Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander

La Liga Colombiana de lucha contra el SIDA Seccional Santander, es una Organización No Gubernamental, que cumple una función social de información y asesoría en VIH/SIDA. El proyecto de grado que a continuación será descrito “Plan de Mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha contra el SIDA Seccional...

Full description

Autores:
Camargo Gaitán, Andrea
Lizarazo Sepúlveda, Gerardo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2000
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18943
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/18943
Palabra clave:
Market engineering
Campaign positioning
Marketing plan
Marketing analysis
Administrative techniques
Economics (Research)
Consumer behavior
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Técnicas administrativas
Economía (Investigaciones)
Comportamiento del consumidor
VIH/SIDA
Posicionamiento de campaña
ONG
Plan de mercadeo
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
id UNAB2_944e0795c2485435312e13ee7232098f
oai_identifier_str oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18943
network_acronym_str UNAB2
network_name_str Repositorio UNAB
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
dc.title.translated.spa.fl_str_mv Marketing plan for the Santander sectional Colombian League to Fight AIDS
title Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
spellingShingle Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
Market engineering
Campaign positioning
Marketing plan
Marketing analysis
Administrative techniques
Economics (Research)
Consumer behavior
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Técnicas administrativas
Economía (Investigaciones)
Comportamiento del consumidor
VIH/SIDA
Posicionamiento de campaña
ONG
Plan de mercadeo
title_short Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
title_full Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
title_fullStr Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
title_full_unstemmed Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
title_sort Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander
dc.creator.fl_str_mv Camargo Gaitán, Andrea
Lizarazo Sepúlveda, Gerardo
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Rojas Lizcano, Luis Alfredo
dc.contributor.author.none.fl_str_mv Camargo Gaitán, Andrea
Lizarazo Sepúlveda, Gerardo
dc.subject.keywords.spa.fl_str_mv Market engineering
Campaign positioning
Marketing plan
Marketing analysis
Administrative techniques
Economics (Research)
Consumer behavior
topic Market engineering
Campaign positioning
Marketing plan
Marketing analysis
Administrative techniques
Economics (Research)
Consumer behavior
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Técnicas administrativas
Economía (Investigaciones)
Comportamiento del consumidor
VIH/SIDA
Posicionamiento de campaña
ONG
Plan de mercadeo
dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Técnicas administrativas
Economía (Investigaciones)
Comportamiento del consumidor
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv VIH/SIDA
Posicionamiento de campaña
ONG
Plan de mercadeo
description La Liga Colombiana de lucha contra el SIDA Seccional Santander, es una Organización No Gubernamental, que cumple una función social de información y asesoría en VIH/SIDA. El proyecto de grado que a continuación será descrito “Plan de Mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha contra el SIDA Seccional Santander”, busca otorgar a esta Fundación una herramienta clave para implementar estrategias, acordes con objetivos de mercadeo que pretendan el posicionamiento de la Compañía y con este un mejoramiento en el desempeño de su objeto social. El desarrollo del Plan de Mercadotecnia contempla en primer lugar, la evaluación del negocio; a partir de allí se determinan los problemas y oportunidades de cada una de las áreas evaluadas. Luego, se establecen objetivos, que conllevan a elaborar estrategias específicas para cada situación planteada.
publishDate 2000
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2000-06-28
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2023-02-08T14:28:18Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2023-02-08T14:28:18Z
dc.type.driver.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local.spa.fl_str_mv Trabajo de Grado
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.redcol.none.fl_str_mv http://purl.org/redcol/resource_type/TP
format http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
status_str acceptedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/20.500.12749/18943
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional UNAB
dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv repourl:https://repository.unab.edu.co
url http://hdl.handle.net/20.500.12749/18943
identifier_str_mv instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
reponame:Repositorio Institucional UNAB
repourl:https://repository.unab.edu.co
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.references.spa.fl_str_mv CABAL SANCLEMENTE, Jaime Alberto. Mercadeo Social. Cali, Colombia: Instituto FES de Liderazgo, 1991.
COWELL, Donald. Mercadeo de Servicios. Santafé de Bogotá, Colombia: Legis Editores $. A,, 1991.
