Estrategias de comunicación digital y narrativas digitales con enfoque en equidad de género: Fundación Mujer y Futuro (Santander, Colombia)
La presente investigación tiene como fin entender de qué forma se consigue hacer más eficiente la comunicación con perspectiva de género para así, poder impactar en la opinión pública a partir de plataformas digitales y mejorar la equidad de género en la sociedad con contenido devalordirigidoalasred...
- Autores:
-
Rodríguez Castellanos, Nicol Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17649
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/17649
- Palabra clave:
- Communication
Social aspects
Communication and culture
Social comunication
Digital communication
Gender perspective
Strategy
Recognition
Society
Gender equity
Electronic environment
Digital formats
Social networks
Human relations
Comunicación
Aspectos sociales
Comunicación y cultura
Ambiente elecrónico
Formatos digitales
Redes sociales
Relaciones humanas
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Comunicación digital
Perspectiva de género
Estrategía
Reconocimiento
Sociedad
Equidad de género
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La presente investigación tiene como fin entender de qué forma se consigue hacer más eficiente la comunicación con perspectiva de género para así, poder impactar en la opinión pública a partir de plataformas digitales y mejorar la equidad de género en la sociedad con contenido devalordirigidoalasredessociales,porende,elobjetivodeestainvestigaciónfue identificar y analizar los aspectos indispensables de la comunicación digital con perspectiva de género para diseñar una estrategia que aumente el reconocimiento de la Fundación Mujer y Futuro. Por otro lado, para responder a la principal pregunta ¿cómo promover temas de equidad de género en redes sociales y el reconocimiento de marca de la Fundación Mujer y Futuro a partir de narrativas audiovisuales?, se desarrolló una estrategia de reconocimiento como propuesta para ser implementada en la Fundación Mujer y Futuro en la que se conseguirá que el contenido audiovisual tenga mayor fuerza y generen mayor alcancé, reconocimiento y engagement. Este proyecto investigativo se desarrolló de tipo descriptivo, transversal y no experimental, que constó de una recolección de datos por medio de entrevistas a expertos en marketing digital, community manager y comunicación digital,asimismo,secreócontenidodevaloren la Fundación en pro de mejorar el alcance en sus redes sociales, de lo que se obtuvo como resultado favorable al momento de realizar contenido audiovisual einteractivo,sinembargo, la cuenta no genera el suficiente engagement para llegar a un óptimo reconocimiento, porlo mismo, se logra con concluir que las entrevistas a expertos fueron factor fundamental por la guía y conocimiento para el proceder a la hora de realizar el trabajo en redes sociales de la Fundación Mujer y Futuro, a su vez, la FMF se adapta a las nuevas tecnologías y se reta a la creación de contenido de valor con mayor creatividad, es por esto que en la estrategia sugerida para implementar en la organización, se recomienda implementar el PEC según lo propuesto en este capítulo, teniendo en cuenta los KPIs para medir el desempeño de la estrategia. |
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Por otro lado, para responder a la principal pregunta ¿cómo promover temas de equidad de género en redes sociales y el reconocimiento de marca de la Fundación Mujer y Futuro a partir de narrativas audiovisuales?, se desarrolló una estrategia de reconocimiento como propuesta para ser implementada en la Fundación Mujer y Futuro en la que se conseguirá que el contenido audiovisual tenga mayor fuerza y generen mayor alcancé, reconocimiento y engagement. Este proyecto investigativo se desarrolló de tipo descriptivo, transversal y no experimental, que constó de una recolección de datos por medio de entrevistas a expertos en marketing digital, community manager y comunicación digital,asimismo,secreócontenidodevaloren la Fundación en pro de mejorar el alcance en sus redes sociales, de lo que se obtuvo como resultado favorable al momento de realizar contenido audiovisual einteractivo,sinembargo, la cuenta no genera el suficiente engagement para llegar a un óptimo reconocimiento, porlo mismo, se logra con concluir que las entrevistas a expertos fueron factor fundamental por la guía y conocimiento para el proceder a la hora de realizar el trabajo en redes sociales de la Fundación Mujer y Futuro, a su vez, la FMF se adapta a las nuevas tecnologías y se reta a la creación de contenido de valor con mayor creatividad, es por esto que en la estrategia sugerida para implementar en la organización, se recomienda implementar el PEC según lo propuesto en este capítulo, teniendo en cuenta los KPIs para medir el desempeño de la estrategia.Introducción 11 1. Marco Teórico de Referencia 27 1.1 Categorías y subcategorías de la investigación 28 1.2 Estado del arte 35 2: Experiencia profesional y estrategias de comunicación y marketing digital 55 2.1 Estrategias de comunicación digital 56 2.1.1 Atracción de vistas 57 2.2 Programa de fidelización 63 2.2.1 Estrategias de fidelización 64 2.3 Redes sociales 67 2.3.1 Periodicidad 68 2.4 Marketing de contenidos 72 2.4.1 Enganche 72 2.5 Responsabilidad social 76 2.5.1 Responsabilidad social empresarial 76 2.5.2 Género 81 3. Creación de contenidos para la Fundación Mujer y Futuro 91 3.1 Vídeos de análisis 93 3.1.1 Análisis canción: Carlos Vives - La celosa. 93 ESTRATEGIAS COMUNICACIÓN DIGITAL Y NARRATIVAS DIGITALES |5 3.1.2 Análisis canción: Café Tacvba - La ingrata. 100 3.1.3 Análisis película: Legalmente rubia. 105 3.2. Fundación Mujer y Futuro 111 3.2.1 Campaña 25N “Andamos en manadas” 111 3.2.2 Conmemoración Día de la Mujer #8M 115 3.2.3 Llamado a la alcaldía de Santander: #Somosfuerzadetrabajo. 122 3.3 Festival por la salud sexual de las mujeres 124 3.3.1 Uso correcto del condón 124 3.3.2 Barrera de látex 127 4. Estrategia de comunicación digital para la Fundación Mujer y Futuro 130 4.1 Plan Estratégico de Comunicación (PEC) 131 Conclusiones Generales 138 Referencias Bibliográficas 140 Apéndices 148PregradoThe purpose of this research is to understand how communication with a gender perspective can be made more efficient in order to impact public opinion through digital platforms and improve gender equality in society with valuable content aimed at social networks, therefore, The objective of this investigation was identify and analyze the essential aspects of digital communication with a gender perspective to design a strategy that increases the recognition of the Fundación Mujer y Futuro. On the other hand, to answer the main question: how to promote gender equity issues in social networks and brand recognition of the Fundación Mujer y Futuro from audiovisual narratives?, a recognition strategy was developed as a proposal to be implemented. in the Fundación Mujer y Futuro in which the audiovisual content will be stronger and generate greater reach, recognition and engagement. This research project was developed descriptive, cross-sectional and non-experimental, which consisted of data collection through interviews with marketing experts. digital, community manager and digital communication, likewise, valuable content was created in the Foundation in order to improve the reach on its social networks, which was obtained as a favorable result when making audiovisual and interactive content, however, the account does not generate enough engagement to reach optimum recognition Likewise, it is possible to conclude that the interviews with experts were a fundamental factor for the guide and knowledge to proceed when carrying out the work on social networks of the Fundación Mujer y Futuro, in turn, the FMF adapts to the new technologies and the creation of valuable content with greater creativity is challenged, which is why in the strategy suggested to implement in the organization, it is recommended to implement the PEC as proposed in this chapter, taking into account the KPIs to measure the performance of the strategy.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategias de comunicación digital y narrativas digitales con enfoque en equidad de género: Fundación Mujer y Futuro (Santander, Colombia)Digital communication strategies and digital narratives with a focus on gender equity: Fundación Mujer y Futuro (Santander, Colombia)Comunicador SocialUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación Socialinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPCommunicationSocial aspectsCommunication and cultureSocial comunicationDigital communicationGender perspectiveStrategyRecognitionSocietyGender equityElectronic environmentDigital formatsSocial networksHuman relationsComunicaciónAspectos socialesComunicación y culturaAmbiente elecrónicoFormatos digitalesRedes socialesRelaciones humanasComunicación socialComunicación digitalPerspectiva de géneroEstrategíaReconocimientoSociedadEquidad de géneroAgudelo, G., Aigneren, M., & Ruiz, J. 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