Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector de la moda en Santander: Narrativas digitales creativas para el engagement de consumidores digitales

La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de comunicación y narrativas digitales creativas, que logren generar engagement en los consumidores virtuales interesados en el sector de la moda en Santander, enfocados en una tienda de ropa. Para esto se están utilizando diferentes instrumentos como: las analíticas web, el benchmarking y el buyer persona. Estos serán aplicados en distintas organizaciones del sector de la moda, entre estas se encuentran tiendas de: vestuario, marroquinería, bisutería y zapatería, enfocados en el ámbito local o regional, nacional e internacional.

• Autores: Archila Gualdrón, Silvia Daniela; Velandia Rodríguez, Valentina
• Tipo de recurso: http://purl.org/coar/resource_type/c_f744
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/20340
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/20340
• Palabra clave: Social comunication; Social sciences; Humanities and arts; Investigation; Communication in fashion; Digital communication strategies; Digital marketing; Digital narratives; Comunicación social; Ciencias sociales; Humanidades y artes; Investigación; Comunicación en la moda; Estrategias de comunicación digital; Marketing digital; Narrativas digitales
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/