DAVID, Fred. La Gerencia Estratégica. Santafé de Bogotá, Colombia: Legis Editores $. A., 1988.
GUILTINAN, Joseph; PAUL, Gordon y MADDEN, Thomas. Gerencia de Marketing. 6 ed Santafé de Bogotá, Colombia: McGraw Hill Interamericana $. A., 1998.
HERNANDEZ SAMPIERI, Roberto. Metodología de la Investigación. México: McGraw Hill Interamericana S.A., 1998.
HIEBING, Roman y COOPER, Scott. Cómo preparar el exitoso plan de mercadotecnia. México: McGraw Hill Interamericana, 1992.
HUGHES, David. Mercadotecnia Planeación Estratégica. Wilmington, Delaware, E.U.A.: Addison — Wesley Iberoamericana $. A., 1986.
KINNEAR, Thomas y TAYLOR, James. Investigación de Mercados. 4 ed. Santafé de Bogotá, Colombia: McGraw Hill / Interamericana $. A., 1993.
KOTLER, Philip. Dirección de Mercadotecnia. 8 ed. México: Prentice Hall Hispanoamericana S. A., 1996.
KOTLER, Philip y ANDREASEN Alan. Strategic Marketing for Non Profit Organizations. S ed. New Jersey: Prentice Hall Inc., 1996.
LAMBIN, Jean - Jacques. Marketing Estratégico. 3 ed. Madrid, España: McGraw Hill / Interamericana de España S.A., 1995.
LOVELOCK, Christopher. Mercadotecnia de Servicios. 3 ed. México: Prentice Hall Hispanoamericana $. A., 1997.
MAKRIDAKIS, Spyros. Pronósticos, Estrategia y Planificación para el Siglo XXI. Madrid, España: Ediciones Díaz de Santos $. A., 1993.
MENDEZ. Carlos. Metodología de la Investigación. Santafé de Bogotá: McGraw Hill Interamericana S.A., 1997,
NAMAKFOROOSH, Mohammad Naghi. Mercadotecnia Social. 2 ed. México: Editorial Limusa S. A., 1985.
PARMELEE, David. Preparing the Marketing Plan. U.S.A.:: NTC Contemporary Publishing Group Inc., 1993,
PARMELEE, David. Preparing the Marketing Plan. U.S.A.:: NTC Contemporary Publishing Group Inc., 1993,
PUTMAN, Anthony. Cómo Mercadear Sus Servicios. Santafé de Bogotá, Colombia: Légis Editores $. A., 1991.
SHOEL, William y GUILTINAN, Joseph. Mercadotecnia. Conceptos y Prácticas Modernas. 3 ed. México: Prentice — Hall Hispanoamericana $. A., 1991,
STANTON, William; ETZEL, Michael y WALKER, Bruce. Fundamentos de Marketing. 10 ed. Naucalpan de Juárez, México: McGraw Hill / Interamericana de México $. A. De C. V., 1996.
VASSOS, Tom. Estrategias de Mercadotecnia en Internet. México: Prentice Hall Hispanoamericana S. A., 1996.
WESTWOOD, John. Planeación de Mercados. Santafé de Bogotá: Légis Editores S.A., 1991.
