Plan estratégico de importación para la introducción al mercado colombiano de fumigadoras estacionarias provenientes de China por parte de la Empresa Ferretería Jiménez S.A.S
El proyecto de Ferretería Jiménez S.A.S se centra en la importación de fumigadoras estacionarias de alta calidad desde China hacia Colombia. Se ha identificado la necesidad de la empresa de diversificar su oferta y mejorar su competitividad en el mercado local de maquinaria agrícola en Santander, Co...
- Autores:
-
Jiménez Vásquez, José Leonardo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/23940
- Palabra clave:
- International business enterprises
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El proyecto de Ferretería Jiménez S.A.S se centra en la importación de fumigadoras estacionarias de alta calidad desde China hacia Colombia. Se ha identificado la necesidad de la empresa de diversificar su oferta y mejorar su competitividad en el mercado local de maquinaria agrícola en Santander, Colombia. La decisión de importar directamente de China se basa en la ventaja competitiva que ofrece en términos de calidad, variedad y precio. Se realizará un estudio exhaustivo del mercado local en Santander para comprender la demanda y preferencias de los agricultores respecto a las fumigadoras estacionarias. Además, se establecerá un plan detallado de importación que abarca desde la identificación de proveedores confiables en China hasta la logística de transporte y trámites aduaneros. Se diseñará una estrategia de comercialización y promoción que incluye la presencia en redes sociales, generación de contenido relevante y estrategias de marketing digital. También se ha reconocido la importancia de incursionar en el mercado en línea y se plantea una estrategia de marketing dirigida a propietarios de fincas. |
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Se realizará un estudio exhaustivo del mercado local en Santander para comprender la demanda y preferencias de los agricultores respecto a las fumigadoras estacionarias. Además, se establecerá un plan detallado de importación que abarca desde la identificación de proveedores confiables en China hasta la logística de transporte y trámites aduaneros. Se diseñará una estrategia de comercialización y promoción que incluye la presencia en redes sociales, generación de contenido relevante y estrategias de marketing digital. También se ha reconocido la importancia de incursionar en el mercado en línea y se plantea una estrategia de marketing dirigida a propietarios de fincas.Introducción 1 Descripción del Problema 3 Justificación 6 Objetivos 8 Objetivo General 8 Objetivos Específicos 8 Marco Referencial 9 Marco Teórico 9 Marco Legal 10 Acuerdos comerciales entre Colombia y China 11 Norma Técnica Colombiana NTC 5468 11 Ley 1609 de 2013 12 Decreto 390 de 2016 12 Decreto 1165 de 2019 12 Resolución 46 de 2019 13 Marco Conceptual 13 Cadena de distribución internacional 14 Comercio Internacional 14 Fumigadoras estacionarias 14 Garantía de Calidad 15 Importación 15 Reconocimiento de marca 15 Regulaciones Aduaneras 16 Tratado de Libre Comercio (TLC) 16 Diseño Metodológico 17 Tipo de Investigación 17 Diseño de Investigación 17 Enfoque de la Investigación 17 Población Objeto de Estudio 18 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Información 18 Fases de la Investigación 18 Fase 1. Estudio del mercado local en Santander 19 Fase 2. Plan detallado de importación 19 Fase 3. Estrategia de comercialización y promoción 19 Resultados 21 Estudio del mercado local en Santander 21 Demanda de fumigadoras estacionarias en Santander 21 Características técnicas y funcionales más solicitadas por los clientes locales 31 Competidores locales que ofrecen productos similares 39 Plan detallado de importación 41 Identificación de proveedores confiables de fumigadoras en China 41 Rutas de transporte y logística desde China hasta los puntos de venta en Santander 45 Perfil comercial de China 45 Perfil logístico de China 48 Tratamiento arancelario 51 Condiciones de empaque y embalaje 54 Costos del transporte internacional según INCOTERMS 57 Documentos necesarios para la importación 58 Estrategia de comercialización y promoción 75 Perfiles en redes sociales para promocionar la marca y productos 76 Contenido relevante sobre fumigadoras, ventajas y usos 80 Fumigadoras: herramientas esenciales para la agricultura moderna 80 Ventajas de utilizar fumigadoras 80 Usos comunes de las fumigadoras 81 Estrategias de marketing digital 82 Plan de Marketing Digital 82 Objetivos del Plan de Marketing Digital 84 Estrategias de Marketing Digital 87 Conclusiones 92 Recomendaciones 94 Referencias Bibliográficas 95 Anexos 99PregradoThe project of Ferretería Jiménez S.A.S focuses on importing high-quality stationary sprayers from China to Colombia. The company has identified the need to diversify its product range and enhance its competitiveness in the local agricultural machinery market in Santander, Colombia. The decision to import directly from China is based on the competitive advantage it offers in terms of quality, variety, and price. A thorough study of the local market in Santander will be conducted to understand the demand and preferences of farmers regarding stationary sprayers. Additionally, a detailed importation plan will be established, covering everything from identifying reliable suppliers in China to handling logistics and customs procedures. A marketing and promotion strategy will be devised, encompassing social media presence, creation of relevant content, and digital marketing strategies. The significance of entering the online market has also been recognized, and a marketing strategy targeting farm owners will be implemented.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de importación para la introducción al mercado colombiano de fumigadoras estacionarias provenientes de China por parte de la Empresa Ferretería Jiménez S.A.SImport Strategic Plan for the introduction to the Colombian market of stationary fumigators from China by the company Ferretería Jiménez S.A.SBachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPProfesional en Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Negocios InternacionalesInternational business enterprisesInternational businessCommerceForeign tradeInternational relationsExportable projectsInternational marketsBusiness strategiesFumigatorMachineryMarketStrategic planningImport policyE-commerceEmpresas internacionalesComercio exteriorRelaciones internacionalesMercados internacionalesPlanificación estratégicaPolítica de importaciónComercio electrónicoNegocios internacionalesProyectos exportablesEstrategias de negociosFumigadoraMaquinariaMercadoAladi. 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