Implementación de la función de mercadeo en la empresa Macforabel LTDA

El sector de las manufacturas del cuero no ha sido ajeno a la crisis económica que vive el país, crisis ésta aún más emergente, ya que ésta industria se ha visto obligada a competir con productos más baratos, resultado de la globalización. A las puertas del nuevo milenio, hay empresas como MACFORABEL. LTDA que han logrado mantenerse en el mercado gracias a factores de gran apoyo como son el diseño, la calidad de los productos y la visión que tienen de su mercado objetivo entre otros. Con base en estas fortalezas, y a través de este proyecto se pretende redefinir el concepto organizacional, seleccionando las herramientas de mercadeo que están en función de los objetivos empresariales, haciendo más eficaz y adecuada la misión de esta organización. Las empresas de este sector se mueven en la actualidad dentro de unos escenarios en los cuales los cambios se suceden a una velocidad vertiginosa, además, que una empresa se hace más compleja y se incrementa la competencia, el concepto del mercadeo y la aplicación del mismo se convierten en un instrumento indispensable. En medio de estas circunstancias cambiantes, este proyecto pretende fijar un punto de referencia a partir del cual gire la actividad de MACFORABEL LTDA. a través de la planificación del marketing, realizándola de una forma sistemática que proporcione ventajas notables, identificando así los cambios y el desarrollo que se pueden esperar, aumentando la predisposición y preparación de la empresa para el cambio.

• Autores: Forero García, Sergio Iván; Becerra Hernández, Edna Margarita; Rueda Ardila, Álvaro
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 1999
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19746
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/19746
• Palabra clave: Market engineering; Inventory control; Market development; Market share; Internal rate of return; Marketing analysis; Manufacturing industries; Sales techniques; Sales administration; Imports; Ingeniería de mercados; Análisis de mercadeo; Industrias manufactureras; Ténicas de ventas; Administración de ventas; Importaciones; Control de inventarios; Desarrollo de mercados; Participación del mercado; Tasa interna de retorno
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