El sexismo fomentado en la televisión a través de la publicidad de los productos de limpieza del hogar de la marca FAB
Este proyecto investigativo está enfocado en el sexismo presentado por la publicidad televisiva, el cual se evidencia como elemento comunicativo, cuyo fin es promocionar un servicio o idea, que ha sido concebido para ser emitido por la televisión. De esta manera se ha hecho un estudio de las diferen...
- Autores:
-
Villabona Guesguán, Ana María
Villamizar Medina, Brianna Valeria
Ortiz Arciniegas, Eliana Yulieth
Beleño Pachón, Luna Fernanda
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/27671
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/27671
- Palabra clave:
- Communication
Social aspects
Communication and culture
Social comunication
Roles
Sexism
Television advertising
Traditional media
Television advertising
Sexism in communication
Comunicación (Diferencias sexuales)
Sexual discrimination
Comunicación
Aspectos sociales
Comunicación y cultura
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Sexismo en la comunicación
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Medios tradicionales
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Este proyecto investigativo está enfocado en el sexismo presentado por la publicidad televisiva, el cual se evidencia como elemento comunicativo, cuyo fin es promocionar un servicio o idea, que ha sido concebido para ser emitido por la televisión. De esta manera se ha hecho un estudio de las diferentes publicidades colombianas, enfocadas en la venta de productos para aseo, las cuales se han transformando y evolucionando con el pasar de los años, sin embargo, actualmente sigue estando presente el sexismo en cada uno de estos elementos comunicativos. El sexismo se entiende como el conjunto de actitudes y comportamientos que instala la discriminación entre las personas basándose en su sexo. Se organiza en forma de prejuicio y creencia y se pone de manifiesto mediante el lenguaje, símbolos y costumbres históricamente arraigadas. Se entiende entonces que, la representación del género se usa con mucha frecuencia en la publicidad con el fin de establecer el papel de uno de los géneros en relación con el otro. Algunos estudiosos sostienen que los anunciantes están obsesionados con los géneros. Sin embargo, a diferencia del sexo, que es el producto de la distinción biológica entre hombres y mujeres; el género se desarrolla entre humanos como resultado de la socialización y, normalmente, está estrechamente relacionado con el sexo biológico. |
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Benavides Campos, Julio Eduardo915ee6f6-381b-480d-a2e8-279ae2a20b99Villabona Guesguán, Ana María1fcf1724-2aee-40ce-9c47-b321c2dac113Villamizar Medina, Brianna Valeriaa2a4546a-922d-470c-8d6a-09a56cc0d620Ortiz Arciniegas, Eliana Yulieth2250e6cc-4fea-4b7b-8d4a-ef478844f648Beleño Pachón, Luna Fernanda2a16b425-0f1d-4a76-acbb-12994fbcef0aBenavides Campos, Julio Eduardo [202517]Benavides Campos, Julio Eduardo [GY0x3fIAAAAJ]Benavides Campos, Julio Eduardo [0000-0002-9661-4351]Benavides Campos, Julio Eduardo [Julio_Benavides_Campos]Benavides Campos, Julio Eduardo [julio-eduardo-benavides-campos]Benavides Campos, Julio Eduardo [julio-eduardo-benavides-campos-b024536a]Santander (Colombia)UNAB Campus Bucaramanga2024-12-06T14:13:15Z2024-12-06T14:13:15Z2024-05-27http://hdl.handle.net/20.500.12749/27671instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coEste proyecto investigativo está enfocado en el sexismo presentado por la publicidad televisiva, el cual se evidencia como elemento comunicativo, cuyo fin es promocionar un servicio o idea, que ha sido concebido para ser emitido por la televisión. De esta manera se ha hecho un estudio de las diferentes publicidades colombianas, enfocadas en la venta de productos para aseo, las cuales se han transformando y evolucionando con el pasar de los años, sin embargo, actualmente sigue estando presente el sexismo en cada uno de estos elementos comunicativos. El sexismo se entiende como el conjunto de actitudes y comportamientos que instala la discriminación entre las personas basándose en su sexo. Se organiza en forma de prejuicio y creencia y se pone de manifiesto mediante el lenguaje, símbolos y costumbres históricamente arraigadas. Se entiende entonces que, la representación del género se usa con mucha frecuencia en la publicidad con el fin de establecer el papel de uno de los géneros en relación con el otro. Algunos estudiosos sostienen que los anunciantes están obsesionados con los géneros. Sin embargo, a diferencia del sexo, que es el producto de la distinción biológica entre hombres y mujeres; el género se desarrolla entre humanos como resultado de la socialización y, normalmente, está estrechamente relacionado con el sexo biológico.Resumen V Lista de Figuras VIII Lista de Tablas IX Introducción XII Planteamiento del problema 14 Antecedentes Investigativos y Justificación 17 Objetivos 21 Capítulo 1: Marco Teórico 22 Capítulo 2: Metodología 27 Capítulo 3: Diseño de los Instrumentos 30 Capítulo 4: Metodología encuesta 33 4.1. Análisis resultados encuesta 34 Capítulo 5: Metodología grupo focal 63 5.1. Análisis Grupo focal 63 5.2. Conclusión Grupo Focal 73 Capítulo 6: Análisis de publicidades de jabón FAB de los años 2016, 2020 y 2022 76 6.1. Conclusión análisis 85 Capítulo 7: Conclusiones 87 Bibliografía 90PregradoThis research project is focused on sexism presented by television advertising, which is evidenced as an element of communication, whose purpose is to promote a service or idea, which has been conceived to be broadcast by television. In this way, a study has been made of the different Colombian advertisements, focused on the sale of toilet products, which have been transformed and evolved over the years, however, currently sexism is still present in each of these communicative elements. Sexism is understood as the set of attitudes and behaviors that installs discrimination between people based on their sex. It is organized in the form of prejudice and belief and is manifested through historically rooted language, symbols and customs. It is then understood that the representation of the genre is very often used in advertising in order to establish the role of one of the genres in relation to the other. Some scholars argue that advertisers are obsessed with genres. However, unlike sex, which is the product of the biological distinction between men and women; gender develops between humans as a result of socialization and is usually closely related to biological sex.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2El sexismo fomentado en la televisión a través de la publicidad de los productos de limpieza del hogar de la marca FABSexism promoted on television through advertising of FAB brand household cleaning productsComunicador SocialUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación SocialCOMS-3020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPCommunicationSocial aspectsCommunication and cultureSocial comunicationRolesSexismTelevision advertisingTraditional mediaTelevision advertisingSexism in communicationComunicación (Diferencias sexuales)Sexual discriminationComunicaciónAspectos socialesComunicación y culturaPublicidad por televisiónSexismo en la comunicaciónComunicación (Diferencias sexuales)Discriminación sexualComunicación socialSexismoPublicidad televisivaGéneroMedios tradicionalesÁngel Reyes, J. 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