Propuesta marca sectorial para el sector calzado en Santander como estrategia de posicionamiento a nivel nacional e internacional
El siguiente trabajo de investigación aplicada se basa en la propuesta de marca sectorial para el sector calzado en Santander como estrategia de posicionamiento. Dado a que este sector presenta altas proyecciones de crecimiento, por tratarse de una industria con conceptos de elaboración de productos...
- Autores:
-
Castillo Marín, Claudia Liliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- International business enterprises
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El siguiente trabajo de investigación aplicada se basa en la propuesta de marca sectorial para el sector calzado en Santander como estrategia de posicionamiento. Dado a que este sector presenta altas proyecciones de crecimiento, por tratarse de una industria con conceptos de elaboración de productos artesanales con alto valor agregado. Sin embargo, el sector presenta problemáticas tanto internas como externas que afectan la economía de esta industria en el departamento. De acuerdo a lo anterior se identificó la necesidad de proponer estrategias de posicionamiento a través de una marca región para el sector calzado, con el objetivo de reactivar su actividad económica. El trabajo de investigación empieza con la presentación de la marca sectorial Santander Quality Footwear, propuesta para el sector calzado en Santander, con el fin de dar a conocer su proceso de creación y explicar su propuesta de valor. En segundo lugar, se realiza un estudio de opinión a los empresarios del sector calzado en Santander con el propósito de conocer su percepción y el interés acerca de una marca región. Por último, se diseñan estrategias de posicionamiento de la marca propuesta para el sector, tanto a nivel nacional como internacional. |
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Ramírez Pascuas, Jaime Andrés375c55c3-66ea-4ac3-a097-debd85918e21Castillo Marín, Claudia Liliana509d567d-8ef3-4c89-8fdf-f26a88229ec0Ramírez Pascuas, Jaime Andrés [0000032173]Bucaramanga (Santander, Colombia)UNAB Campus Bucaramanga2021-10-21T21:34:21Z2021-10-21T21:34:21Z2020http://hdl.handle.net/20.500.12749/14791instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coEl siguiente trabajo de investigación aplicada se basa en la propuesta de marca sectorial para el sector calzado en Santander como estrategia de posicionamiento. Dado a que este sector presenta altas proyecciones de crecimiento, por tratarse de una industria con conceptos de elaboración de productos artesanales con alto valor agregado. Sin embargo, el sector presenta problemáticas tanto internas como externas que afectan la economía de esta industria en el departamento. De acuerdo a lo anterior se identificó la necesidad de proponer estrategias de posicionamiento a través de una marca región para el sector calzado, con el objetivo de reactivar su actividad económica. El trabajo de investigación empieza con la presentación de la marca sectorial Santander Quality Footwear, propuesta para el sector calzado en Santander, con el fin de dar a conocer su proceso de creación y explicar su propuesta de valor. En segundo lugar, se realiza un estudio de opinión a los empresarios del sector calzado en Santander con el propósito de conocer su percepción y el interés acerca de una marca región. Por último, se diseñan estrategias de posicionamiento de la marca propuesta para el sector, tanto a nivel nacional como internacional.Introducción .................................................................................................................................. 13 1. Descripción o Planteamiento del Problema .............................................................................. 15 1.1. Objetivos ................................................................................................................................ 19 1.1.1. Objetivo General ................................................................................................................. 19 1.1.2. Objetivos Específicos.......................................................................................................... 20 1.2. Justificación ........................................................................................................................... 20 1.3. Delimitación ........................................................................................................................... 21 2. Marco Referencial ..................................................................................................................... 23 2.1. Marco Contextual................................................................................................................... 23 2.1.1. Contexto de Marca Ciudad, Sectorial y País ...................................................................... 23 2.1.2. Contexto del Sector Calzado en Santander ......................................................................... 25 2.2. Marco Teórico ........................................................................................................................ 28 2.3. Marco Conceptual .................................................................................................................. 31 2.4. Marco Legal y Normativo ...................................................................................................... 35 3.Metodología de la Investigación ................................................................................................ 37 3.1. Tipo de Investigación ............................................................................................................. 37 3.2. Fases de la Investigación ....................................................................................................... 37 3.3. Fuentes de la Investigación .................................................................................................... 38 3.4. Herramientas de la Investigación ........................................................................................... 39 4. Resultado de estudio de Opinión Realizado con el fin de Conocer la Percepción e Importancia de una Marca Sectorial Para el Sector Calzado en Santander ...................................................... 41 4.1 Focus Group ............................................................................................................................ 41 4.2. Encuesta ................................................................................................................................. 43 5. Propuesta Marca Sectorial Para el Sector Calzado en Santander ............................................. 49 5.1. Diseño de la Marca ................................................................................................................ 49 5.1.1. Propósito de la Marca ......................................................................................................... 50 5.1.2. Alcance de la Marca............................................................................................................ 51 5.1.3. Logo Símbolo...................................................................................................................... 52 5.1.4. Símbolos ............................................................................................................................. 52 6. Diseño de Estrategias de Promoción ......................................................................................... 54 6.1. Estrategias de Promoción ....................................................................................................... 54 6.2. Video Promocional ................................................................................................................ 55 6.3. Tarjeta de Presentación .......................................................................................................... 56 6.3.1 Contenido ............................................................................................................................. 56 6.4. Facebook ................................................................................................................................ 56 6.4.1. Recursos que Utilizaría la Marca ........................................................................................ 56 6.4.2. Tono Para las Publicaciones ............................................................................................... 57 6.5. Instagram Business ................................................................................................................ 58 6.5.1. Recursos que Utilizaría la Marca ........................................................................................ 58 6.5.2. Tono de las Publicaciones ................................................................................................... 58 6.6. Post Para Redes Sociales ....................................................................................................... 60 6.6.1. Contenido del Post .............................................................................................................. 60 6.7. Página Web ............................................................................................................................ 61 6.7.1 Contenido de la Página Web ................................................................................................ 61 6.8. Ferias de Moda ....................................................................................................................... 61 6.9. Alianzas.................................................................................................................................. 61 7. Conclusiones ............................................................................................................................. 63 8. Recomendaciones ..................................................................................................................... 64 Referencias .................................................................................................................................... 65 Apéndices ...................................................................................................................................... 69 Apéndice A. Primera Sesión del Focus Group ............................................................................. 69 Apéndice B. Segunda Sesión del Focus Group ............................................................................ 70PregradoThe following applied research work is based on the sectoral brand proposal for the footwear sector in Santander as a positioning strategy. Given that this sector presents high growth projections, as it is an industry with concepts of elaboration of artisan products with high added value. However, the sector presents both internal and external problems that affect the economy of this industry in the department. In accordance with the above, the need to propose positioning strategies through a regional brand for the footwear sector was identified, in order to reactivate its economic activity. The research work begins with the presentation of the Santander Quality Footwear sectoral brand, proposed for the footwear sector in Santander, in order to publicize its creation process and explain its value proposition. Second, an opinion study is carried out on entrepreneurs in the footwear sector in Santander in order to find out their perception and interest in a regional brand. Finally, brand positioning strategies are designed proposal for the sector, both nationally and internationally.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Propuesta marca sectorial para el sector calzado en Santander como estrategia de posicionamiento a nivel nacional e internacionalSectorial brand proposal for the footwear sector in Santander as a strategy for positioning nationally and internationallyBachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPProfesional en Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregado Negocios InternacionalesInternational business enterprisesInternational businessCommerceForeign tradeInternational relationsExportable projectsInternational marketsBusiness strategiesSector brandStrategiesPositioningPromoteFootwear sector and santanderImage and corporate designIndustrial propertyBusiness nameEmpresas internacionalesComercio exteriorRelaciones internacionalesImagen y diseño corporativoPropiedad industrialRazón socialMercados internacionalesNegocios internacionalesProyectos exportablesEstrategias de negociosMarca sectorialEstrategiasPosicionamientoPromocionarSector calzado y santanderAnholt, S. (2010). Places, Identity Image and Reputation. Palgrave Macmillan. AravenaAravena, Ortiz. (2009). Desarrollo de Marcas Sectoriales y su Impacto en la Imagen País. Obtenidode:http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/112449/Seminario%20de% 20t%c3%adtulo%20Imagen%20pais%20CHILE.pdf?sequence=1&isAllowed=yBallesteros. (2016). Branding el Arte de Marcar Corazones. Bogotá. Editorial Ecoe Ediciones.Banco de la República. (2006). Boletín Económico Regional Centro-Oriente. Obtenido de https://repositorio.banrep.gov.co/bitstream/handle/20.500.12134/7416/BER-CO-JUN 06.pdf?sequence=1&isAllowed=yCalvento. (2009). Estudio y Perspectivas en Turismo. La Marca Ciudad Como Herramienta de Promoción Turística. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/1807/180714243002.pdfCámara de Comercio de Bucaramanga. (2007). Informe de actualidad económica. Encueta Anual Manufacturera Santander 2005. 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