Diseño de un modelo de negocio para fortalecer el portafolio de Prospective ING S.A.S que satisfaga las necesidades en marketing digital del mercado empresarial santandereano

El presente trabajo se enfoca en diseñar un modelo de negocios para el fortalecimiento del portafolio de Prospective ING S.A.S, a partir del desarrollo de la unidad de negocios Tu Imagen Digital como solución a las necesidades en temas de marketing digital emanadas por el mercado santandereano. La metodología de investigación implementada para abordar este proyecto tiene un enfoque mixto y alcance explicativo, se desarrolló a partir de tres fases que se enfocan en identificar el estado actual de las necesidades en Marketing Digital por parte de las MIPYMES de Santander, determinando la viabilidad técnica y administrativa de una nueva propuesta de valor para el portafolio de Prospective ING S.A.S, a partir de las proyecciones financieras realizadas para diferentes escenarios.

• Autores: Vargas Bethencourt, Nathalia Cristina
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18222
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/18222
• Palabra clave: Management enterprises; Sucess in business; Decision making; business model; marketing digital; Business model; Electronic commerce; Internet advertising; Internet marketing; Administración de empresas; Éxito en los negocios; Toma de decisiones; Comercio electrónico; Publicidad por internet; Mercadeo por internet; modelo de negocio; Covid 19; Agencia digital; Mipymes; Marketing digital; Modelo de negocio
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/