The network perspective in marketing: ¿Management Bias’?

En las últimas décadas la perspectiva de redes ha influenciado considerablemente la investigación en áreas relacionadas con las ciencias sociales. La investigación de marketing no ha sido la excepción, y se han desarrollado bastantes estudios desde una perspectiva de redes con el objetivo de entender y explicar fenómenos propios del marketing. El presente ensayo intenta resumir las principales conclusiones y hallazgos de estos estudios mediante una revisión de las publicaciones que han contribuido más notablemente a la literatura de redes en el ámbito del marketing.

• Autores: Aqueveque Torres, Claudio
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2006
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/22420
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/22420
• Palabra clave: Networks; Strength of ties; Marketing research; Market analysis; Markets; Economy; Business; Consumer behavior; Análisis de mercados; Mercados; Economía; Administración; Comportamiento del consumidor; Redes; Fuerza del vínculo; Investigación de marketing
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/