Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de marca y narrativas digitales de cervecería local

Este estudio busca proponer una estrategia de comunicación que funcione para lograr el posicionamiento de marca en distintos canales digitales de un emprendimiento santandereano de cerveza artesanal. Esto se hace desde dos pilares fundamentales que son, en primer lugar, las herramientas de marketing, como lo son el Benchmarking, las Analíticas Web y el Buyer Persona, y posteriormente, desde el análisis de las narrativas digitales. Toda la investigación busca ser una estrategia aplicable para Cervecería Local la cual permita que esta organización pueda posicionar muy bien su marca en los diferentes canales digitales. En este proyecto se encontró que estos últimos son de gran importancia debido al alcance y el reconocimiento que pueden generar en las audiencias. Además, es necesario conocer y definir el público objetivo para hacer campañas enfocadas al mismo, también se considera que página web es necesaria para el correcto posicionamiento de marca, y que el Storytelling genera una conexión más cercana con el público y los hace sentir importantes dentro de la marca.

• Autores: Cruz García, María Camila; Flórez Ortega, Ana Milena; Gualdrón Ramírez, Andrea Juliana; Jaimes Villarreal, Paula Jimena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/13808
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/13808
• Palabra clave: Communication; Social aspects; Communication and culture; Social comunication; Brand positioning; Digital marketing; Digital platforms; Social networks; Brand; Internet marketing; Malt extract; Brewing industry; Comunicación; Aspectos sociales; Comunicación y cultura; Marca; Mercadeo por internet; Extracto de malta; Industria cervecera; Comunicación social; Posicionamiento de marca; Marketing digital; Plataformas digitales; Redes sociales
• Rights: openAccess
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