Estrategias de comunicación digital para la construcción de marca e imagen política, personal y corporativa en Santander: los casos de Ángela Hernández, Silvia Becerra y Huevos Kikes
La comunicación estratégica tiene el reto de proyectar la identidad de una organización o marca personal, centrándose en evocar una imagen de confianza y credibilidad, para generar una conexión con el público objetivo. A partir de este interés se planteó el proyecto de investigación titulado “Estrat...
- Autores:
-
Gualdrón Castellanos, Lucía Jeaneth
Saavedra Álvarez, Laura Juliana
García Rivera, Camila Andrea
- Tipo de recurso:
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- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
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- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17236
- Acceso en línea:
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Digital communication strategies for brand building and political, personal and corporate image in Santander: the cases of Ángela Hernández, Silvia Becerra and Huevos Kikes |
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La comunicación estratégica tiene el reto de proyectar la identidad de una organización o marca personal, centrándose en evocar una imagen de confianza y credibilidad, para generar una conexión con el público objetivo. A partir de este interés se planteó el proyecto de investigación titulado “Estrategias de comunicación digital para la construcción de la imagen corporativa, política y personal en Santander” que hace parte del semillero Comunicación, cultura y Medios (CUME) del grupo Transdisciplinariedad, cultura y política, categorizado A en Colciencias de la Universidad Autónoma de Bucaramanga. Esta investigación propende por analizar experiencias destacadas en el departamento que desarrollan estrategias de comunicación digital para la consolidación de la imagen y marca política (diputada Ángela Hernández), personal (empresaria e influencer Silvia Becerra) y corporativa (empresa Huevos Kikes) |
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MUÑOZ, Katia. Comunicación Estratégica como ventaja compe titiva de las Organizaciones. En: Fisec, 2006. Año 2 Nº 3. MINTZBERG, Henry. El proceso estratégico, conceptos contextos y casos.Primera edición. Naucalpan de Juárez: Prentice hall hispanoamericana S.A, 1997. GARRIDO, Francisco. Comunicación estratégica. Barcelona: gestión 2000, 2004. https://www.researchgate.net/publication/31735796 _Comunicacion_estrategica_FJ_Garrido_M MOLES, Abraham. La imagen.Comunicación funcional.México: Editorial Trillas, 1991. CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. 4 ed.España:IIRP - Instituto de Investigación en Relaciones Públicas, 2013. MOLINA ÁLVAREZ, Andrea Mercedes. Stroytelling y la Transmedia. Universidad Casa Grande, 2013. http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucas agrande/217/1/Tesis691MOLs.pdf LAMBERT, Joe. Digital Storytelling: Capturing Lives, Creating Community. https://books.google.com.co/books?hl=es&lr= &id=6_2yxOSn1xYC&oi=fnd&pg= PP2&dq=digital+storytelling SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones: elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva |
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A partir de este interés se planteó el proyecto de investigación titulado “Estrategias de comunicación digital para la construcción de la imagen corporativa, política y personal en Santander” que hace parte del semillero Comunicación, cultura y Medios (CUME) del grupo Transdisciplinariedad, cultura y política, categorizado A en Colciencias de la Universidad Autónoma de Bucaramanga. Esta investigación propende por analizar experiencias destacadas en el departamento que desarrollan estrategias de comunicación digital para la consolidación de la imagen y marca política (diputada Ángela Hernández), personal (empresaria e influencer Silvia Becerra) y corporativa (empresa Huevos Kikes)Strategic communication has the challenge of projecting the identity of an organization or personal brand, focusing on evoking an image of trust and credibility, to generate a connection with the target audience. Based on this interest, the research project entitled "Digital communication strategies for the construction of the corporate, political and personal image in Santander" was proposed, which is part of the Communication, Culture and Media (CUME) hotbed of the Transdisciplinarity, Culture and Media group. politics, categorized A in Colciencias of the Autonomous University of Bucaramanga. This research aims to analyze outstanding experiences in the department that develop digital communication strategies for the consolidation of the image and political brand (deputy Ángela Hernández), personal (businesswoman and influencer Silvia Becerra) and corporate (company Huevos Kikes).application/pdfspaGeneración Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNABhttp://hdl.handle.net/20.500.12749/14239MUÑOZ, Katia. Comunicación Estratégica como ventaja compe titiva de las Organizaciones. En: Fisec, 2006. Año 2 Nº 3.MINTZBERG, Henry. El proceso estratégico, conceptos contextos y casos.Primera edición. Naucalpan de Juárez: Prentice hall hispanoamericana S.A, 1997.GARRIDO, Francisco. Comunicación estratégica. Barcelona: gestión 2000, 2004. https://www.researchgate.net/publication/31735796 _Comunicacion_estrategica_FJ_Garrido_MMOLES, Abraham. La imagen.Comunicación funcional.México: Editorial Trillas, 1991.CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. 4 ed.España:IIRP - Instituto de Investigación en Relaciones Públicas, 2013.MOLINA ÁLVAREZ, Andrea Mercedes. Stroytelling y la Transmedia. Universidad Casa Grande, 2013. http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucas agrande/217/1/Tesis691MOLs.pdfLAMBERT, Joe. Digital Storytelling: Capturing Lives, Creating Community. https://books.google.com.co/books?hl=es&lr= &id=6_2yxOSn1xYC&oi=fnd&pg= PP2&dq=digital+storytellingSCOLARI, Carlos. Hipermediaciones: elementos para una teoría de la comunicación digital interactivahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Generación Creativa. Generación Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNAB ; Volumen 06, Número 06 (Noviembre 2017) ; páginas 242-245Estrategias de comunicación digital para la construcción de marca e imagen política, personal y corporativa en Santander: los casos de Ángela Hernández, Silvia Becerra y Huevos KikesDigital communication strategies for brand building and political, personal and corporate image in Santander: the cases of Ángela Hernández, Silvia Becerra and Huevos KikesConferenceinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsMemoria de eventoshttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744info:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/EC_ACUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación SocialSistema de Investigación SIUNABImageCommunication strategiesDigital narrativesBrandSocial sciencesCommunicationResearch proposalHotbeds of researchUNABEvent memoriesCiencias socialesComunicaciónPropuesta de investigaciónSemilleros de investigaciónUNABMemorias de eventoImagenEstrategias de comunicaciónNarrativas digitalesMarcaORIGINALGeneración_creativa_2017-242-245.pdfGeneración_creativa_2017-242-245.pdfArtículoapplication/pdf396850https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17236/1/Generaci%c3%b3n_creativa_2017-242-245.pdf4349afb728d3850356ecffad04bb6db1MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17236/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAILGeneración_creativa_2017-242-245.pdf.jpgGeneración_creativa_2017-242-245.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10702https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17236/3/Generaci%c3%b3n_creativa_2017-242-245.pdf.jpg6092ea17a04c78f7cd8964a02f704d80MD53open access20.500.12749/17236oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/172362024-01-18 17:04:56.664open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |