El nuevo concepto de marketing en la empresa
El dinamismo en el que se desenvuelve la actividad económica obliga a las disciplinas ocupadas en el estudio de alguna de sus realidades a adaptarse mediante la incorporación en su cuerpo de conocimiento de los nuevos comportamientos observados en los agentes decisores. De no hacerlo así en la disci...
- Autores:
-
Hernández Espallardo, Miguel
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2001
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/22523
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/22523
- Palabra clave:
- Marketing in the company
Market orientation
Marketing
Market segmentation
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Marketing planning
Mercadeo
Segmentación del mercado
Economía del mercado
Planificación del mercadeo
Marketing en la empresa
Orientación al mercado
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El dinamismo en el que se desenvuelve la actividad económica obliga a las disciplinas ocupadas en el estudio de alguna de sus realidades a adaptarse mediante la incorporación en su cuerpo de conocimiento de los nuevos comportamientos observados en los agentes decisores. De no hacerlo así en la disciplina del marketing, el progresivo distanciamiento entre el cuerpo de conocimiento, analizado por los investigadores y enseñado por los docentes, y las actuaciones de marketing de las empresas, haría inútil y prescindible el trabajo de los primeros, y estancaría asimismo la difusión de las prácticas más innovadoras a la totalidad del sistema económico. En este sentido, en el presente trabajo se realiza una reflexión acerca del concepto de marketing en la empresa, planteando su significado en ella como una filosofía basada en la orientación al establecimiento de relaciones fructíferas con agentes de los distintos componentes del mercado que complementen los recursos y capacidades de la empresa para la generación de valor hacia el mercado. |
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En este sentido, en el presente trabajo se realiza una reflexión acerca del concepto de marketing en la empresa, planteando su significado en ella como una filosofía basada en la orientación al establecimiento de relaciones fructíferas con agentes de los distintos componentes del mercado que complementen los recursos y capacidades de la empresa para la generación de valor hacia el mercado.The dynamism in which the economic activity is developed makes the disciplines that are bus y studying some of their realities to be adapted by the incorporation in their knowledge body of the new behaviors observed in the decision agents. Tf it is not done like in the marketing discipline, the progressive distance between knowledge, analyzed by the researchers and taught by professors, and the marketing performance in the ompanies, would make useless and dispense the Work of the professors, and would stagnate the diffusion of more innovative practices to the total economic system. In this sense, this work makes a reflection about the marketing concept in the company, setting its meaning in the company as a philosophy based on orientation to establish good relations with agenis of (he different market components that would supplement the company’s capacity and resources in order to generate the value toward the market.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22522ALDRICH, H. y D. Whetten(1981), “Organizationsets, Action-sets, and Networks: Making the Most of Simplicity,” en Nystrom, P. y W. Starbuck (eds.), Handbook of Organizational Design, 1, 385-408.ANDERSON, James C., Hákansson, Hákan, y Jan Johanson (1994), “Dyadic Business Relationships within aBUSINESS NETWORK CONTEXT)” Journal of Marketing, 58 (October), 1-15.ANDERSON, Paul E. (1982), “Marketing, otrategic Planning and the Theory of the Firm,” Journal of Marketing, 46 (Spring), 15-26.BARNEY, J.B. (1991), “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage,” Journal of Management, 17 (1), 99-120.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Revista Colombiana de Marketing; Año 02, Número 02 (Junio 2001); páginas 05-07El nuevo concepto de marketing en la empresaThe new marketing concept in the companyArticleinfo:eu-repo/semantics/articleArtículohttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1info:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaMarketing in the companyMarket orientationMarketingMarket segmentationMarket economyMarketing planningMercadeoSegmentación del mercadoEconomía del mercadoPlanificación del mercadeoMarketing en la empresaOrientación al mercadoORIGINAL2.pdf2.pdfArtículoapplication/pdf4146936https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/22523/1/2.pdf1de9647ab8452f6f837fb851c8440642MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/22523/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2.pdf.jpg2.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8596https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/22523/3/2.pdf.jpg1dfa8b4639ff5c38944b01020ceb8d96MD53open access20.500.12749/22523oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/225232023-10-31 22:01:23.224open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |