Plan de exportación del limón pulverizado al mercado de Holanda para la empresa Cenipac

El “centro integral para la producción agrícola colombiana” CENIPAC es una nueva iniciativa de emprendimiento en el sector Citrícola del municipio de Sabana de Torres, la empresa ha realizado varios estudios de producción en este sector, determinando que es un sector con potencial para explotar en S...

Full description

Autores:
Angarita Rodríguez, Yilder Fabián
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/14932
Palabra clave:
International business enterprises
International business
Commerce
Foreign trade
International relations
Exportable projects
International markets
Business strategies
Agricultural production
Exports
Citric fruits
Economy
Empresas internacionales
Comercio exterior
Relaciones internacionales
Mercados internacionales
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Estrategias de negocios
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description El “centro integral para la producción agrícola colombiana” CENIPAC es una nueva iniciativa de emprendimiento en el sector Citrícola del municipio de Sabana de Torres, la empresa ha realizado varios estudios de producción en este sector, determinando que es un sector con potencial para explotar en Santander. Teniendo en cuenta, que el objetivo de la empresa es apoyar a aquellos pequeños productores de cítricos comunes, como lo es, el limón castilla, la mandarina dulce, la naranja, entre otros. Visualizan la oportunidad de exportación de dichas frutas, en sus diferentes variedades de productos, tales como: el zumo de fruta, Pulverizados, Néctares, y la exportación de la fruta como tal. En este orden de ideas, se busca incursionar en un mercado objetivo, dada la visión de la empresa que es de llegar a mercados potenciales donde se pueda tener crecimiento, para así obtener un mayor beneficio que se refleje en la calidad de vida de los pequeños productores. ¿Hacia qué mercado puede dirigir sus exportaciones la empresa CENIPAC y cuál es la estrategia comercial, de marketing mix y de negociación que debería implementar?
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Visualizan la oportunidad de exportación de dichas frutas, en sus diferentes variedades de productos, tales como: el zumo de fruta, Pulverizados, Néctares, y la exportación de la fruta como tal. En este orden de ideas, se busca incursionar en un mercado objetivo, dada la visión de la empresa que es de llegar a mercados potenciales donde se pueda tener crecimiento, para así obtener un mayor beneficio que se refleje en la calidad de vida de los pequeños productores. ¿Hacia qué mercado puede dirigir sus exportaciones la empresa CENIPAC y cuál es la estrategia comercial, de marketing mix y de negociación que debería implementar?1 Análisis del sector y de la Fundación CENIPAC 24 1.1 Análisis del sector hortofrutícola en Colombia. 24 1.1.1 Contexto Nacional 24 1.1.2 Producción 26 1.1.3 Contexto internacional de Colombia 27 1.1.4 Consumo aparente y per cápita de frutas y hortalizas frescas 32 1.1.5 Tendencias de consumo 33 1.1.6 Crédito Hortofrutícola 34 1.2 Análisis de la fundación CENIPAC. 36 1.2.1 Descripción de la empresa: 36 1.3 Mercadeo de CENIPAC 38 1.4 Aliados 39 1.5 Análisis de la estructura organizacional 40 1.5.1 Organigrama 40 1.6 Tipo de cultura organizacional 41 1.7 Análisis de producción 42 1.7.1 Generalidad: 42 1.8 Tecnología y equipos para la producción de los productos en la planta. 44 1.9 Portafolio de productos 44 1.10 Ficha técnica del producto: 46 1.11 Épocas de disponibilidad del producto (estacionalidad) 48 1.12 Sub-partida arancelaria: 48 1.12.1 Descripciones mínimas 48 1.13 Oferta exportable 49 2 Investigación de mercados 50 2.1 Justificación del porqué se seleccionó el país objetivo a Holanda 51 2.2 Competencia 58 2.3 Condiciones de acceso a Holanda 59 2.4 Documentos requeridos para internar mercancías 60 2.5 Vistos buenos y permisos 61 3 Plan de exportación 64 3.1 Empaque 65 3.2 Envase 66 3.3 Embalaje: 66 3.4 Marcas de Manipuleo: 67 3.5 Resultado del cubicaje 68 3.6 Planos del producto cubicado en el contenedor. 69 3.7 Paso a paso del del cubicaje del contendedor con las 375 cajas de limon pulverizado. 70 3.8 Tipo de carga 72 3.1 Mejor opción de transporte 72 3.2 Ruta para el transporte 73 3.3 Cultura de negocios de Holanda 76 3.3.1 Horarios: 76 3.3.2 Días Festivos 76 3.3.3 Citas y lugares de encuentro: 77 3.3.4 Vestuario: 78 3.3.5 Obsequios: 78 3.3.6 Saludos: 78 3.3.7 Reuniones: 79 3.3.8 Negociaciones 80 3.4 Estrategias del Marketing mix 81 3.4.1 Estrategia de precio 81 3.4.2 Comparativo de precios 82 3.5 Estrategias de Mercado 83 3.5.1 Identificar el segmento de mercado internacional. 83 3.6 Canales de distribución 84 3.6.1 Identificar los tipos de canales de distribución existentes en el mercado 84 3.6.2 Identificar las alternativas de canales para la distribución del producto 86 3.7 Estrategia mezcla promocional. 88 3.8 Costos de publicidad y promoción. 89 3.9 Imagen marca 90 3.10 Selección de medios de comunicación 90 3.11 Eventos y ferias sectoriales 91 3.12 Matriz de costos 93 Conclusiones 94 Recomendaciones 96 Bibliografía 97PregradoThe "integral center for Colombian agricultural production" CENIPAC is a new entrepreneurial initiative in the Citrus sector of the municipality of Sabana de Torres, the company has carried out several production studies in this sector, determining that it is a sector with potential to exploit in Santander. Taking into account that the objective of the company is to support those small producers of common citrus fruits, such as Castile lemon, sweet mandarin, orange, among others. They visualize the opportunity to export these fruits, in their different varieties of products, such as: fruit juice, Pulverized, Nectars, and the export of the fruit as such. In this order of ideas, it seeks to enter a target market, given the vision of the company that is to reach potential markets where growth can be achieved, in order to obtain a greater benefit that is reflected in the quality of life of the little ones. producers. Towards which market can CENIPAC direct its exports and what is the commercial, marketing mix and negotiation strategy that it should implement?Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de exportación del limón pulverizado al mercado de Holanda para la empresa CenipacPlan to export powdered lemon to the Dutch market for the company CenipacBachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPProfesional en Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Negocios InternacionalesInternational business enterprisesInternational businessCommerceForeign tradeInternational relationsExportable projectsInternational marketsBusiness strategiesAgricultural productionExportsCitric fruitsEconomyEmpresas internacionalesComercio exteriorRelaciones internacionalesMercados internacionalesExportacionesFrutas cítricasEconomíaNegocios internacionalesProyectos exportablesEstrategias de negociosProducción agrícolaArdoldo Arana . 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