta de acciones estratégicas de mercadeo que busquen revitalizar y fortalecer la esencia y naturaleza del Club Infantas, para que nuevamente éste represente la expresión del compromiso con la excelencia, la diversión y la construcción de recuerdos significativos, enfocado en promover un estilo de vida saludable y activo para la comunidad de Ecopetrol. Lo que se espera es que se contrarresten las tendencias negativas observadas en términos de participación y afiliación en los últimos tiempos.
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spelling Alférez Sandoval, Luis Gerardo7a0af32b-e3e0-45ea-8479-e77c22b18915Carreño Moyano, Jairoe8ca9f93-fc49-4939-ace5-6d4487ceff27Alférez Sandoval, Luis Gerardo [0001377243]Alférez Sandoval, Luis Gerardo [es&oi=ao]Alférez Sandoval, Luis Gerardo [0000-0002-7145-8137]Alférez Sandoval, Luis Gerardo [luis-gerardo-alférez-sandoval]Barrancabermeja (Santander, Colombia)Enero a Octubre de 2024UNAB Campus Bucaramanga2024-12-04T15:52:08Z2024-12-04T15:52:08Z2024-11-20http://hdl.handle.net/20.500.12749/27652instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coEl proyecto Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrol se presenta como una respuesta estratégica y proactiva a los desafíos identificados en el Club recreativo, cultural y deportivo para trabajadores y pensionados de Ecopetrol y su núcleo familiar, teniendo en cuenta la disminución de los afiliados y la baja participación de los actuales a las actividades del Club, generando pérdidas en sus estados financieros. El proyecto estará fundamentado en la propuesta de acciones estratégicas de mercadeo que busquen revitalizar y fortalecer la esencia y naturaleza del Club Infantas, para que nuevamente éste represente la expresión del compromiso con la excelencia, la diversión y la construcción de recuerdos significativos, enfocado en promover un estilo de vida saludable y activo para la comunidad de Ecopetrol. Lo que se espera es que se contrarresten las tendencias negativas observadas en términos de participación y afiliación en los últimos tiempos.INTRODUCCIÓN .................................................................................................. 15 CAPITULOI. ENTORNO...................................................................................17 1.1. LOS ANTECEDENTES ...................................................................................................................... 17 1.2. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN: ....................................................................................................... 25 1.3. OBJETIVOS............................................................................................................................... 25 1.4. JUSTIFICACIÓN O USUARIO IMPACTADO ............................................................................................ 26 CAPITULOII. REFERENTES...........................................................................29 2. MARCO DE REFERENCIA.............................................................................29 2.1. REFERENTES HISTÓRICOS DE LA RECREACIÓN. .................................................................................... 29 2.2. MARCO TEÓRICO, ESTRUCTURA CONCEPTUAL DE LA PROPUESTA ........................................................... 43 3.1. ¿CÓMO SE DESARROLLO LOS OBJETIVOS? ....................................................................................... 72 3.2. LIMITACIONES DEL ESTUDIO............................................................................................................ 80 3.3. ASPECTOS ÉTICOS. ....................................................................................................................... 80 4.1. ANÁLISIS DEL CONTEXTO DE LA RECREACIÓN EN BARRANCABERMEJA. .................................................... 83 4.2. PERCEPCIÓN DEL CLUB INFANTAS Y DE LA RECREACIÓN LOCAL ............................................................. 88 4.3. EVALUACIÓN DE LA PERCEPCIÓN DEL CLUB INFANTAS ENTRE AFILIADOS Y NO AFILIADOS. ............................ 91 4.4. PROPUESTA INTEGRAL DE MERCADEO PARA LA SOSTENIBILIDAD DEL CLUB INFANTAS DE ECOPETROL ........... 146 4.5. MODELO DE EVALUACIÓN Y SEGUIMIENTO...................................................................................... 148 CAPITULO V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ......................156 5.1. CONCLUSIÓN GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO Y SOSTENIBILIDAD DEL CLUB INFANTAS DE ECOPETROL EN BARRANCABERMEJA. ..............................................................................................................156 5.2.RECOMENDACIONES. ................................................................................................................... 158 5.3. SEGUIMIENTO Y CONTROL. .......................................................................................................... 160 5.4. CONCLUSIÓN FINAL. ................................................................................................................... 160 BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................. 163MaestríaThe Integral Marketing Proposal for the Sustainability of Ecopetrol's Club Infantas project is presented as a strategic and proactive response to the challenges identified in the recreational, cultural, and sports Club for Ecopetrol workers, retirees, and their families. The project takes into account the decrease in members and the low participation of current members in Club activities, which have resulted in losses in their financial statements. The project will be based on the proposal of strategic marketing actions that seek to revitalize and strengthen the essence and nature of the Infantas Club, so that again this represents the expression of commitment to excellence, fun and building meaningful memories, focused on promoting a healthy and active lifestyle for the Ecopetrol community.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de EcopetrolThe Integral Marketing Proposal for the Sustainability of Ecopetrol's Club InfantasMagíster en Administración de EmpresasUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosMaestría en Administración de EmpresasMAD-1797info:eu-repo/semantics/masterThesisTesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TMFinancial analysisSucess in businessFinancial analysis, sucess businessIntegral marketing proposalDecision makingStrategic planningPublic opinion pollsAdvertising (Research)Marketing analysisAnálisis financieroÉxito en los negociosToma de decisionesPlanificación estratégicaEncuestas de la opinión públicaPublicidad (Investigaciones)Análisis de mercadeoPropuesta integral de mercadeoClub Infantas de EcopetrolArendt, H., Cruz, M., & Novales, R. 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