La construcción de marcas como vehículo de materialización para la planeación estratégica de empresas del sector manufacturero de Manizales

La presente investigación esta motivada por la necesidad de identificar puntos de encuentro entre la estrategia de las empresas y el posicionamiento de marcas como herramienta de materialización de la primera. Es así como se plantean la siguiente pregunta: ¿Las empresas del sector manufacturero de M...

Full description

Autores:
Mejía Restrepo, Nicolás
Camacho Muñoz, Fernando
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2006
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/25549
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/25549
Palabra clave:
Management
Financial analysis
Sucess in business
Product
Perception
Advertising
Strategic planning
Strategy
Manufacturing industries
Branding (Marketing)
Industry size
House brands
Administración
Análisis financiero
Éxito en los negocios
Industrias manufactureras
Branding (Mercadeo)
Tamaño de la industria
Marcas de empresas
Producto
Percepción
Publicidad
Planeación estratégica
Estrategia
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
Description
Summary:La presente investigación esta motivada por la necesidad de identificar puntos de encuentro entre la estrategia de las empresas y el posicionamiento de marcas como herramienta de materialización de la primera. Es así como se plantean la siguiente pregunta: ¿Las empresas del sector manufacturero de Manizales han definido el posicionamiento de marcas como soporte para la ejecución de la planeación estratégica?. Se define como objetivo general de la investigación identificar si existe alguna relación y el grado de impacto de esta entre el posicionamiento de marcas y la planificación estratégica. Se concentra el estudio en el sector manufacturero de Manizales por considerar esta ciudad como un centro industrial de importancia en la región; tanto por la cantidad de empresas como por la variedad de las mismas. Al consultar la base de datos de la Cámara de Comercio se encontraron 30 empresas de diferentes sectores, dentro de los que se identificaron alimentos, bebidas, metalmecánico, calzado, químico, construcción, entre otros. Al analizar el tamaño de las empresas encontradas, se identifican empresas medianas y grandes por activos y numero de empleados.