Análisis del constructo imagen y determinación del posicionamiento en el mercado, de los diferentes canales de distribución minoristas empleados en Bucaramanga y su Área Metropolitana

El presente trabajo de investigación pretende identificar los diversos factores que integran la dimensión imagen y a partir de conclusiones previas, medir la imagen de los diferentes canales de distribución minoristas y su posicionamiento dentro del mercado de Bucaramanga y su área Metropolitana....

Full description

Autores:
Aguilar Villarreal, Andrea Carolina
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2008
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19864
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/19864
Palabra clave:
Market engineering
Retail markets
Market share
Brand positioning
Consumer perception
Market study
Marketing analysis
Distribution channels
Inventory control
Image and corporate design
Positioning (Advertising)
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Canales de distribución
Control de inventarios
Imagen y diseño corporativo
Posicionamiento (Publicidad)
Mercados minoristas
Posicionamiento de marca
Percepción del consumidor
Estudio de mercado
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Artículo “ La imagen de la empresa detallista y su percepción por los consumidores: Una aplicación del análisis factorial”.Muñiz Rafael “marketing en el Siglo XXI” segunda edición, España 2001.SCHIFFMAN León G “Comportamiento del consumidor”. Octava edición Editorial, Pearson Educación.MOUTON Dominique “Merchandising Estratégico” Editorial Gestión 2000, S.A. Barcelona.ARELLANO CUEVAS Rolando “Comportamiento del Consumidor. Enfoque América Latina” Editorial Mc Graw Hill.HORCAJADA Ricardo” La constitución moderna de la imagen de sentido por medio del dibujo: para una definición del dibujo contemporáneo como imagen de sentido” (Tesis Doctoral)GARBETT Thomas F. “Imagen Corporativa Como Crearla y Proyectarla”, Editorial Legis, 1991.http://www. aulafacil.com/cursofidelizacion/Lecc-10.htm“STERN Louis, EL-ANSARY Adel, COUGHLAN T Anne, CRUZ Ignacio Canales de Marketing y Distribución Comercial”, Mc Graw Hill 1999DIEZ DE CASTRO Enrique “Distribución Comercial” Editorial Mc Graw HillBOTERO María Mercedes y JARABA Bruno Las tiendas de barrio en el Sur occidente de ColombiaCAMPAYO C. “Los supermercados y su entorno en las distintas zonas urbanas”, Distribución y Consumo” noviembre/diciembre 2002.STERN, EL-ANSARY, COUGHLAN Y CRUZ Canales de Comercialización. 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