Estudio de las marcas de las principales empresas de la industria alimenticia de Bucaramanga y planteamiento de estrategias para mejorar su competitividad
La marca es un fenómeno fundamental de las economías modernas, y Un factor determinante de su competitividad, y teniendo en cuenta que las industrias de todos los sectores son cada día más hostiles, resulta claro, que se necesitan técnicas para crear marcas fuertes, a fin de sobrevivir y prosperar....
- Autores:
-
Velásquez Romero, Estiven Zacarias
Patiño Vega, Johand David
Rueda Hernández, José Yesid
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 1999
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19745
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/19745
- Palabra clave:
- Market engineering
Distribution channel
Diversification
Brand loyalty
Company brands
Image and corporate design
Industrial design
Industrial property
Competitiveness
Ingeniería de mercados
Marcas de empresas
Imagen y diseño corporativo
Diseño industrial
Propiedad industrial
Competitividad
Canal de distribución
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- License
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La marca es un fenómeno fundamental de las economías modernas, y Un factor determinante de su competitividad, y teniendo en cuenta que las industrias de todos los sectores son cada día más hostiles, resulta claro, que se necesitan técnicas para crear marcas fuertes, a fin de sobrevivir y prosperar. El conocimiento acerca de las marcas va mucho más allá de creer que es simplemente el nombre de un producto, o la manera de diferenciar nuestro producto de los de la competencia, constituye una realidad económica y social de primordial importancia en el sistema económico de un mercado. La influencia de las marcas es tan relevante en países desarrollados industrialmente, que consideran que el crecimiento y desarrollo de una nación va directamente relacionada con el crecimiento de las marcas de su mercado. Por otro lado, consideramos que es un tema fundamental que hace parte del proceso de ubicar, a los ingenieros de mercados, dentro de un contexto profesional más integro y que su conocimiento puede ampliar mucho más su campo de acción dentro de las organizaciones. |
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El conocimiento acerca de las marcas va mucho más allá de creer que es simplemente el nombre de un producto, o la manera de diferenciar nuestro producto de los de la competencia, constituye una realidad económica y social de primordial importancia en el sistema económico de un mercado. La influencia de las marcas es tan relevante en países desarrollados industrialmente, que consideran que el crecimiento y desarrollo de una nación va directamente relacionada con el crecimiento de las marcas de su mercado. Por otro lado, consideramos que es un tema fundamental que hace parte del proceso de ubicar, a los ingenieros de mercados, dentro de un contexto profesional más integro y que su conocimiento puede ampliar mucho más su campo de acción dentro de las organizaciones.MARCO DE REFERENCIA EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS DECISIÓN 344 DEL ACUERDO DE CARTAGENA INVESTIGACION DE MERCADOS A LA GRAN INDUSTRIA DE ALIMENTOS BUCARAMANGA CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN FUNDAMENTOS PARA LA CREACION Y ADMINISTRACIÓN DE UNA MARCA UN ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE MARCA ESTRATEGIAS DE MARCA El USO ADECUADO DE UNA MARCA COMERCIAL CASO INTERNACIONAL " COCA - COLA”PregradoThe brand is a fundamental phenomenon of modern economies, and a determining factor of their competitiveness, and taking into account that industries in all sectors are increasingly hostile, it is clear that techniques are needed to create strong brands, in order to to survive and prosper. Knowledge about brands goes far beyond believing that it is simply the name of a product, or the way to differentiate our product from those of the competition, it constitutes an economic and social reality of paramount importance in the economic system of a market. . The influence of brands is so relevant in industrially developed countries, which consider that the growth and development of a nation is directly related to the growth of brands in its market. On the other hand, we believe that it is a fundamental issue that is part of the process of locating market engineers within a more comprehensive professional context and that their knowledge can greatly expand their field of action within organizations.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estudio de las marcas de las principales empresas de la industria alimenticia de Bucaramanga y planteamiento de estrategias para mejorar su competitividadStudy of the brands of the main companies in the food industry of Bucaramanga and strategy approach to improve their competitivenessIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringDistribution channelDiversificationBrand loyaltyCompany brandsImage and corporate designIndustrial designIndustrial propertyCompetitivenessIngeniería de mercadosMarcas de empresasImagen y diseño corporativoDiseño industrialPropiedad industrialCompetitividadCanal de distribuciónDiversificaciónLealtad de marcaAAKER, David A. El Éxito de tu Producto Esta en la Marca. México; Prentice - Hall, 1996GACETA, Oficial. Acuerdo de Cartagena. Lima; 1992BAYOL, Edgar. El Manejo de marcas comerciales. México; Mc Graw Hill, 1990.CAMPO, Alvaro Cabal. y Bernal Henry. Gerencia de Ciencia y Tecnología Modulo 16. Santafé de Bogotá; Editores, 1994DAVID, Fred R. La Gerencia Estratégica. 9 de. Santafé de Bogotá; Legis Editores S.A., 1994,DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADISTICA - DANE, Monografía del Municipio de Bucaramanga. Cámara de Comercio.DOYLE, Peter, Como crear marcas de éxito: opciones y estrategias, en: Estrategias actualizadas de marketing. Santafé de Bogotá; Marketing data, 1990HIEBING, Roman G. y Cooper, Scott W. Como Preparar el Exitoso Plan de Mercadotecnia. México; Mc. Graw Hill, 1992JONHSON, David. Santander. Siglo XIX Cambios Socio - económicos. Santafé de Bogotá; Carlos Valencia Editores, 1984.KAPFERER, Jean - Noel. y Thoenig Jean - Claude. 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