Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón
La Fundación Cardiovascular del Oriente Colombiano es un instituto médico especializado que fue creado en octubre de 1990 y a partir de mayo de 1993 entró a formar parte del Complejo Médico Carlos Ardila Lulle, Su finalidad es la prestación de servicios en el área cardiovascular relacionados con la...
- Autores:
-
Breton Martínez Villalba, María Gabriela
Delgado Pinzón, Johanna Inés
Villa García, Claudia María
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 1996
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/28339
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/28339
- Palabra clave:
- Advertising
Business management
Public relations
Technology in advertising
Corporate image
Marketing communication
Comunicación
Gerencia
Relaciones públicas
Tecnología en la publicidad
Imagen corporativa
Comunicación en mercadeo
Publicidad
Dirección de empresas
- Rights
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
| id |
UNAB2_bd0d300ecbe1e95a3044d27a9fb87985 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/28339 |
| network_acronym_str |
UNAB2 |
| network_name_str |
Repositorio UNAB |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| dc.title.translated.spa.fl_str_mv |
Advertising campaign: Your life needs a heart |
| title |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| spellingShingle |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón Advertising Business management Public relations Technology in advertising Corporate image Marketing communication Comunicación Gerencia Relaciones públicas Tecnología en la publicidad Imagen corporativa Comunicación en mercadeo Publicidad Dirección de empresas |
| title_short |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| title_full |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| title_fullStr |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| title_full_unstemmed |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| title_sort |
Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazón |
| dc.creator.fl_str_mv |
Breton Martínez Villalba, María Gabriela Delgado Pinzón, Johanna Inés Villa García, Claudia María |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Breton Martínez Villalba, María Gabriela Delgado Pinzón, Johanna Inés Villa García, Claudia María |
| dc.subject.keywords.spa.fl_str_mv |
Advertising Business management Public relations Technology in advertising Corporate image Marketing communication |
| topic |
Advertising Business management Public relations Technology in advertising Corporate image Marketing communication Comunicación Gerencia Relaciones públicas Tecnología en la publicidad Imagen corporativa Comunicación en mercadeo Publicidad Dirección de empresas |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Comunicación Gerencia Relaciones públicas Tecnología en la publicidad Imagen corporativa Comunicación en mercadeo |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Publicidad Dirección de empresas |
| description |
La Fundación Cardiovascular del Oriente Colombiano es un instituto médico especializado que fue creado en octubre de 1990 y a partir de mayo de 1993 entró a formar parte del Complejo Médico Carlos Ardila Lulle, Su finalidad es la prestación de servicios en el área cardiovascular relacionados con la prevención, investigación, diagnóstico, tratamiento médico - quirúrgico y rehabilitación de enfermedades en nidios y adultos, sin distinción de raza, credo o condición social. A pesar de que la condición de ser la primera entidad de su género constituida en el oriente colombiano le otorga una categoría de liderazgo a nivel regional, no es de descartar el hecho que existe una incipiente pero creciente competencia local y regional en algunas de las áreas de los servicios ofrecidos por la Fundación, esto sin contar con la competencia de los centros ubicados en Santafé de Bogotá, la cual continúa siendo un punto de referencia importante en medicina, debido entre otros, a aspectos como la experiencia, calidad de los servicios y creencias centralistas que mantiene un buen porcentaje de los habitantes de la región. |
| publishDate |
1996 |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
1996 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2025-02-17T14:49:38Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2025-02-17T14:49:38Z |
