El empaque como agente de segmentación para un producto: La leche en bolsa Rikalac

El objetivo general de la investigación fue el de determinar las reacciones del consumidor al tener contacto sensorial con el empaque de la Leche Rikalac en el Municipio de Bucaramanga; y como objetivos específicos se tuvieron: Conocer las percepciones que tiene el consumidor de acuerdo al empaque, definir los elementos diferenciadores del empaque que inciden en el posicionamiento del producto y analizar de qué modo el empaque puede convertirse en un agente diferenciador para la Leche Rikalac.

• Autores: Dulcey Corzo, Sonia; Casadiegos Rodríguez, Hugo; Centeno Parra, Jorge
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2000
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19474
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/19474
• Palabra clave: Market engineering; Packing; Market research; Dairy; Consumer satisfaction; Consumer behavior; Marketing analysis; Design of products; Consumer preferences; Ingeniería de mercados; Satisfacción del consumidor; Comportamiento del consumidor; Análisis de mercadeo; Diseño de productos; Preferencias de los consumidores; Investigación de mercados; Empaque; Lácteos
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/