Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector de la moda en Santander: Narrativas digitales creativas para el engagement de consumidores digitales
La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de comunicación y narrativas digitales creativas, que logren generar engagement en los consumidores virtuales interesados en el sector de la moda en Santander, enfocados en una tienda de ropa. Para esto se están utilizando diferentes...
- Autores:
-
Archila Gualdrón, Silvia Daniela
Velandia Rodríguez, Valentina
- Tipo de recurso:
- http://purl.org/coar/resource_type/c_f744
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/20340
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/20340
- Palabra clave:
- Social comunication
Social sciences
Humanities and arts
Investigation
Communication in fashion
Digital communication strategies
Digital marketing
Digital narratives
Comunicación social
Ciencias sociales
Humanidades y artes
Investigación
Comunicación en la moda
Estrategias de comunicación digital
Marketing digital
Narrativas digitales
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- License
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La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de comunicación y narrativas digitales creativas, que logren generar engagement en los consumidores virtuales interesados en el sector de la moda en Santander, enfocados en una tienda de ropa. Para esto se están utilizando diferentes instrumentos como: las analíticas web, el benchmarking y el buyer persona. Estos serán aplicados en distintas organizaciones del sector de la moda, entre estas se encuentran tiendas de: vestuario, marroquinería, bisutería y zapatería, enfocados en el ámbito local o regional, nacional e internacional. |
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Núñez. V. (2012). Cómo crear una estrategia en redes sociales. [Posteo en blog]. Disponible en: http://vilmanunez.com/2012/11/24/como-crear-una- estrategia-en- redes- sociales. Recuperado el 13 de noviembre del 2017. PÉREZ, R. (2001). Estrategias de Comunicación. España: Ariel, S.A Hernández Sampieri, R, Fernández, C & Baptista, P. (2010). Metodología de la Investigación. (Quinta Edición). México D.F, México: McGraw-Hill. KENNETH, Clow Y BAACK, Donald. Publicidad, promoción y comunicación integral del marketing. Cuarta edición. Pearson Educación, México 2010. |
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Archila Gualdrón, Silvia Daniela90bc76e1-516a-4ca3-9a68-50e0cf104571Velandia Rodríguez, Valentina340780fe-f601-4672-9f46-5ed273023525Archila Gualdrón, Silvia Daniela [Silvia-Archila]Semilleros de Investigación UNABBucaramanga (Santander, Colombia)2021UNAB Campus Bucaramanga2023-06-27T15:47:46Z2023-06-27T15:47:46Z2021-11ISSN 2344-7079http://hdl.handle.net/20.500.12749/20340instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coLa presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de comunicación y narrativas digitales creativas, que logren generar engagement en los consumidores virtuales interesados en el sector de la moda en Santander, enfocados en una tienda de ropa. Para esto se están utilizando diferentes instrumentos como: las analíticas web, el benchmarking y el buyer persona. Estos serán aplicados en distintas organizaciones del sector de la moda, entre estas se encuentran tiendas de: vestuario, marroquinería, bisutería y zapatería, enfocados en el ámbito local o regional, nacional e internacional.The present research aims to design communication strategies and creative digital narratives, which manage to generate engagement in virtual consumers interested in the fashion sector in Santander, focused on a clothing store. For this, different instruments are being used such as: web analytics, benchmarking and the buyer person. These will be applied in different organizations of the fashion sector, among these are stores of: clothing, leather goods, costume jewelery and shoe stores, focused on the local or regional, national and international scope.Modalidad Presencialapplication/pdfspaGeneración Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNABhttp://hdl.handle.net/20.500.12749/20335Núñez. V. (2012). Cómo crear una estrategia en redes sociales. [Posteo en blog]. Disponible en: http://vilmanunez.com/2012/11/24/como-crear-una- estrategia-en- redes- sociales. Recuperado el 13 de noviembre del 2017.PÉREZ, R. (2001). Estrategias de Comunicación. España: Ariel, S.AHernández Sampieri, R, Fernández, C & Baptista, P. (2010). Metodología de la Investigación. (Quinta Edición). México D.F, México: McGraw-Hill.KENNETH, Clow Y BAACK, Donald. Publicidad, promoción y comunicación integral del marketing. Cuarta edición. Pearson Educación, México 2010.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Archila, S. D. & Velandia, V. (2021). Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector de la moda en Santander: Narrativas digitales creativas para el engagement de consumidores digitales. Recuperado de: http://hdl.handle.net/20.500.12749/20340.Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector de la moda en Santander: Narrativas digitales creativas para el engagement de consumidores digitalesCommunication strategies and digital marketing in the fashion sector in Santander: Creative digital narratives for the engagement of digital consumersConferenceinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsMemoria de eventoshttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744info:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/EC_ACUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación SocialSistema de Investigación SIUNABSocial comunicationSocial sciencesHumanities and artsInvestigationCommunication in fashionDigital communication strategiesDigital marketingDigital narrativesComunicación socialCiencias socialesHumanidades y artesInvestigaciónComunicación en la modaEstrategias de comunicación digitalMarketing digitalNarrativas digitalesORIGINAL2021_Articulo_Archila_Gualdron_Silvia_Daniela.pdf2021_Articulo_Archila_Gualdron_Silvia_Daniela.pdfArtículoapplication/pdf203336https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/20340/1/2021_Articulo_Archila_Gualdron_Silvia_Daniela.pdf792ccb035533d2c1d698353f01f4a629MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/20340/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2021_Articulo_Archila_Gualdron_Silvia_Daniela.pdf.jpg2021_Articulo_Archila_Gualdron_Silvia_Daniela.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8940https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/20340/3/2021_Articulo_Archila_Gualdron_Silvia_Daniela.pdf.jpgf8e0e9de8a42847f08cf5ad1241df06bMD53open access20.500.12749/20340oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/203402023-07-31 13:36:15.024open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |