Ingeniería de mercados, una aproximación al marketing de hoy

A partir de una detallada revisión histórica de las tendencias administrativas y gerenciales que ha adquirido el marketing al responder a las condiciones especificas del entorno que ha determinado su accionar, se presentan los fundamentos de la ingeniería de mercados. Se hace una revisión histórica...

Full description

Autores:
Páramo Morales, Dagoberto
Tipo de recurso:
Article of journal
Fecha de publicación:
2002
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/22369
Palabra clave:
Marketing
Marketing engineering
Environment analysis
Mercadology
Commercial relationships
Commercial engineering
Business
Decision making
Comercialización
Mercados
Relaciones comerciales
Administración
Toma de decisiones
Ingeniería de mercados
Análisis de entorno
Mercadología
Mercadotecnia
Ingeniería comercial
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description A partir de una detallada revisión histórica de las tendencias administrativas y gerenciales que ha adquirido el marketing al responder a las condiciones especificas del entorno que ha determinado su accionar, se presentan los fundamentos de la ingeniería de mercados. Se hace una revisión histórica del marketing desde 1890 hasta el presente, destacando los fenómenos sociales que han dominado los negocios en cada período. Se precisan las fronteras etimológicas entre los diferentes términos utilizados para designar el marketing como preámbulo para encontrar las bases conceptuales que le dan sustento a la ingeniería de mercados, Para terminar, se esboza la estructura básica del contenido de su formación profesional desde el ser, el saber y el saber hacer. Asimismo, se demarcan las dos líneas de formación del ingeniero de mercados: desde lo matemático, aprendiendo a diseñar y utilizar modelos matemáticos para tomar decisiones, como desde el marketing, apoyados en cinco sublíneas de formación (conocimiento, análisis e interpretación del entorno; comportamiento del consumidor; sistemas de información de mercados; estrategias y programas de marketing; y orientación al mercado y estructura organizacional).
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Se precisan las fronteras etimológicas entre los diferentes términos utilizados para designar el marketing como preámbulo para encontrar las bases conceptuales que le dan sustento a la ingeniería de mercados, Para terminar, se esboza la estructura básica del contenido de su formación profesional desde el ser, el saber y el saber hacer. Asimismo, se demarcan las dos líneas de formación del ingeniero de mercados: desde lo matemático, aprendiendo a diseñar y utilizar modelos matemáticos para tomar decisiones, como desde el marketing, apoyados en cinco sublíneas de formación (conocimiento, análisis e interpretación del entorno; comportamiento del consumidor; sistemas de información de mercados; estrategias y programas de marketing; y orientación al mercado y estructura organizacional).Based on a detailed historical review of the administrative and managerial tendencies that marketing has acquired when responding to the specific conditions of the environment that has determined its actions, the foundations of market engineering are presented. A historical review of marketing is made from 1890 to the present, highlighting the social phenomena that have dominated business in each period. The etymological boundaries between the different terms used to designate marketing are specified as a preamble to find the conceptual bases that support market engineering. Finally, the basic structure of the content of its professional training is outlined from the being, the knowing and knowing how to do. Likewise, the two lines of training of the marketing engineer are demarcated: from the mathematical, learning to design and use mathematical models to make decisions, and from marketing, supported by five sublines of training (knowledge, analysis and interpretation of the environment; behavior of consumer; market information systems; marketing strategies and programs; and market orientation and organizational structure).Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22364American Marketing Asgociation, AMA (1985), AMA Approves New Definition, Marketing News, 19, March.ANDERSON, Wilton; CHALLAGALLA, Goutam; McFARLAND, Richard, (1999), Anatomy of exchange. Journal of Marketing Theory and Practice. Vol 7. No. 2Fall,http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Revista Colombiana de Marketing; Año 03, Número 05 (Diciembre 2002); páginas 63-91Ingeniería de mercados, una aproximación al marketing de hoyMarket engineering, an approach to today's marketingArticleinfo:eu-repo/semantics/articleArtículohttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1info:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaMarketingMarketing engineeringEnvironment analysisMercadologyCommercial relationshipsCommercial engineeringBusinessDecision makingComercializaciónMercadosRelaciones comercialesAdministraciónToma de decisionesIngeniería de mercadosAnálisis de entornoMercadologíaMercadotecniaIngeniería comercialORIGINAL6.pdf6.pdfArtículoapplication/pdf2511683https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/22369/1/6.pdf50709b2b33043f0dbdf887c42c6f6e48MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/22369/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL6.pdf.jpg6.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10299https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/22369/3/6.pdf.jpg9205fbde224afc9dd49a470a54aa240aMD53open access20.500.12749/22369oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/223692023-10-31 16:01:58.81open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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