Propuesta para el diseño de una ruta turístico – comercial enfocada en el sector textil confección diseño y moda femenina para la alcaldía de Bucaramanga
La presente investigación es realizada con el objetivo de proponer el diseño de una ruta turístico comercial en Santander, buscando aprovechar de una mejor forma la ventaja competitiva que posee la región, de este mismo modo, Bucaramanga y su área metropolitana, logre transformarse en un referente d...
- Autores:
-
Buitrago Pérez, Jorman Sair
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- International business enterprises
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La presente investigación es realizada con el objetivo de proponer el diseño de una ruta turístico comercial en Santander, buscando aprovechar de una mejor forma la ventaja competitiva que posee la región, de este mismo modo, Bucaramanga y su área metropolitana, logre transformarse en un referente de moda en el oriente colombiano. Para la investigación se optó por la utilización de herramientas tales como la matriz de priorización para la selección de las empresas objeto de estudio y la recopilación de información a través de encuestas directas a empresas representantes del sector textil y confecciones de Santander. Gran parte de esta información y bases de datos, fueron suministradas por organismos gubernamentales tales como, IMEBU, Oficina de Asuntos Internacionales, Coworking en Acción, entre otras fuentes descritas al final del documento en la bibliografía. El método de investigación utilizado fue cualitativa descriptiva, y su razón de ser será, presentar de manera metódica y organizada, un conjunto de datos e informaciones en torno al sector textil confección diseño y moda de las marcas de moda femenina de Bucaramanga, Santander. Basado en la recopilación de datos se encontró que, a pesar de que en el sector textil confección diseño y moda en Bucaramanga – Santander, existe un amplio número de empresas altamente competitivas, no se han implementado planes de acción con el objetivo de potencializar las capacidades con las que cuentan cada una de ellas. La idea con este proyecto es suplir esta necesidad que tiene el departamento en este aspecto. En conclusión, el sector Textil, Confección, Diseño y Moda en Bucaramanga - Santander se encuentra preparado para afrontar la competitividad existente tanto en el mercado nacional como internacional. |
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Rojas, Luis y Segura, Adolfo (s.f.), Impacto de las cadenas de valor en marketing territorial para Santander y el Área Metropolitana de Bucaramanga, Red Latinoamericana de Cooperación Universitaria. José Fariña (2015) Identidad y marca ciudad. Schwab, Klaus (2009) The Global Competitiveness Report 2009–2010. HUERTAS, Assumpció. “Les Claus del Citybranding”. Portal de la Comunicación In-Com de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), 2011 GARCÍA, José Sixto. “Marketing para ciudades: las ciudades también se venden, las ciudades también son productos”, Pensar la Publicidad, Vol. 4, nº 1 (2010). pp. 211-226 Valenzuela, Miguel Esteban (2015). “La estrategia de marca-ciudad en la función de turismo.” Navarro, Diego (2015). “Recursos y atractivos turísticos: conceptualización, clasificación y valoración”. Delfín, Lucila y Acosta, María (2016). “Importancia y análisis del desarrollo empresarial”. Definiciones-de.com (2019). Definición de corte y confección - ALEGSA 28/10/2019. Baca, Gabriel (2014). Introducción a la ingeniería industrial (2da edición). Patria. p. 32 Precedo, Andrés (2010). Marketing de ciudades y producto ciudad: una propuesta metodológica. Duque, Isabel (2011). Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano. Heredero, Olga y Chaves, Miguel (2015). Las asociaciones “marca producto” y “marca ciudad” como estrategia de “city branding” una aproximación a los casos de Nueva York, parís y Londres. Seisdedos, Hermenegildo (2006). La marca ciudad como antídoto para la “Bonsainización” del ‘city marketing’ (p.49). Macias, Erika Rey, Yuliana y Sarmiento, Liliana (2019). Comportamiento del mercado de las confecciones de moda infantil en Bucaramanga y su Área Metropolitana. |
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Para la investigación se optó por la utilización de herramientas tales como la matriz de priorización para la selección de las empresas objeto de estudio y la recopilación de información a través de encuestas directas a empresas representantes del sector textil y confecciones de Santander. Gran parte de esta información y bases de datos, fueron suministradas por organismos gubernamentales tales como, IMEBU, Oficina de Asuntos Internacionales, Coworking en Acción, entre otras fuentes descritas al final del documento en la bibliografía. El método de investigación utilizado fue cualitativa descriptiva, y su razón de ser será, presentar de manera metódica y organizada, un conjunto de datos e informaciones en torno al sector textil confección diseño y moda de las marcas de moda femenina de Bucaramanga, Santander. Basado en la recopilación de datos se encontró que, a pesar de que en el sector textil confección diseño y moda en Bucaramanga – Santander, existe un amplio número de empresas altamente competitivas, no se han implementado planes de acción con el objetivo de potencializar las capacidades con las que cuentan cada una de ellas. La idea con este proyecto es suplir esta necesidad que tiene el departamento en este aspecto. En conclusión, el sector Textil, Confección, Diseño y Moda en Bucaramanga - Santander se encuentra preparado para afrontar la competitividad existente tanto en el mercado nacional como internacional.Planteamiento Del Problema 13 ¿Por qué se necesita reforzar la marca ciudad en Bucaramanga? 13 Justificación 15 Objetivos 16 Objetivo General 16 Objetivos Específicos 16 Alcances O Delimitaciones 17 Delimitación Geográfica 17 Coordenadas Geográficas GMS. 17 Delimitación Conceptual 17 Marco Referencial 18 Marco Contextual 18 Santander en Cifras 35 Marco Teórico 37 El posicionamiento de la identidad como oferta turística 40 Marco Conceptual 42 Marco Legal 44 Marco Metodológico 45 Método de Investigación 45 Exposición De Resultados 46 Identificar las marcas femeninas del sector textil confección diseño y moda de Bucaramanga, Santander. 