La construcción de marcas como vehículo de materialización para la planeación estratégica de empresas del sector manufacturero de Manizales

La presente investigación esta motivada por la necesidad de identificar puntos de encuentro entre la estrategia de las empresas y el posicionamiento de marcas como herramienta de materialización de la primera. Es así como se plantean la siguiente pregunta: ¿Las empresas del sector manufacturero de M...

Full description

Autores:
Mejía Restrepo, Nicolás
Camacho Muñoz, Fernando
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2006
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/25549
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/25549
Palabra clave:
Management
Financial analysis
Sucess in business
Product
Perception
Advertising
Strategic planning
Strategy
Manufacturing industries
Branding (Marketing)
Industry size
House brands
Administración
Análisis financiero
Éxito en los negocios
Industrias manufactureras
Branding (Mercadeo)
Tamaño de la industria
Marcas de empresas
Producto
Percepción
Publicidad
Planeación estratégica
Estrategia
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description La presente investigación esta motivada por la necesidad de identificar puntos de encuentro entre la estrategia de las empresas y el posicionamiento de marcas como herramienta de materialización de la primera. Es así como se plantean la siguiente pregunta: ¿Las empresas del sector manufacturero de Manizales han definido el posicionamiento de marcas como soporte para la ejecución de la planeación estratégica?. Se define como objetivo general de la investigación identificar si existe alguna relación y el grado de impacto de esta entre el posicionamiento de marcas y la planificación estratégica. Se concentra el estudio en el sector manufacturero de Manizales por considerar esta ciudad como un centro industrial de importancia en la región; tanto por la cantidad de empresas como por la variedad de las mismas. Al consultar la base de datos de la Cámara de Comercio se encontraron 30 empresas de diferentes sectores, dentro de los que se identificaron alimentos, bebidas, metalmecánico, calzado, químico, construcción, entre otros. Al analizar el tamaño de las empresas encontradas, se identifican empresas medianas y grandes por activos y numero de empleados.
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Se define como objetivo general de la investigación identificar si existe alguna relación y el grado de impacto de esta entre el posicionamiento de marcas y la planificación estratégica. Se concentra el estudio en el sector manufacturero de Manizales por considerar esta ciudad como un centro industrial de importancia en la región; tanto por la cantidad de empresas como por la variedad de las mismas. Al consultar la base de datos de la Cámara de Comercio se encontraron 30 empresas de diferentes sectores, dentro de los que se identificaron alimentos, bebidas, metalmecánico, calzado, químico, construcción, entre otros. Al analizar el tamaño de las empresas encontradas, se identifican empresas medianas y grandes por activos y numero de empleados.Universidad Autónoma de ManizalesInstituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM)GLOSARIO 13 RESUMEN 15 INTRODUCCION 17 ANTECEDENTES 18 1. AREA PROBLEMÁTICA 20 2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 24 2.1 ENUNCIACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION 24 2.2 FORMULACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION 24 3. OBJETIVOS 25 3.1. OBJETIVO GENERAL 25 3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 25 4. JUSTIFICACION 26 4.1 QUIENES SE BENEFICIAN 27 5. REFERENTE TEORICO 29 5.1. LAS MARCAS 29 5.2. HISTORIA DE LAS MARCAS 29 5.3. QUE ES UNA MARCA 29 5.4. CARACTERISTICAS DE LA MARCA 30 5.5. EL VALOR DE UNA MARCA 31 5.6. EQUIDAD DE MARCA 33 5.7. CALIDAD PERCIBIDA 34 5.8. LEALTAD DE MARCA 35 5.9. ASOCIACIONES DE MARCA 35 5,10. IDENTIDAD DE MARCA 35 5.11. LA ESTRATEGIA 37 5.12. QUE ES ESTRATEGIA 37 5.13. EL MODELO DELTA 42 ? UNAB - BIBLIOTECA 5.14. CADENA DE VALOR 5.15. SECTOR MANUFACTURERO EN MANIZALES 6. PROCESO METODOLOGICO 6.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN 6.2 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN - MAPA CONCEPTUAL 6.3 POBLACIÓN 6.4 MUESTRA 6.5 VARIABLES Y CATEGORIAS 6.6 INSTRUMENTO RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN 6.7 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN 7. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFIA ANEXOSMaestríaThis research is motivated by the need to identify meeting points between company strategy and brand positioning as a tool for materializing the former. This is how the following question is raised: Have companies in the manufacturing sector of Manizales defined brand positioning as support for the execution of strategic planning? The general objective of the research is defined to identify if there is any relationship and the degree of its impact between brand positioning and strategic planning. The study focuses on the manufacturing sector of Manizales because this city is considered an important industrial center in the region; both due to the number of companies and their variety. When consulting the database of the Chamber of Commerce, 30 companies from different sectors were found, within which food, beverages, metalworking, footwear, chemicals, construction, among others, were identified. When analyzing the size of the companies found, medium and large companies are identified by assets and number of employees.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2La construcción de marcas como vehículo de materialización para la planeación estratégica de empresas del sector manufacturero de ManizalesThe construction of brands as a materialization vehicle for the strategic planning of companies in the manufacturing sector of ManizalesMagíster en AdministraciónUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosMaestría en Administracióninfo:eu-repo/semantics/masterThesisTesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TMManagementFinancial analysisSucess in businessProductPerceptionAdvertisingStrategic planningStrategyManufacturing industriesBranding (Marketing)Industry sizeHouse brandsAdministraciónAnálisis financieroÉxito en los negociosIndustrias manufacturerasBranding (Mercadeo)Tamaño de la industriaMarcas de empresasProductoPercepciónPublicidadPlaneación estratégicaEstrategiaDYER, Davis, DALZELL Frederick, PROCTER GAMBLE 165 años construyendo una marca. Grupo editorial Norma, Bogotá, 2005, 717 p.BALLOU, Ronald. Logística administración de la cadena de suministro. 5ta edición, Pearson Education, México, 2004, 816 p.HAMEL, Gary. Líderando la revolución. Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2000, 437 p.HAX, Arnoldo C. y WILDE II, Dean L. Proyecto Delta. Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2003, 368 p.KAPLAN, Robert S. y NORTON, David P. Como Utilizar el Cuadro de Mando Integral. Gestión 2000, Barcelona, 2001, 412 p.KHADEM, Riaz. Alineación Total. Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2001, 240 p.KOTLER, Philip; CAMARA, Dionisio; GRANDE, Idelfonso; CRUZ, Ignacio. Dirección de marketing. 10% Edición, Pearson Education, Madrid, 2000. 848p.PRAHALAD, C. K., La oportunidad de negocios en la base de la pirámide. Grupo editorial Norma, Bogotá, 2005, 446 p.SALLENAVE, Jean Paul, Gerencia y planeación estratégica, Grupo editorial Norma. 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