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.rights.local.spa.fl_str_mv Abierto (Texto Completo)
dc.rights.creativecommons.*.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
Abierto (Texto Completo)
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv Santander (Colombia)
dc.coverage.temporal.spa.fl_str_mv 2000
dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv UNAB Campus Bucaramanga
dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv Facultad Ingeniería
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Pregrado Ingeniería de Mercados
institution Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18943/1/2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18943/2/license.txt
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18943/3/2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 8a6fbdd267537421ee96fa73d7e5b096
3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316
e3ed44fce477ec39b82c02cc0e93d864
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
repository.mail.fl_str_mv repositorio@unab.edu.co
_version_ 1808410535824195584
spelling Rojas Lizcano, Luis Alfredoc851e0d1-870a-4a82-a434-a587e735c564Camargo Gaitán, Andreae5605fbe-b972-49b0-a4ac-d48ed774a8ddLizarazo Sepúlveda, Gerardo8ce9325b-dec9-4522-8e9f-d379fba52800Santander (Colombia)2000UNAB Campus Bucaramanga2023-02-08T14:28:18Z2023-02-08T14:28:18Z2000-06-28http://hdl.handle.net/20.500.12749/18943instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coLa Liga Colombiana de lucha contra el SIDA Seccional Santander, es una Organización No Gubernamental, que cumple una función social de información y asesoría en VIH/SIDA. El proyecto de grado que a continuación será descrito “Plan de Mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha contra el SIDA Seccional Santander”, busca otorgar a esta Fundación una herramienta clave para implementar estrategias, acordes con objetivos de mercadeo que pretendan el posicionamiento de la Compañía y con este un mejoramiento en el desempeño de su objeto social. El desarrollo del Plan de Mercadotecnia contempla en primer lugar, la evaluación del negocio; a partir de allí se determinan los problemas y oportunidades de cada una de las áreas evaluadas. Luego, se establecen objetivos, que conllevan a elaborar estrategias específicas para cada situación planteada.INTRODUCCIÓN PROBLEMA OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS JUSTIFICACIÓN MARCO TEÓRICO MARCO CONCEPTUAL I. ANÁLISIS DEL NEGOCIO |. ANÁLISIS DE LA COMPAÑÍA 1.1 HISTORIA GENERAL DE LA COMPAÑÍA 1.1.1 Inicio. 1.1.2 Desempeño de su labor. 1,2 INFORMACIÓN ACTUAL. 1.2.1 Misión. 1.2.2 Políticas. 1.2.3 Objetivo Principal. 1.2.4 Portafolio de Servicios. 1.2.4.1 Asistencia a personas infectadas. 1.2.4.2 Prevención. 1.2.4.3 Proyectos. Proyectos en el área social. Proyectos de prevención. 1.2.4.4 Eventos. 1.2.5 Funcionamiento de la Liga. 1.4 PLANES DE CRECIMIENTO 1.5 ORGANIGRAMA 1.6 LEGISLACIÓN 1.6.1 El Decreto No. 1543 de 1997. 1.6.2 Estatutos de la Liga Colombiana de Lucha Contra el SIDA. 1.7 CONCLUSIONES 2. ANÁLISIS DEL MERCADO META 2.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO 2.1.1 Características del Mercado. 2.1.2 Tamaño del Mercado. 2.2 TENDENCIAS DEL MERCADO 2.3 CONCLUSIONES 3. ANÁLISIS DE VENTAS Y DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 3.1 ANÁLISIS DE VENTAS 3.2 ANÁLISIS DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 3.3 CONCLUSIONES 4. CONOCIMIENTO DE LA ENTIDAD Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 4.1 CONOCIMIENTO DE LA ENTIDAD 4.2 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 4.3 CONCLUSIONES 5. DISTRIBUCIÓN / PENETRACIÓN 5.1 DISTRIBUCIÓN 5.2 PENETRACIÓN 5.3 CONCLUSIONES 6. FIJACIÓN DE PRECIOS 6.1 SERVICIOS DE INFORMACIÓN Y ASESORÍA 6.2 PROYECTOS 6.3 CONCLUSIONES 7. ANÁLISIS COMPARATIVO DE LA COMPETENCIA 8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOSPregradoThe Colombian League in the fight against AIDS Sectional Santander, is a Non-Governmental Organization, which fulfills a social function of information and advice on HIV / AIDS. The degree project that will be described below "Marketing Plan for the Santander Sectional Colombian League to Fight AIDS" seeks to provide this Foundation with a key tool to implement strategies, in accordance with marketing objectives that seek to position the Company. and with this an improvement in the performance of its corporate purpose. The development of the Marketing Plan contemplates in the first place, the evaluation of the business; From there, the problems and opportunities of each of the evaluated areas are determined. Then, objectives are established, which lead to the elaboration of specific strategies for each situation raised.