Estrategias de marketing para la comercialización de vino en el municipio de Zapatoca
El municipio de Zapatoca reconocido a nivel departamental por las tradiciones culturales y religiosas, la gastronomía y el clima también posee unas características agroecológicas que le han permitido como es el caso del viñedo Sierra Morena producir el vino Perú de la Croix, a su vez da a conocer la...
- Autores:
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- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
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- Repositorio UNAB
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Marketing
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El municipio de Zapatoca reconocido a nivel departamental por las tradiciones culturales y religiosas, la gastronomía y el clima también posee unas características agroecológicas que le han permitido como es el caso del viñedo Sierra Morena producir el vino Perú de la Croix, a su vez da a conocer las actividades relacionadas con el vino y su proceso de elaboración. De ahí la necesidad de realizar una investigación descriptiva dado que permita diseñar estrategias de marketing para la comercialización de vino en el municipio de Zapatoca, mediante 1.la identificación estrategias de marketing a nivel departamental o nacional implementadas para la comercialización de vino en Colombia 2. Definiendo estrategias de producto, precio y promoción para la comercialización de vino del municipio de Zapatoca. 3. Determinando estrategias de publicidad y distribución para la comercialización de vino. Tomando como población los Productores de vino y muestra por conveniencia los productores de vino de Zapatoca, utilizando una recolección de datos cualitativa. |
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De ahí la necesidad de realizar una investigación descriptiva dado que permita diseñar estrategias de marketing para la comercialización de vino en el municipio de Zapatoca, mediante 1.la identificación estrategias de marketing a nivel departamental o nacional implementadas para la comercialización de vino en Colombia 2. Definiendo estrategias de producto, precio y promoción para la comercialización de vino del municipio de Zapatoca. 3. Determinando estrategias de publicidad y distribución para la comercialización de vino. Tomando como población los Productores de vino y muestra por conveniencia los productores de vino de Zapatoca, utilizando una recolección de datos cualitativa.The municipality of Zapatoca recognized at the departmental level by the cultural and religious traditions, the gastronomy and the climate also has some agroecological characteristics that have allowed it as it is the case of the Sierra Morena vineyard to produce the wine Peru de la Croix, in turn it gives know the activities related to wine and its elaboration process. Hence the need to conduct a descriptive research given that it allows designing marketing strategies for the marketing of wine in the municipality of Zapatoca, through 1. identification of marketing strategies at the departmental or national level implemented for the marketing of wine in Colombia 2. Defining product, price and promotion strategies for the marketing of wine in the municipality of Zapatoca. 3. Determining advertising and distribution strategies for the marketing of wine. Taking as a population the wine producers and sample for convenienceZapatoca wine producers, using a qualitative data collection.Modalidad Presencialapplication/pdfspaGeneración Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNABhttp://hdl.handle.net/20.500.12749/14242Dinero. 2015. Colombia no es un gran productor de vinos, pero tiene oportunidades. Recuperado de: https://www.dinero.com/pais/articulo/vinoscolombia-importacion-produccionconsumo/210706.Dinero. 2017. Consumo de vino sigue creciendo, pese a más impuestos y desaceleración. Recuperado de: https://www.dinero.com/empresas/articulo/cons umo-de-vino-en-colombia-expovinos2017/247344El Espectador. 2017. El vino en Colombia, un mercado en reservahttps://www.elespectador.com/economia /el-vino-en-colombia-un-mercado-en-reservaarticulo-706551.Gennari,A. Estrella, J. 2015. Análisis del mercado del vino en países de Latinoamérica. Recuperado de: http://www.tv.camcom.gov.it/docs/Corsi/Atti/2 015_06_23/Market_Analysis_Colombia.pdf.La barra. ¿ cuáles son los vinos más comercializados en Colombia?. Recuperado de:https://revistalabarra.com/noticias/cualeslos-vinos-comercializados-en-colombia/-Kotler, P. Armstrong,G.(2007). Marketing versión para Latinoamérica. Pearson Educación, México.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Generación Creativa. Generación Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNAB ; Volumen XX, Número XX (Mes Año) ; páginas XX-XXEstrategias de marketing para la comercialización de vino en el municipio de ZapatocaMarketing strategies for marketing wine in the municipality of ZapatocaConferenceinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsMemoria de eventoshttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744info:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/EC_ACUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosSistema de Investigación SIUNABMarketingInternationalizationCommercializationInvestigationStrategiesCameAgroecological characteristicsElaboration processMarketingInternacionalizaciónComercializaciónInvestigaciónEstrategiasVinoCaracterísticas agroecológicasProceso de elaboraciónORIGINAL2018_Articulo_Estrategias_de_marketing_para_la_comercializacion_de_vino.pdf2018_Articulo_Estrategias_de_marketing_para_la_comercializacion_de_vino.pdfArticuloapplication/pdf202747https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/21833/1/2018_Articulo_Estrategias_de_marketing_para_la_comercializacion_de_vino.pdfbcbbbfbebe2c5595ec35877e7b68ad29MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/21833/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2018_Articulo_Estrategias_de_marketing_para_la_comercializacion_de_vino.pdf.jpg2018_Articulo_Estrategias_de_marketing_para_la_comercializacion_de_vino.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10911https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/21833/3/2018_Articulo_Estrategias_de_marketing_para_la_comercializacion_de_vino.pdf.jpg68fd2c55ae671f87802ee5d4c77cb968MD53open access20.500.12749/21833oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/218332023-12-13 18:23:01.951open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |