Plan estratégico de marketing para el desarrollo de marca y comercialización de UNAB Radio para los públicos internos de la UNAB y mercado local
Con el propósito de contribuir con el mejoramiento, participación, investigación y dinámica de crecimiento que la Universidad Autónoma de Bucaramanga ha venido logrando y la han consolidado como una institución universitaria de excelente calidad académica, y su interés por integrar y acoplar nuevas...
- Autores:
-
Garnica Pacheco, Efrain Enrique
Jauregui Jaimes, Diego Armando
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17280
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/17280
- Palabra clave:
- Market engineering
Marketing
Brand development
Radio
Company brands
Industrial design
Image and corporate design
Technological innovations
Marketing analysis
Market research
Ingeniería de mercados
Marcas de empresas
Diseño industrial
Imagen y diseño corporativo
Innovaciones tecnológicas
Análisis de mercadeo
Investigación de mercados
Mercadotecnia
Desarrollo de marca
Radio
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Con el propósito de contribuir con el mejoramiento, participación, investigación y dinámica de crecimiento que la Universidad Autónoma de Bucaramanga ha venido logrando y la han consolidado como una institución universitaria de excelente calidad académica, y su interés por integrar y acoplar nuevas tecnologías de información y comunicación para el fomento del conocimiento, han surgido proyectos que promueven la formación investigativa de la institución y le permiten acercarse a la sociedad. Unab radio se crea como la emisora digital que sirve de camino para relacionarse con la comunidad y romper las fronteras físicas. De esta manera se esquematiza un plan estratégico para identificar la situación actual de este medio comunicativo, basado en una recopilación de información necesaria y su posterior análisis, obteniendo como resultado un panorama de participación que nos permite diseñar un plan estratégico de marketing para cumplir con los objetivos que esta se ha propuesto. |
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Unab radio se crea como la emisora digital que sirve de camino para relacionarse con la comunidad y romper las fronteras físicas. De esta manera se esquematiza un plan estratégico para identificar la situación actual de este medio comunicativo, basado en una recopilación de información necesaria y su posterior análisis, obteniendo como resultado un panorama de participación que nos permite diseñar un plan estratégico de marketing para cumplir con los objetivos que esta se ha propuesto.INTRODUCCIÓN 1. TEMA 2. TITULO DEL PROYECTO 3. FORMULACIÓN O PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 4. JUSTIFICACIÓN 5. METODOLOGÍA 6. OBJETIVOS DEL PROYECTO 7. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN COMUNIDAD UNAB 8. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN AGENCIAS PUBLICITARIAS 9. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN COMPETENCIA 10. MARCO DE REFERENCIA 11. ANÁLISIS DE RESULTADOS 12. PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING 13. PROYECCIÓN DE VENTAS 14. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DEL PLAN 15. BRIEFING PARA AGENCIAS PUBLICITARIAS 16. PIEZAS PUBLICITARIAS 17. CONCLUSIONES 18. BIBLIOGRAFIA 19. ANEXOSPregradoWith the purpose of contributing to the improvement, participation, research and growth dynamics that the Autonomous University of Bucaramanga has been achieving and has consolidated it as a university institution of excellent academic quality, and its interest in integrating and coupling new information technologies and communication for the promotion of knowledge, projects have emerged that promote the investigative training of the institution and allow it to get closer to society. Unab radio was created as the digital station that serves as a way to relate with the community and break down physical boundaries. In this way, a strategic plan is outlined to identify the current situation of this communication medium, based on a collection of necessary information and its subsequent analysis, obtaining as a result a panorama of participation that allows us to design a strategic marketing plan to meet the objectives that it has set itself.application/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de marketing para el desarrollo de marca y comercialización de UNAB Radio para los públicos internos de la UNAB y mercado localStrategic marketing plan for the development of the brand and commercialization of UNAB Radio for the internal audiences of UNAB and the local marketIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringMarketingBrand developmentRadioCompany brandsIndustrial designImage and corporate designTechnological innovationsMarketing analysisMarket researchIngeniería de mercadosMarcas de empresasDiseño industrialImagen y diseño corporativoInnovaciones tecnológicasAnálisis de mercadeoInvestigación de mercadosMercadotecniaDesarrollo de marcaRadioMALHOTRA, Naresh K. Investigación de mercados, un enfoque practico. Entrevista a profundidad, Ed. Prentice Hall. 2da Ed, 1998. pp. 174-178.GUILTINAN, J. P. Gerencia de Marketing. Identificación de estrategias de los competidores, Ed. Mc Graw Hill. 6ta. ed, pp. 228-232.STANTON, William. ETZEL, Michael. WALKER, Bruce. Fundamentos de Marketing. Planeación Estratégica de marketing, Ed. Mc Graw Hill. 11a. Ed, 1999. pp. 56-99.KOTLER, Philip. Dirección, análisis, planeación, implementación, Control de mercadotecnia. Tipos de investigación, Ed. Prentice Hall. 8va. Ed., 1996. pp. 138-144.MASON, LIND, MARCHAL. Estadística para administración y economía: métodos y distribuciones de muestreo. México, Ed. Alfa omega. 10* Ed., 2003. Pp. 264-273.MURILLO, José Francisco. Entrevista en Agencia Genoma sobre tipo de anunciantes y radio como medio en plan de medios. Director Comercial de la Agencia Genoma. 28 de abril de 2009.SILVA, Francisco. Entrevista en Grupo Silva sobre tipo de anunciantes y radio como medio en plan de medios. Director Comercial de Grupo Silva Agencia de publicidad. 13 de abril de 2009.LEMUS, Carlos Eduardo. Entrevista en Elemento sobre tipo de anunciantes y radio como medio en plan de medios. Director Comercial de la Agencia Elemento. 13 de abril de 2009.MANTILLA, Claudia. Entrevista en Emisora UIS Estéreo sobre la evolución de las emisoras universitarias. Director Comercial de UIS Estéreo. 6 de abril de 2009.CONTRERAS, Rina Cecilia. Entrevista en Emisora cultural Luis Carlos Galán sobre la evolución de las emisoras universitarias. Director Comercial de Emisora cultural Luis Carlos Galán. 30 de marzo de 2009.ALVAREZ, Alfredo. Entrevista en Emisora Estación VW de la UPBBucaramanga sobre la evolución de las emisoras universitarias. Director de proyecto Estacion V UPB-Bucaramanga. 27 de abril de 2009.RCN Radio. Historia de la Radio [En línea]. 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