Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander

La Liga Colombiana de lucha contra el SIDA Seccional Santander, es una Organización No Gubernamental, que cumple una función social de información y asesoría en VIH/SIDA. El proyecto de grado que a continuación será descrito “Plan de Mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha contra el SIDA Seccional...

Full description

Autores:
Camargo Gaitán, Andrea
Lizarazo Sepúlveda, Gerardo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2000
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/18943
Palabra clave:
Market engineering
Campaign positioning
Marketing plan
Marketing analysis
Administrative techniques
Economics (Research)
Consumer behavior
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Técnicas administrativas
Economía (Investigaciones)
Comportamiento del consumidor
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Posicionamiento de campaña
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description La Liga Colombiana de lucha contra el SIDA Seccional Santander, es una Organización No Gubernamental, que cumple una función social de información y asesoría en VIH/SIDA. El proyecto de grado que a continuación será descrito “Plan de Mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha contra el SIDA Seccional Santander”, busca otorgar a esta Fundación una herramienta clave para implementar estrategias, acordes con objetivos de mercadeo que pretendan el posicionamiento de la Compañía y con este un mejoramiento en el desempeño de su objeto social. El desarrollo del Plan de Mercadotecnia contempla en primer lugar, la evaluación del negocio; a partir de allí se determinan los problemas y oportunidades de cada una de las áreas evaluadas. Luego, se establecen objetivos, que conllevan a elaborar estrategias específicas para cada situación planteada.
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El desarrollo del Plan de Mercadotecnia contempla en primer lugar, la evaluación del negocio; a partir de allí se determinan los problemas y oportunidades de cada una de las áreas evaluadas. Luego, se establecen objetivos, que conllevan a elaborar estrategias específicas para cada situación planteada.INTRODUCCIÓN PROBLEMA OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS JUSTIFICACIÓN MARCO TEÓRICO MARCO CONCEPTUAL I. ANÁLISIS DEL NEGOCIO |. ANÁLISIS DE LA COMPAÑÍA 1.1 HISTORIA GENERAL DE LA COMPAÑÍA 1.1.1 Inicio. 1.1.2 Desempeño de su labor. 1,2 INFORMACIÓN ACTUAL. 1.2.1 Misión. 1.2.2 Políticas. 1.2.3 Objetivo Principal. 1.2.4 Portafolio de Servicios. 1.2.4.1 Asistencia a personas infectadas. 1.2.4.2 Prevención. 1.2.4.3 Proyectos. Proyectos en el área social. Proyectos de prevención. 1.2.4.4 Eventos. 1.2.5 Funcionamiento de la Liga. 1.4 PLANES DE CRECIMIENTO 1.5 ORGANIGRAMA 1.6 LEGISLACIÓN 1.6.1 El Decreto No. 1543 de 1997. 1.6.2 Estatutos de la Liga Colombiana de Lucha Contra el SIDA. 1.7 CONCLUSIONES 2. ANÁLISIS DEL MERCADO META 2.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO 2.1.1 Características del Mercado. 2.1.2 Tamaño del Mercado. 2.2 TENDENCIAS DEL MERCADO 2.3 CONCLUSIONES 3. ANÁLISIS DE VENTAS Y DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 3.1 ANÁLISIS DE VENTAS 3.2 ANÁLISIS DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 3.3 CONCLUSIONES 4. CONOCIMIENTO DE LA ENTIDAD Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 4.1 CONOCIMIENTO DE LA ENTIDAD 4.2 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 4.3 CONCLUSIONES 5. DISTRIBUCIÓN / PENETRACIÓN 5.1 DISTRIBUCIÓN 5.2 PENETRACIÓN 5.3 CONCLUSIONES 6. FIJACIÓN DE PRECIOS 6.1 SERVICIOS DE INFORMACIÓN Y ASESORÍA 6.2 PROYECTOS 6.3 CONCLUSIONES 7. ANÁLISIS COMPARATIVO DE LA COMPETENCIA 8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOSPregradoThe Colombian League in the fight against AIDS Sectional Santander, is a Non-Governmental Organization, which fulfills a social function of information and advice on HIV / AIDS. The degree project that will be described below "Marketing Plan for the Santander Sectional Colombian League to Fight AIDS" seeks to provide this Foundation with a key tool to implement strategies, in accordance with marketing objectives that seek to position the Company. and with this an improvement in the performance of its corporate purpose. The development of the Marketing Plan contemplates in the first place, the evaluation of the business; From there, the problems and opportunities of each of the evaluated areas are determined. Then, objectives are established, which lead to the elaboration of specific strategies for each situation raised.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional SantanderMarketing plan for the Santander sectional Colombian League to Fight AIDSIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringCampaign positioningMarketing planMarketing analysisAdministrative techniquesEconomics (Research)Consumer behaviorIngeniería de mercadosAnálisis de mercadeoTécnicas administrativasEconomía (Investigaciones)Comportamiento del consumidorVIH/SIDAPosicionamiento de campañaONGPlan de mercadeoCABAL SANCLEMENTE, Jaime Alberto. Mercadeo Social. Cali, Colombia: Instituto FES de Liderazgo, 1991.COWELL, Donald. Mercadeo de Servicios. Santafé de Bogotá, Colombia: Legis Editores $. A,, 1991.DAVID, Fred. La Gerencia Estratégica. Santafé de Bogotá, Colombia: Legis Editores $. A., 1988.GUILTINAN, Joseph; PAUL, Gordon y MADDEN, Thomas. Gerencia de Marketing. 6 ed Santafé de Bogotá, Colombia: McGraw Hill Interamericana $. A., 1998.HERNANDEZ SAMPIERI, Roberto. Metodología de la Investigación. México: McGraw Hill Interamericana S.A., 1998.HIEBING, Roman y COOPER, Scott. Cómo preparar el exitoso plan de mercadotecnia. México: McGraw Hill Interamericana, 1992.HUGHES, David. Mercadotecnia Planeación Estratégica. Wilmington, Delaware, E.U.A.: Addison — Wesley Iberoamericana $. A., 1986.KINNEAR, Thomas y TAYLOR, James. Investigación de Mercados. 4 ed. Santafé de Bogotá, Colombia: McGraw Hill / Interamericana $. A., 1993.KOTLER, Philip. Dirección de Mercadotecnia. 8 ed. México: Prentice Hall Hispanoamericana S. 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