Estrategias integrales de la mercadotecnia

El cambio incesante y generalizado en el ambiente de los negocios, derivado de las modificaciones del modelo económico y del desarrollo de la tecnología, ha provocado modificaciones sustanciales en las maneras de administrar y, en consecuencia, variaciones en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia, sobre todo al incluirse al panorama de acción, elementos como la Internet, que ha permitido la expansión de los negocios hacia rutas más personalizadas. En el texto se encontrará una descripción general del ambiente de los negocios y se aborda la construcción de estrategias individualizadas, para efectuar una comparación de éstas con las masivas; al final se presenta la idea de integrar ambas para hacer más eficiente la función mercadotécnica.

• Autores: Gudiño Pérez, Patricia; Sánchez Martínez, Arturo
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2001
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/22524
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/22524
• Palabra clave: Marketing; Economic models; Economy; Business relationships; Economic policy; Positioning; Sales techniques; Modelos económicos; Economía; Relaciones comerciales; Política económica; Técnicas de ventas; Mercadotecnia; Posicionamiento
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/