46 Definir los criterios de selección de las marcas femeninas del sector textil confección diseño y moda de Bucaramanga, Santander. 51 Criterios de Experiencia y Sostenibilidad. 51 Seleccionar por medio de una matriz de priorización las marcas que cumplan con los criterios de selección definidos para el sector. 53 Elaboración matriz de priorización por pasos. 53 Proponer el diseño de una ruta turístico comercial en el marco del programa BGATEACTIVA de la alcaldía de Bucaramanga. 59 Conclusiones 62 Webgrafía 64 Bibliografía 66 Anexos 68 Matrices de Priorización 68PregradoThis research is carried out with the aim of proposing the design of a commercial tourist route in Santander, seeking to better exploit the competitive advantage of the region, in the same way, Bucaramanga and its metropolitan area, manages to transform itself into a fashion reference in the Colombian East. For the research, the use of tools such as the prioritization matrix for the selection of the companies under study was chosen and the collection of information through direct surveys of companies representing the textile sector and Santander confections. Much of this information and databases were provided by government agencies such as, IMEBU, Office of International Affairs, Coworking in Action, among other sources described at the end of the document in the bibliography. The method of research used was qualitatively descriptive, and its raison d'easing will be, present in a methodical and organized manner, a set of data and information around the textile sector clothing design and fashion of the women's fashion brands of Bucaramanga, Santander. Based on the data collection it was found that, despite the design and fashion in textile sector in Bucaramanga – Santander, there are a large number of highly competitive companies, action plans have not been implemented with the aim of enhancing the capabilities available to each of them. The idea with this project is to meet this need that the department has in this regard. In conclusion, the Textile, Clothing, Design and Fashion sector in Bucaramanga – Santander is prepared to face the competitiveness of both the domestic and international markets.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Propuesta para el diseño de una ruta turístico – comercial enfocada en el sector textil confección diseño y moda femenina para la alcaldía de BucaramangaProposal for the design of a tourist-commercial route focused on the textile sector, clothing, design and women's fashion for the mayor of BucaramangaBachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPProfesional en Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Negocios InternacionalesInternational business enterprisesInternational businessCommerceForeign tradeInternational relationsExportable projectsInternational marketsBusiness strategiesCommercial tourist routeCity brandTextile sectorMakingDesignFeminine fashionCompetitivenessTourist tradeExterior changeEmpresas internacionalesComercio exteriorRelaciones internacionalesMercados internacionalesCompetitividadComercio turísticoCambio exteriorNegocios internacionalesProyectos exportablesEstrategias de negociosRuta turístico comercialMarca ciudadSector textilConfecciónDiseñoModa femeninaRojas, Luis y Segura, Adolfo (s.f.), Impacto de las cadenas de valor en marketing territorial para Santander y el Área Metropolitana de Bucaramanga, Red Latinoamericana de Cooperación Universitaria.José Fariña (2015) Identidad y marca ciudad.Schwab, Klaus (2009) The Global Competitiveness Report 2009–2010.HUERTAS, Assumpció. “Les Claus del Citybranding”. Portal de la Comunicación In-Com de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), 2011GARCÍA, José Sixto. “Marketing para ciudades: las ciudades también se venden, las ciudades también son productos”, Pensar la Publicidad, Vol. 4, nº 1 (2010). pp. 211-226Valenzuela, Miguel Esteban (2015). “La estrategia de marca-ciudad en la función de turismo.”Navarro, Diego (2015). “Recursos y atractivos turísticos: conceptualización, clasificación y valoración”.Delfín, Lucila y Acosta, María (2016). “Importancia y análisis del desarrollo empresarial”.Definiciones-de.com (2019). Definición de corte y confección - ALEGSA 28/10/2019.Baca, Gabriel (2014). Introducción a la ingeniería industrial (2da edición). Patria. p. 32Precedo, Andrés (2010). Marketing de ciudades y producto ciudad: una propuesta metodológica.Duque, Isabel (2011). Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano.Heredero, Olga y Chaves, Miguel (2015). Las asociaciones “marca producto” y “marca ciudad” como estrategia de “city branding” una aproximación a los casos de Nueva York, parís y Londres.Seisdedos, Hermenegildo (2006). La marca ciudad como antídoto para la “Bonsainización” del ‘city marketing’ (p.49).Macias, Erika Rey, Yuliana y Sarmiento, Liliana (2019). Comportamiento del mercado de las confecciones de moda infantil en Bucaramanga y su Área Metropolitana.ORIGINAL2019_Tesis_Jorman_Sair_Buitrago_Perez.pdf2019_Tesis_Jorman_Sair_Buitrago_Perez.pdfTesisapplication/pdf3382980https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/14838/1/2019_Tesis_Jorman_Sair_Buitrago_Perez.pdf674af6db55d7684aa38e0d48f4c071bcMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/14838/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2019_Tesis_Jorman_Sair_Buitrago_Perez.pdf.jpg2019_Tesis_Jorman_Sair_Buitrago_Perez.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6941https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/14838/3/2019_Tesis_Jorman_Sair_Buitrago_Perez.pdf.jpg10d776088cebe3487dc06e274eb9c19aMD53open access20.500.12749/14838oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/148382023-12-15 17:14:26.915open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |