Plan estratégico de marketing para la activación de marca “Mi calzado colombiano, hecho con calidad” que fortalezca el sector calzado de Bucaramanga

La industria de calzado y marroquinería ha desencadenado un desarrollo relevante para la economía nacional y ha sido históricamente muy importante para el país y específicamente en Santander. En los últimos años ha cobrado importancia este sector en los mercados internacionales a pesar de que en la...

Full description

Autores:
Tristancho Lache, Laura Catalina
Rodríguez Pabón, Carolina
Suarez Domínguez, Genny Rocío
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2009
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17221
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/17221
Palabra clave:
Market engineering
Marketing
Footwear industry
Economic development
Business administration
Sales techniques
Brand
Administrative techniques
Trade regulation
Industrial design
Ingeniería de mercados
Administración de empresas
Técnicas de ventas
Marca
Técnicas administrativas
Regulación del comercio
Diseño industrial
Mercadotecnia
Sector calzado
Desarrollo económico
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description La industria de calzado y marroquinería ha desencadenado un desarrollo relevante para la economía nacional y ha sido históricamente muy importante para el país y específicamente en Santander. En los últimos años ha cobrado importancia este sector en los mercados internacionales a pesar de que en la actualidad esta industria sique con su propósito de ser cada vez más eficiente y superar las bajas exportaciones de los últimos dos años, al igual de tener productos diferenciados y con valor agregado y adoptar estrategias para ser cada vez más competitivo y representativo en el mercado nacional e internacional, que está siendo dominado principalmente por países como China, Brasil e Italia. En el esfuerzo por mejorar las condiciones comerciales en Colombia los gremios y entidades, han tratado de unir sus fuerzas para el desarrollo del sector de calzado y afines en Bucaramanga.
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En los últimos años ha cobrado importancia este sector en los mercados internacionales a pesar de que en la actualidad esta industria sique con su propósito de ser cada vez más eficiente y superar las bajas exportaciones de los últimos dos años, al igual de tener productos diferenciados y con valor agregado y adoptar estrategias para ser cada vez más competitivo y representativo en el mercado nacional e internacional, que está siendo dominado principalmente por países como China, Brasil e Italia. En el esfuerzo por mejorar las condiciones comerciales en Colombia los gremios y entidades, han tratado de unir sus fuerzas para el desarrollo del sector de calzado y afines en Bucaramanga.INTRODUCCION JUSTIFICACION OBJETIVOS MI CALZADO COLOMBIANO, HECHO CON CALIDAD PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA MARCO DE REFERENCIA RESULTADOS ESPERADOS DISEÑO Y METODOLOGIA Y ESTRUCTURA PRELIMINAR PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA ANEXOSPregradoThe footwear and leather goods industry has triggered relevant development for the national economy and has historically been very important for the country and specifically in Santander. In recent years, this sector has gained importance in international markets despite the fact that at present this industry continues with its purpose of being increasingly efficient and overcoming the low exports of the last two years, as well as having differentiated products and with added value and adopt strategies to be increasingly competitive and representative in the national and international market, which is being dominated mainly by countries such as China, Brazil and Italy. In the effort to improve commercial conditions in Colombia, unions and entities have tried to join forces for the development of the footwear and related sector in Bucaramanga.application/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de marketing para la activación de marca “Mi calzado colombiano, hecho con calidad” que fortalezca el sector calzado de BucaramangaStrategic marketing plan for the activation of the brand "My Colombian footwear, made with quality" that strengthens the footwear sector in BucaramangaIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringMarketingFootwear industryEconomic developmentBusiness administrationSales techniquesBrandAdministrative techniquesTrade regulationIndustrial designIngeniería de mercadosAdministración de empresasTécnicas de ventasMarcaTécnicas administrativasRegulación del comercioDiseño industrialMercadotecniaSector calzadoDesarrollo económicoFraile, Alfredo. Branding: El futuro de las marcas de lujo. [articulo en internet] http://www. puromarketing.Com> [consulta: 23 de abril, 2009].Pereira, Jorge. Branding. [articulo en internet] http://www, mercadeo.com> [consulta: 23 de abril, 2009]Olamendi, Gabriel. Branding. [articulo en internet] http://www.estoesmarketing.com>[cosnulta: 23 de abril, 2009]Taylor, James. Investigación de mercados un enfoque aplicado.ADEL Metropolitana. Plan de Mercadeo territorial para el departamento de Santander. Santander; 2008.Departamento Nacional de Planeación. Agenda interna para Productividad y la Competitividad, Cadena cuero, calzado y marroquinería. Colombia. Agosto 2007.ACICAM. Documento, Asamblea Seccional Santander. Marzo 2009.ADEL METROPOLITANA. Diseño e implementación piloto de un plan de mercadeo territorial para el departamento de Santander. Mayo 2008.Malhotra, Naresh K. Investigación de Mercados, un enfoque aplicativo. 4* edición. 2004. Editorial Pearson.Johnson, Gerry; Scholes, Kevan; Whittington, Richard. Direccion Estrategica. 7 edición 2006. Madrid: Pearson Prentice-Hall, D.L.ORIGINAL2009_Tesis_Tristancho_Lache_Laura.pdf2009_Tesis_Tristancho_Lache_Laura.pdfTesisapplication/pdf37696904https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17221/1/2009_Tesis_Tristancho_Lache_Laura.pdf2e53901d6de9dd79e85eba51e39834e3MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17221/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2009_Tesis_Tristancho_Lache_Laura.pdf.jpg2009_Tesis_Tristancho_Lache_Laura.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5972https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17221/3/2009_Tesis_Tristancho_Lache_Laura.pdf.jpg77b1fc1879a869b44b12b836ea43b0a0MD53open access20.500.12749/17221oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/172212023-01-13 12:16:31.879open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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