| dc.type.eng.fl_str_mv |
Bachelor tesis |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Trabajo de Grado |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.hasversion.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.redcol.none.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/20.500.12749/28339 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional UNAB |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.unab.edu.co |
| url |
http://hdl.handle.net/20.500.12749/28339 |
| identifier_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB reponame:Repositorio Institucional UNAB repourl:https://repository.unab.edu.co |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
COLLECCION MICROEMPRESA, Marketing y publicidad. Santafé de Bogotá: Kernel Ltda, 1995. ISBN 958-9324-12-6 EIGLIER, Pierre y LANGEARD, Eric. Servucción, el marketing de servicios. Santafé de Bogotá: McGraw-Hill Interamericana. 1989, ISBN 84-7615-327-9 GARBETT, ‘Thomas E.. Imagen corporativa, cómo crearla y proyectarla. Santanfé de Bogotá: LEGIS Editores, 1991, ISBN 958-653-0027-7 HEMAN, Raymond D.. Desarrollo y ejecución de estrategias de mercadeo. Tercera reimpresión. Santafé de Bogotá: Editorial Norma. 1994. ISBN 958-04-1212-X MOLINA VILLEGAS, Jorge. Viva la publicidad viva. Santafé de Bogotá: Jorge Molina Villegas. 1994 RIES, Al y TROUT, Jack. Las 22 Leyes inmutables del marketing. Santafé de Bogotá: McGraw-Hill Interamericana. 1995. ISBN 0-88730- 592-K |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.creativecommons.*.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv |
Colombia |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
UNAB Campus Bucaramanga |
| dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artes |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Especialización en Gerencia de Recursos Publicitarios |
| institution |
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28339/3/1996_Tesis_Maria_Martinez%20%281%29.pdf.jpg https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28339/1/1996_Tesis_Maria_Martinez%20%281%29.pdf https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28339/2/license.txt |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
dc6eb74ce9e86e0d5b9ae8894268be9a 838393e3c9a9421bcc7541b7126b5b70 3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@unab.edu.co |
| _version_ |
1828219727140356096 |
| spelling |
Breton Martínez Villalba, María Gabriela672aca93-af62-4a6d-8f67-c605c809f4b9Delgado Pinzón, Johanna Inés88b254ae-c7f1-4fc6-ad53-25cbf5cd1c84Villa García, Claudia María79274030-a923-44f3-9e83-4cf1f75e1bebColombiaUNAB Campus Bucaramanga2025-02-17T14:49:38Z2025-02-17T14:49:38Z1996http://hdl.handle.net/20.500.12749/28339instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coLa Fundación Cardiovascular del Oriente Colombiano es un instituto médico especializado que fue creado en octubre de 1990 y a partir de mayo de 1993 entró a formar parte del Complejo Médico Carlos Ardila Lulle, Su finalidad es la prestación de servicios en el área cardiovascular relacionados con la prevención, investigación, diagnóstico, tratamiento médico - quirúrgico y rehabilitación de enfermedades en nidios y adultos, sin distinción de raza, credo o condición social. A pesar de que la condición de ser la primera entidad de su género constituida en el oriente colombiano le otorga una categoría de liderazgo a nivel regional, no es de descartar el hecho que existe una incipiente pero creciente competencia local y regional en algunas de las áreas de los servicios ofrecidos por la Fundación, esto sin contar con la competencia de los centros ubicados en Santafé de Bogotá, la cual continúa siendo un punto de referencia importante en medicina, debido entre otros, a aspectos como la experiencia, calidad de los servicios y creencias centralistas que mantiene un buen porcentaje de los habitantes de la región.TEMA 2. PROBLEMA 2.1. PRESENTACION 2.2. FORMULACION 2.3. JUSTIFICACION 2.4. OBJETIVOS 2.4.1. Objetivo general 2.4,2, Objetivos específicos 3. MARCO CONCEPTUAL 3.1. EMPRESAS DE SERVICIO 3.1.1. Principios 3.1.2, Objetivos 3.2. FUNDACION CARDIOVASCULAR DEL ORIENTE COLOMBIANO 3.2.1. Origen 3.2.2. Misión 3.2.3. Visión 2.025 3.2.4. Valores 3.2.5. Objetivos 3.2,6, Metas 4. HIPOTESIS Y VARIABLES 4.1. VARIABLES 4.1.1, Definición conceptual 4.1.2. Definición operacional 4.2. HIPO TESIS 5, METODOLOGIA 5.1. TIPO DE ESTUDIO 5.2. FUENTES DE DATOS 5,2.1. Fuentes directas 5.2.2. Fuentes indirectas 5 3. TECNICAS DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACION 5.3.1. Entrevistas en profundidad 5.3.2. Consultas 6. ASPECTOS OPERATIVOS 6.1. EQUIPO HUMANO PARA EL PROYECTO 6.2. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 7. PRESUPUESTO 7.1. PERSONAL, 7.2. MATERIAL BIBLIOGRAFICO 7.3. OTROS 8, ESTRATEGIA CREATIVA 8.1. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO 8.1.1. Nombre 8.1.2. Características del producto 8.1.3, Modo de uso 8.1.4. Fortalezas y debilidades 8.1.5. Presentaciones 8.1.6. Ciclo de vida en que se encuentra 9, PLAN DE MEDIOS 9.1. SITUACION DE LOS MEDIOS 9.2. OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS 9.2.1. Quién 9.2.2. Cuándo 9.2.3, Dónde 9.2.4. Objetivo de campaña 92.5. Contra quién 9.2.6. Alcance y frecuencia 9.3. ESTRATEGIA 9.3.1. Evaluación de los medios según objetivos 93.2. Definición de medios principales y complementarios 10. CAMPAÑA PUBLICITARIA 10.1. NOMBRE 10.2. DURACION 10,3. FECHA 10.4. MEDIOS SELECCIONADOS 10.5. RACIONAL BIBLIOGRAFIAEspecializaciónThe Cardiovascular Foundation of Eastern Colombia is an institute specialized doctor that was created in October 1990 and from May 1993 it became part of the Carlos Ardila Medical Complex Lulle, Its purpose is to provide services in the cardiovascular area related to prevention, research, diagnosis, treatment medical - surgical and rehabilitation of diseases in children and adults, without distinction of race, creed or social condition. Even though the condition of being the first entity of its kind established in the East Colombia gives it a leadership category at the regional level, it is not discard the fact that there is incipient but growing competition local and regional in some of the areas of the services offered by the Foundation, this without counting on the competence of the centers located in Santafé de Bogotá, which continues to be a reference point important in medicine, due, among others, to aspects such as experience, quality of services and centralist beliefs held by a good percentage of the region's inhabitants.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Campaña publicitaria: Tu vida necesita un corazónAdvertising campaign: Your life needs a heartBachelor tesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPEspecialista en Gerencia de Recursos PublicitariosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesEspecialización en Gerencia de Recursos PublicitariosAdvertisingBusiness managementPublic relationsTechnology in advertisingCorporate imageMarketing communicationComunicaciónGerenciaRelaciones públicasTecnología en la publicidadImagen corporativaComunicación en mercadeoPublicidadDirección de empresasCOLLECCION MICROEMPRESA, Marketing y publicidad. Santafé de Bogotá: Kernel Ltda, 1995. ISBN 958-9324-12-6EIGLIER, Pierre y LANGEARD, Eric. Servucción, el marketing de servicios. Santafé de Bogotá: McGraw-Hill Interamericana. 1989, ISBN 84-7615-327-9GARBETT, ‘Thomas E.. Imagen corporativa, cómo crearla y proyectarla. Santanfé de Bogotá: LEGIS Editores, 1991, ISBN 958-653-0027-7HEMAN, Raymond D.. Desarrollo y ejecución de estrategias de mercadeo. Tercera reimpresión. Santafé de Bogotá: Editorial Norma. 1994. ISBN 958-04-1212-XMOLINA VILLEGAS, Jorge. Viva la publicidad viva. Santafé de Bogotá: Jorge Molina Villegas. 1994RIES, Al y TROUT, Jack. Las 22 Leyes inmutables del marketing. Santafé de Bogotá: McGraw-Hill Interamericana. 1995. ISBN 0-88730- 592-KTHUMBNAIL1996_Tesis_Maria_Martinez (1).pdf.jpg1996_Tesis_Maria_Martinez (1).pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7595https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28339/3/1996_Tesis_Maria_Martinez%20%281%29.pdf.jpgdc6eb74ce9e86e0d5b9ae8894268be9aMD53open accessORIGINAL1996_Tesis_Maria_Martinez (1).pdf1996_Tesis_Maria_Martinez (1).pdfTesisapplication/pdf12282181https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28339/1/1996_Tesis_Maria_Martinez%20%281%29.pdf838393e3c9a9421bcc7541b7126b5b70MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28339/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open access20.500.12749/28339oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/283392025-02-17 22:00:10.885open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |