Estrategias de comunicación y marketing digital en Santander: Posicionamiento e imagen corporativa

La investigación tiene como tema las estrategias de comunicación y marketing digital en Santander: posicionamiento e imagen corporativa, con el objetivo de identificar los mecanismos planteados para el establecimiento y recordación de la imagenante la sociedad. Para ello, se cuenta con una metodología mixta, una analítica web que determina cuál es la repercusión, comportamiento y tendencias del público ante la presentación de la imagen organizacional. Por otra parte se tiene la entrevista a profundidad que delimitará las estrategias desarrolladas en su plan de proyección. Todo lo anterior mencionado se situó en tres categorías, marketing y comunicación digital y estrategias de comunicación.

• Autores: Cuadros Acevedo, Catalina; Castañeda Gómez, Juan Camilo; Ferreira Higuera, Sarai Viviana; Abril Sanabria, Luisa Fernanda
• Tipo de recurso: http://purl.org/coar/resource_type/c_f744
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/22541
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/22541
• Palabra clave: Social sciences; Digital communication; Digital marketing; Investigation; Strategies; Positioning; Corporate image; Behavior; Ciencias sociales; Comunicación digital; Marketing digital; Investigación; Estrategias; Posicionamiento; Imagen corporativa; Comportamiento
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/