El objeto de estudio de la disciplina de marketing

En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de estudio de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.

• Autores: Hernández Espallardo, Miguel; Rodríguez Orejuela, Augusto
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2001
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/22348
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/22348
• Palabra clave: Marketing theory; Marketing concept; Exchange in marketing theory; Network of relationships in marketing; MArketing; Economy; Trade; Economic competition; Mercadeo; Economía; Comercio; Competencia económica; Teoría del marketing; Concepto de mercadeo; Intercambio en la teoría del mercadeo; Red de relaciones en mercadeo
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/