Estudio de mercado para la empresa Infantiles Laura Milena para la introducción de su línea de productos ‘Wannabes’ en los mercados de Perú y Chile

Este trabajo se centra en un estudio de mercados realizado para la empresa Piedecuestana de calzado: ‘INFANTILES LAURA MILENA’, especializada en la producción y comercialización de calzado infantil de la más alta calidad, con el propósito de su crecimiento continuo y expansión a diferentes países, s...

Full description

Autores:: Serrano Mustafá, Jorge Luis Javier

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2018

Institución:: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB

Repositorio:: Repositorio UNAB

Idioma:: spa

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description	Este trabajo se centra en un estudio de mercados realizado para la empresa Piedecuestana de calzado: ‘INFANTILES LAURA MILENA’, especializada en la producción y comercialización de calzado infantil de la más alta calidad, con el propósito de su crecimiento continuo y expansión a diferentes países, se busca aumentar la exportación de los productos que distribuyen actualmente (Wannabes), aprovechando los acuerdos comerciales con la Alianza Pacifico, especialmente con los países de Perú y Chile. Se realizó una exhaustiva investigación para analizar ambos países, identificar las posiciones arancelarias, clientes potenciales, acceso y adaptación del mercado internacional, asimismo, se recopiló toda la información acerca de ‘INFANTILES LAURA MILENA’, para escoger el portafolio de productos con el que se va a llegar a los consumidores chilenos y peruanos, dependiendo del comportamiento, características y gustos de ambos mercados, competidores, rangos de precios e ingresos per cápita. Finalmente, se considera que tan viable es realizar el plan exportador teniendo en cuenta aspectos sociales, económicos y financieros e igualmente la investigación desarrollada en este trabajo.
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Se realizó una exhaustiva investigación para analizar ambos países, identificar las posiciones arancelarias, clientes potenciales, acceso y adaptación del mercado internacional, asimismo, se recopiló toda la información acerca de ‘INFANTILES LAURA MILENA’, para escoger el portafolio de productos con el que se va a llegar a los consumidores chilenos y peruanos, dependiendo del comportamiento, características y gustos de ambos mercados, competidores, rangos de precios e ingresos per cápita. Finalmente, se considera que tan viable es realizar el plan exportador teniendo en cuenta aspectos sociales, económicos y financieros e igualmente la investigación desarrollada en este trabajo.Resumen 6 Abstract 7 Introducción 8 1. Presentación de la empresa 9 1.1. Reseña Histórica 9 1.2. Aspectos estratégicos 10 1.3. Estructura Organizacional 11 2. Objetivos 13 2.1. Objetivo General 13 2.2. Objetivos Específicos 13 3. Justificación 14 4. Marco Referencial 16 4.1. Marco Teórico 16 4.2. Marco Conceptual 19 4.3. Marco Contextual 21 4.4. Marco Legal 24 Capítulo I: Análisis Situacional de Infantiles Laura Milena 27 Capítulo 2: Determinar la demanda potencial y el público objetivo en los mercados de Perú y Chile .................................................................................................................................................................... 43 Capítulo 3: Identificar la normatividad y documentaciones legales requeridas para la exportación y comercialización del calzado infantil, en los países objetivo 53 Capítulo 4: Definir canales de comercialización del producto en Chile y Perú 70 Bibliografía 82 Anexos 84PregradoThis paper is based on a market research for the Piedecuestana shoes company: 'INFANTILES LAURA MILENA', specialized in the fabrication and marketing of children's shoes of the highest quality, with the purpose to continued growing and expanding to different countries, it searches increase exporting of products they currently distribute (Wannabes), leveraging of trade agreements with the Pacific Alliance, especially with the countries: Peru and Chile. Was made an exhaustive investigation to analyze both countries, identify tariff positions, potential customers, access and adaptation of the international market, just like compile all the information about 'INFANTILES LAURA MILENA', in order to choose the product portfolio as company will required to reach Chilean and Peruvian consumers, depending on the behavior, characteristics and liking of both markets, competitors, price class and per capita income. Finally, it is considered that it is possible to realize the export plan recognizing the social, economic and financial aspects and also the research developed in this paper.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estudio de mercado para la empresa Infantiles Laura Milena para la introducción de su línea de productos ‘Wannabes’ en los mercados de Perú y ChileMarket study for the Children's company Laura Milena for the introduction of its ‘Wannabes’ product line in the markets of Peru and ChileBachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPProfesional en Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Negocios InternacionalesInternational business enterprisesInternational businessCommerceForeign tradeInternational relationsExportable projectsInternational marketsBusiness strategiesChildren's footwearChildren's footwear Trade agreementsPacific allianceMarket analysisEconomyEmpresas internacionalesComercio exteriorRelaciones internacionalesMercados internacionalesAnálisis de mercadosEconomíaNegocios internacionalesProyectos exportablesEstrategias de negociosCalzado infantilAcuerdos comercialesAlianza del pacíficoACICAM. 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Estudio de mercado para la empresa Infantiles Laura Milena para la introducción de su línea de productos ‘Wannabes’ en los mercados de Perú y Chile

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