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional SantanderMarketing plan for the Santander sectional Colombian League to Fight AIDSIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringCampaign positioningMarketing planMarketing analysisAdministrative techniquesEconomics (Research)Consumer behaviorIngeniería de mercadosAnálisis de mercadeoTécnicas administrativasEconomía (Investigaciones)Comportamiento del consumidorVIH/SIDAPosicionamiento de campañaONGPlan de mercadeoCABAL SANCLEMENTE, Jaime Alberto. Mercadeo Social. Cali, Colombia: Instituto FES de Liderazgo, 1991.COWELL, Donald. Mercadeo de Servicios. Santafé de Bogotá, Colombia: Legis Editores $. A,, 1991.DAVID, Fred. La Gerencia Estratégica. Santafé de Bogotá, Colombia: Legis Editores $. A., 1988.GUILTINAN, Joseph; PAUL, Gordon y MADDEN, Thomas. Gerencia de Marketing. 6 ed Santafé de Bogotá, Colombia: McGraw Hill Interamericana $. A., 1998.HERNANDEZ SAMPIERI, Roberto. Metodología de la Investigación. México: McGraw Hill Interamericana S.A., 1998.HIEBING, Roman y COOPER, Scott. Cómo preparar el exitoso plan de mercadotecnia. México: McGraw Hill Interamericana, 1992.HUGHES, David. Mercadotecnia Planeación Estratégica. Wilmington, Delaware, E.U.A.: Addison — Wesley Iberoamericana $. A., 1986.KINNEAR, Thomas y TAYLOR, James. Investigación de Mercados. 4 ed. Santafé de Bogotá, Colombia: McGraw Hill / Interamericana $. A., 1993.KOTLER, Philip. Dirección de Mercadotecnia. 8 ed. México: Prentice Hall Hispanoamericana S. A., 1996.KOTLER, Philip y ANDREASEN Alan. Strategic Marketing for Non Profit Organizations. S ed. New Jersey: Prentice Hall Inc., 1996.LAMBIN, Jean - Jacques. Marketing Estratégico. 3 ed. Madrid, España: McGraw Hill / Interamericana de España S.A., 1995.LOVELOCK, Christopher. Mercadotecnia de Servicios. 3 ed. México: Prentice Hall Hispanoamericana $. A., 1997.MAKRIDAKIS, Spyros. Pronósticos, Estrategia y Planificación para el Siglo XXI. Madrid, España: Ediciones Díaz de Santos $. A., 1993.MENDEZ. Carlos. Metodología de la Investigación. Santafé de Bogotá: McGraw Hill Interamericana S.A., 1997,NAMAKFOROOSH, Mohammad Naghi. Mercadotecnia Social. 2 ed. México: Editorial Limusa S. A., 1985.PARMELEE, David. Preparing the Marketing Plan. U.S.A.:: NTC Contemporary Publishing Group Inc., 1993,PARMELEE, David. Preparing the Marketing Plan. U.S.A.:: NTC Contemporary Publishing Group Inc., 1993,PUTMAN, Anthony. Cómo Mercadear Sus Servicios. Santafé de Bogotá, Colombia: Légis Editores $. A., 1991.SHOEL, William y GUILTINAN, Joseph. Mercadotecnia. Conceptos y Prácticas Modernas. 3 ed. México: Prentice — Hall Hispanoamericana $. A., 1991,STANTON, William; ETZEL, Michael y WALKER, Bruce. Fundamentos de Marketing. 10 ed. Naucalpan de Juárez, México: McGraw Hill / Interamericana de México $. A. De C. V., 1996.VASSOS, Tom. Estrategias de Mercadotecnia en Internet. México: Prentice Hall Hispanoamericana S. A., 1996.WESTWOOD, John. Planeación de Mercados. Santafé de Bogotá: Légis Editores S.A., 1991.ORIGINAL2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdfTesisapplication/pdf41662244https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18943/1/2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf8a6fbdd267537421ee96fa73d7e5b096MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18943/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf.jpg2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8256https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18943/3/2000_Tesis_Camargo_Gaitan_Andrea.pdf.jpge3ed44fce477ec39b82c02cc0e93d864MD53open access20.500.12749/18943oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/189432023-03-15 09:48:33.13open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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

Publicaciones similares