Branding: Una visión aplicada a la empresa industrias médicas PAFFOR
El presente proyecto de propuesta de desarrollo de marca — Branding — enfocado a la empresa industrias médicas PAFFOR fue desarrollado durante ocho (8) meses en los cuales se realizó la gestión de avance de anteproyecto y finalmente el diseño de la estrategia a implementar para el logro de los objet...
- Autores:
-
Forero Meléndez, Isabel Cristina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18602
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/18602
- Palabra clave:
- Market engineering
Medical industry
Strategies
Planning
Marketing
Company brands
Image and corporate design
Trade regulation
Ingeniería de mercados
Mercadeo
Marcas de empresas
Imagen y diseño corporativo
Regulación del comercio
Industria medica
Estrategias
Planificación
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El presente proyecto de propuesta de desarrollo de marca — Branding — enfocado a la empresa industrias médicas PAFFOR fue desarrollado durante ocho (8) meses en los cuales se realizó la gestión de avance de anteproyecto y finalmente el diseño de la estrategia a implementar para el logro de los objetivos del proyecto, con el fin de evaluar la viabilidad del desarrollo del mismo teniendo en cuenta aspectos teóricos, técnicos, científicos y propios de la empresa, los cuales sirvieron de apoyo para hoy presentar el siguiente proyecto, que además de ello, esta enfocado al cumplimiento de objetivos propios de la empresa que, estoy segura, le permitirán alcanzar un buen nivel de fortalecimiento teniendo en cuenta que hoy en día el tema del branding es un concepto cada vez más complejo, fuerte y decisor del éxito que pueden lograr las marcas. La idea del enfoque del proyecto hacia a esta empresa y no otra, nace ya que básicamente como empresa familiar deseo que todo lo que académicamente pueda generar este destinado a esta quien a lo largo de 15 años ha sido un fuerte pilar de desarrollo no solo de nuestra economía familiar sino de nuestros logros personales como propietarios. Para el desarrollo del proyecto conté con apoyo mi papá, el gerente de la empresa, a quien finalmente le dedico el proyecto y le ofrezco especial agradecimiento por la confianza y la disposición frente a cada idea que se me ocurría tomarla para posteriormente aplicarla en la empresa; así mismo como el conocimiento que he adquirido a lo largo de los años de estudio de la disciplina, para finalmente poder presentar la siguiente propuesta que no solo atiende los objetivos internos de la empresa si no de mi vida profesional. |
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Martin García, Manuel. Arquitectura de marcas. Editorial ESIC. España 2005. Aaker, David A. (2002) .Construir marcas poderosas. Ediciones gestión 2000. Barcelona, España. Taylor, James. Investigación de mercados un enfoque aplicado. Editorial MacGraw Gill. Entrevista a profundidad con el gerente de la empresa SR. Pedro Alonso Forero Cristancho. DIAN PROEXPORT ANDI |
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La idea del enfoque del proyecto hacia a esta empresa y no otra, nace ya que básicamente como empresa familiar deseo que todo lo que académicamente pueda generar este destinado a esta quien a lo largo de 15 años ha sido un fuerte pilar de desarrollo no solo de nuestra economía familiar sino de nuestros logros personales como propietarios. Para el desarrollo del proyecto conté con apoyo mi papá, el gerente de la empresa, a quien finalmente le dedico el proyecto y le ofrezco especial agradecimiento por la confianza y la disposición frente a cada idea que se me ocurría tomarla para posteriormente aplicarla en la empresa; así mismo como el conocimiento que he adquirido a lo largo de los años de estudio de la disciplina, para finalmente poder presentar la siguiente propuesta que no solo atiende los objetivos internos de la empresa si no de mi vida profesional.INTRODUCCION 1. MARCO GENERAL DEL PROYECTO 1.1 Tema de la investigación 1.2 Titulo de la investigación 1.3 Planteamiento del problema 1.4 Justificación 1.5 Objetivos 1.6 Marco de referencia 1.7 Diseño metodológico 1.8 Plan temático 1.9 Resultados esperados 2. RESEÑA EMPRESA 2.1 Logo símbolo de la empresa 2.2 Historia de la empresa 2.3 Misión 2.4 Visión 2.5 Objetivos corporativos año 2009 2 6Portafolio de productos y servicios 2 7Planes de crecimiento y expansión 2 8Productos en los que se ha fracasado y tenido éxito 2.9 Organigrama 3. CONTEXTO 3.1 Contexto general 3.2 Análisis del sector 4. MARCO TEÓRICO 4.1 Esterilizador 4.1.1 Esterilizador a vapor 4.1.2 Esterilizador luz germicida 4.1.3 Esterilizador ETO 4.2 Marca 4.2.1 Elementos tangibles que configuran una Marca 4.2.2 Factores que determinan el éxito de una marca 4.2.3 Elementos para desarrollar una marca exitosa 4.2.4 Valor de las marcas 4.2.4.1 Valor que genera una marca a los consumidores 4.2.4.2 Valor que genera una marca a la compañía 4.2.5 Registro de marca 4.3 Branding 4.3.1 Objetivos de Branding 4.3.2 Principios para construcción del Branding 5. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA RELEVANTE 6. ANÁLISIS DEL MARKETING DE LA EMPRESA 6.1 Objetivos de Marketing 6.2 Análisis de las estrategias y tácticas comerciales y de mercado de la empresa. 6.3 Cobertura y presencia de la marca 6.4 Análisis ventas PAFFOR 6.4.1 Ventas en pesos por productos 6.4.2 Participación de los productos en el total de las ventas 7. INVESTIGACIONES 7.1 Investigación de mercados a clientes 7.1.1 Brief de Investigación 7.1.2 Instrumento 7.1.3 Resultados 7.2 Investigación mercados a no clientes 7.2.1 Brief de Investigación 7.2.2 Instrumento 7.2.3 Resultados 7.3 Investigación a proveedores 7.3.1 Brief de Investigación 7.3.2 Instrumento 7.3.3 Resultados 7.4 Investigación a empleados 7.4.1 Brief de Investigación 7.4.2 Instrumento 7.4.3 Resultados 7.5. Hallazgos generales 8. MATRICES 8.1 Matriz de evaluación de factores externos EFE 8.2 Matriz de evaluación de factores internos EFI 8.3 Matriz de perfil competitivo MPC 8.4 Matriz de crecimiento — participación de los productos BCG 9. PROPUESTA DE DESARROLLO DE MARCA 9.1 Análisis general del mercado 9.2 Análisis de la situación de la marca 9.3 Estrategias de posicionamiento y desarrollo de la marca 10. FACTIBILIDAD FINANCIERA CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA LISTA DE GRAFICOS LISTA DE TABLAS LISTA DE IMAGENES ANEXOSPregradoThe present brand development proposal project — Branding — focused on the medical industries company PAFFOR was developed during eight (8) months in which the preliminary project progress management was carried out and finally the design of the strategy to be implemented to achieve the objectives of the project, in order to evaluate the viability of its development taking into account theoretical, technical, scientific and company-specific aspects, which They served as support for presenting the following project today, which, in addition, is focused on meeting the company's own objectives that, I am sure, will allow it to achieve a good level of strengthening, taking into account that today the issue of branding is an increasingly complex, strong and decisive concept of the success that brands can achieve. The idea of the focus of the project towards this company and not another, was born since basically as a family business I wish that everything that can be generated academically is destined for this company, which for 15 years has been a strong pillar of development not only of our family economy but our personal achievements as owners. For the development of the project, I had the support of my father, the manager of the company, to whom I finally dedicate the project and I offer special thanks for the trust and willingness to face each idea that came to me. it happened to take it to later apply it in the company; as well as the knowledge that I have acquired throughout the years of study of the discipline, to finally be able to present the following proposal that not only attends the internal objectives of the company if not of my professional life.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Branding: Una visión aplicada a la empresa industrias médicas PAFFORBranding: A vision applied to the company medical industries PAFFORIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringMedical industryStrategiesPlanningMarketingCompany brandsImage and corporate designTrade regulationIngeniería de mercadosMercadeoMarcas de empresasImagen y diseño corporativoRegulación del comercioIndustria medicaEstrategiasPlanificaciónMartin García, Manuel. Arquitectura de marcas. Editorial ESIC. España 2005.Aaker, David A. (2002) .Construir marcas poderosas. Ediciones gestión 2000. Barcelona, España.Taylor, James. Investigación de mercados un enfoque aplicado. Editorial MacGraw Gill.Entrevista a profundidad con el gerente de la empresa SR. Pedro Alonso Forero Cristancho.DIANPROEXPORTANDIORIGINAL2009_Tesis_Forero_Melendez_Isabel.pdf2009_Tesis_Forero_Melendez_Isabel.pdfTesisapplication/pdf33425589https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18602/1/2009_Tesis_Forero_Melendez_Isabel.pdf674c59eba3298309066cd53fda9cd624MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18602/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2009_Tesis_Forero_Melendez_Isabel.pdf.jpg2009_Tesis_Forero_Melendez_Isabel.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5878https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18602/3/2009_Tesis_Forero_Melendez_Isabel.pdf.jpg2eb9f6abded65a43fb9d78f8d24bb0b7MD53open access20.500.12749/18602oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/186022023-03-15 09:32:43.24open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |