Modelo de negocio para la comercializacion de calzado femenino fabricado en Colombia, a partir de estrategias de E-Commerce enfocadas a la demanda en Barrancabermeja

Este proyecto presenta una propuesta de uso de tecnologías de información y comunicación TIC aplicadas al e-commerce en la promoción y venta de calzado y accesorios para género femenino en ciudad de Barrancabermeja, buscando con ello la generación de oportunidades y elementos de diferenciación a la actividad de comercialización de calzado que tradicionalmente se realiza en la región. Durante el desarrollo del proyecto se ha identificado la necesidad de variación en el nombre de la empresa que ha servido de base para el mismo, así mismo a confirmado algunas prácticas que se mantienen debido a aspectos asociados a las costumbres del mercado objetivo, pero en general se confirma que las actividades mixtas en comercio y marketing son las que definen un mayor impacto en la actualidad. Para modelos de negocio considerados como micro-empresas o pequeñas empresas el uso de herramientas de comercio electrónico se convierte en una plataforma que puede fortalecer sus actividades de relacionamiento, fidelización y mejora la efectividad de los mensajes promocionales. Así mismo se presenta como una canal que mejora la comunicación y puede aumentar la satisfacción percibida por parte del target, además de convertirse en una estrategia de generación de contenidos que aumentan el posicionamiento de la marca, con ello buscando el sostenimiento a largo plazo.

• Autores: Vargas Angarita, Sandra Milena
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/7348
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/7348
• Palabra clave: Management; Financial analysis; Sucess in business; Electronic commerce; Digital marketing; Brand positioning; Satisfaction; Marketing analysis; Consumer preferences; Footwear industry; Electronic commerce; Administración; Análisis financiero; Éxito en los negocios; Análisis de mercados; Preferencias de los consumidores; Industria del calzado; Comercio electrónico; Comercio electrónico; Marketing digital; Posicionamiento de marca; Satisfacción
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/