Revisión metodológica de los modelos para la valoración de marcas
Que las marcas se pueden valorar en términos monetarios no es ninguna novedad, se empezó a hacer en países anglosajones hace ya más de tres décadas y hoy es una práctica extendida a escala mundial. (Norma ISO 10668). En el presente proyecto se pretende realizar una revisión de las metodologías técni...
- Autores:
-
Ovalle Torres, Martha Clarena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/13856
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/13856
- Palabra clave:
- Financial engineering
Financial analysis
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Análisis financiero
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Que las marcas se pueden valorar en términos monetarios no es ninguna novedad, se empezó a hacer en países anglosajones hace ya más de tres décadas y hoy es una práctica extendida a escala mundial. (Norma ISO 10668). En el presente proyecto se pretende realizar una revisión de las metodologías técnicamente aceptadas para la valoración de marcas en sus diferentes enfoques: costo, mercado y beneficios futuros. Para llevar a cabo dicho objetivo se indagara sobre la marca y la importancia que tienen las marcas como herramientas estratégicas en las organizaciones en general y los distintos factores que intervienen en la valoración de marca. Posteriormente se exploraran las distintas metodologías de valoración de marcas buscando analizar las ventajas y desventajas lo que llevara a realizar una clasificación de estas basada en un análisis minucioso y muy detallado de las diferentes metodologías expuestas por diferentes autores con el fin de identificar la o las metodologías con las que más se adhiere al campo de estudio del presente proyecto. Después de analizar las diferentes metodologías de valoración de marcas se busca realizar una propuesta basada en dicha metodología para valorar una marca en este caso se escogió la empresa Vidrios del Sur ubicada en el departamento de la Guajira más específicamente el municipio de Villanueva, Posteriormente se presentaran las observaciones y conclusiones de dicho caso. |
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Fernandez P. ( Marzo 2007). Valoracion de Marcas e Intangibles. Documento de Investigacion. Universidad de Navarra. www.iese.edu/research/pdfs/DI-0686.pdf Garcia Rodriguez, M. (2000). La Valoracion Financiera de las Marcas. Investigaciones Europeas de direccion y Economia de la Empresa, 31. Obtenido de dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/187769.pdf Garcia Rodriguez, M. J. (s.f.). Obtenido de dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/187769.pdf Martin Benito, Jaime. (2011) El Nuevo Estarndar ISO de Valoracion de Marcas. MK Marketing + Ventas n° 267 abril 2011. Obtenido de http://pdfs.wke.es/4/5/8/2/pd0000064582.pdf Normas Internacionales de informacion finaciera (NIC 38). Obtenido de http://www.normasinternacionalesdecontabilidad.es/nic/pdf/NIC38.pdf Oscar A. Colmenares D, J. L. (01 de 01 de 2006). El Valor Financiero de la Marca Comercial. Obtenido de http://www.uv.mx/iiesca/files/2013/01/marca2006-1.pdf Salinas, G. (2009). Valoracion de Marcas. España: Deusto. Obtenido de http://books.google.com.co/books?id=xzVlnt1LKuYC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=true La importancia de la Valoración de marcas, por Washington Macías. Escuela Superior Politécnica del Litoral. Facultad de Economía y Negocios. Revista FEN opina. Volumen 2 Numero 7. Julio de 2012, Finanzas. Villarejo Ramos, A. (3 de Agosto de 2002). Modelos Multidimensionales para la Medicion del valor de la Marca. Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa. Obtenido de http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v08/083013.pdf |
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Para llevar a cabo dicho objetivo se indagara sobre la marca y la importancia que tienen las marcas como herramientas estratégicas en las organizaciones en general y los distintos factores que intervienen en la valoración de marca. Posteriormente se exploraran las distintas metodologías de valoración de marcas buscando analizar las ventajas y desventajas lo que llevara a realizar una clasificación de estas basada en un análisis minucioso y muy detallado de las diferentes metodologías expuestas por diferentes autores con el fin de identificar la o las metodologías con las que más se adhiere al campo de estudio del presente proyecto. Después de analizar las diferentes metodologías de valoración de marcas se busca realizar una propuesta basada en dicha metodología para valorar una marca en este caso se escogió la empresa Vidrios del Sur ubicada en el departamento de la Guajira más específicamente el municipio de Villanueva, Posteriormente se presentaran las observaciones y conclusiones de dicho caso.INTRODUCCIÓN………………………………………………. 8 RESUMEN………………………………………………. 9 ABSTRAC………………………………………………. 10 CAPITULO I JUSTIFICACION………………………………………………. 11 EL PROBLEMA………………………………………………. 12 Planteamiento del problema……………………………… 12 Formulación del problema………………………………… 13 Sistematización del problema………………………………… 13 OBJETIVOS………………………………………………. 14 Objetivo General………………………………………………. 14 Objetivos Específicos……………………………………………… 14 DELIMITACIONES………………………………………………. 15 Delimitación Espacial……………………………………………… 15 Delimitación Temática………………………………………… 15 Delimitación Temporal…………………………………………… 15 CAPITULO II MARCOS DE REFERENCIA MARCO TEÓRICO………………………………………………. 16 Antecedentes Históricos…………………………………………… 16 MARCO CONCEPTUAL………………………………………… 17 Glosario de términos………………………………………………. 17 Bases teóricas………………………………………………. 17 Activos Intangibles………………………………………………. 17 Concepto de marcas 18 La importancia de las marcas como herramientas estratégicas en las organizaciones en general. ……………………………… 26 Factores que intervienen en la valoración de marca…………….. 26 MARCO LEGAL………………………………………………... 27 Constitución Política de Colombia……………………………. 27 CAPITULO III METODOLOGIAS PARA LA VALORACION DE MARCAS… 28 Enfoque de costos………………………… 28 Enfoque de mercado 30 Enfoque de ingresos/beneficios/flujos de caja 30 CAPITULO IV ESTUDIO FINACIERO DE LA EMPRESA VIDRIOS DEL SUR 42 Información de la empresa VIDRIOS DEL SUR…………….. 42 Evaluación De Rentabilidad En La Empresa Vidrios Del Sur……… 55 CLASIFICACIÓN DE LAS METODOLOGÍAS PARA LA VALORACIÓN DE MARCAS………………………. 58 Criterio o Argumento de la Aplicación de la aplicación Metodología: Comparación De Márgenes Brutos Con Competidores Relevantes, Cuando No Hay Prima De Precio. 63 CAPITULO V PROPUESTA BASADA EN LA METODOLOGIA COMPARACION DE MARGENES BRUTOS CON COMPETIDORES RELEVANTES, CUANDO NO HAY PRIMA DE PRECIO PARA LA VALORACION DE UNA MARCA EN LA EMPRESA VIDRIOS DEL SUR EN VILLANUEVA LA GUAJIRA 57 VALOR DE LA MARCA VIDRIOS DEL SUR………………. 62 CAPITULO V CONCLUSIONES………………………………………………. 63 RECOMENDACIONES………………………………………………. 64 BIBLIOGRAFIA………………………………………………. 65PregradoThat brands can be valued in monetary terms is nothing new, it began to be done in Anglo-Saxon countries more than three decades ago and today it is a widespread practice worldwide. (ISO 10668 Standard). This project aims to carry out a review of the technically accepted methodologies for the valuation of brands in their different approaches: cost, market and future benefits. To carry out this objective, the brand and the importance of brands as strategic tools in organizations in general and the different factors that intervene in brand valuation will be investigated. Subsequently, the different brand valuation methodologies will be explored, seeking to analyze the advantages and disadvantages, which will lead to a classification of these based on a meticulous and very detailed analysis of the different methodologies exposed by different authors in order to identify the method (s). with which it most adheres to the field of study of this project. After analyzing the different brand valuation methodologies, we seek to make a proposal based on this methodology to value a brand, in this case the company Vidrios del Sur located in the department of La Guajira, more specifically the municipality of Villanueva, was chosen. the observations and conclusions of said case.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaRevisión metodológica de los modelos para la valoración de marcasMethodological review of the models for the assessment brandsIngeniero financieroUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Ingeniería Financierainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPFinancial engineeringFinancial analysisFinancial managenmentInvestigationScale economicsPrice premiumTrademarksValorizationMarketAnálisis financieroIngeniería financieraGestión financieraInvestigaciónEconomías de escalaPrima de preciosMarcasValorizaciónMercadoFernandez P. 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