Plan estratégico de marketing para la activación de marca “Mi calzado colombiano, hecho con calidad” que fortalezca el sector calzado de Bucaramanga

La industria de calzado y marroquinería ha desencadenado un desarrollo relevante para la economía nacional y ha sido históricamente muy importante para el país y específicamente en Santander. En los últimos años ha cobrado importancia este sector en los mercados internacionales a pesar de que en la actualidad esta industria sique con su propósito de ser cada vez más eficiente y superar las bajas exportaciones de los últimos dos años, al igual de tener productos diferenciados y con valor agregado y adoptar estrategias para ser cada vez más competitivo y representativo en el mercado nacional e internacional, que está siendo dominado principalmente por países como China, Brasil e Italia. En el esfuerzo por mejorar las condiciones comerciales en Colombia los gremios y entidades, han tratado de unir sus fuerzas para el desarrollo del sector de calzado y afines en Bucaramanga.

• Autores: Tristancho Lache, Laura Catalina; Rodríguez Pabón, Carolina; Suarez Domínguez, Genny Rocío
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17221
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/17221
• Palabra clave: Market engineering; Marketing; Footwear industry; Economic development; Business administration; Sales techniques; Brand; Administrative techniques; Trade regulation; Industrial design; Ingeniería de mercados; Administración de empresas; Técnicas de ventas; Marca; Técnicas administrativas; Regulación del comercio; Diseño industrial; Mercadotecnia; Sector calzado; Desarrollo económico
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/