Diseño estrategia de posicionamiento y reconocimiento de los productos Cemex Colombia S.A para el consumidor final del mercado nacional
Con el fin de poder incrementar las ventas de los productos de construcción de la empresa Cemex Colombia S.A, se busca atender una necesidad y una nueva estrategia para el posicionamiento de los productos en el mercado nacional a un segmento especifico. Se realiza un proceso de investigación de merc...
- Autores:
-
López Baruque, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/15293
- Palabra clave:
- International business enterprises
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Con el fin de poder incrementar las ventas de los productos de construcción de la empresa Cemex Colombia S.A, se busca atender una necesidad y una nueva estrategia para el posicionamiento de los productos en el mercado nacional a un segmento especifico. Se realiza un proceso de investigación de mercados donde se van a identificar estrategias de marketing con las cuales se pueda llegar al consumidor final, para poder exponer la bondades y características de los productos y de esta forma crear la preferencia frente a las demás marcas de productos de construcción. Se identificarán los clientes finales como estrategia competitiva de segmentación y se desarrollaran en ellos estrategias de marketing, buscando satisfacer el valor agregado que los clientes finales requieren para desarrollar un mejor servicio, el conocimiento y experiencia académica con la segunda industria de cementos más importante de Colombia y primera en el mundo, generando sinergia entre academia e industria. |
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Se realiza un proceso de investigación de mercados donde se van a identificar estrategias de marketing con las cuales se pueda llegar al consumidor final, para poder exponer la bondades y características de los productos y de esta forma crear la preferencia frente a las demás marcas de productos de construcción. Se identificarán los clientes finales como estrategia competitiva de segmentación y se desarrollaran en ellos estrategias de marketing, buscando satisfacer el valor agregado que los clientes finales requieren para desarrollar un mejor servicio, el conocimiento y experiencia académica con la segunda industria de cementos más importante de Colombia y primera en el mundo, generando sinergia entre academia e industria.Introducción .................................................................................................................................. 12 1. Título del Proyecto .................................................................................................................... 14 1.1 Descripción del problema ....................................................................................................... 14 1.2 Objetivos ................................................................................................................................. 18 1.2.1 Objetivo General .................................................................................................................. 18 1.2.2 Objetivos Específicos........................................................................................................... 19 1.3 Justificación ............................................................................................................................ 19 1.4 Delimitación ............................................................................................................................ 20 2. Marco Referencial ..................................................................................................................... 22 2.1 Marco Contextual.................................................................................................................... 22 2.2 Marco Teórico ......................................................................................................................... 24 2.3 Marco Conceptual ................................................................................................................... 32 2.4 Marco Legal ............................................................................................................................ 33 3. Metodología de la Investigación ............................................................................................... 36 3.1 Tipos de Investigación ............................................................................................................ 36 3.2 Fases de la Investigación ........................................................................................................ 36 3.3 Fuentes de la Investigación ..................................................................................................... 37 3.4 Herramientas de la Investigación ............................................................................................ 38 4. Productos de Cemex Colombia que van dirigidos al consumidor final .................................... 40 | 5 5. Causas de la baja rotación de los productos de Cemex por parte del consumidor final ........... 50 6. Estrategias de posicionamiento y reconocimiento encaminadas al consumidor final .............. 57 Conclusiones ................................................................................................................................. 64 Recomendaciones ......................................................................................................................... 66 Referencias .................................................................................................................................... 67 Apéndice ....................................................................................................................................... 71PregradoIn order to increase the sales of the construction products of the company Cemex Colombia S.A, it seeks to meet a need and a new strategy for the positioning of products in the national market to a specific segment. A market research process is carried out where marketing strategies will be identified with which the final consumer can be reached, in order to be able to expose the benefits and characteristics of the products and in this way create a preference over other product brands. of construction. End customers will be identified as a competitive segmentation strategy and marketing strategies will be developed in them, seeking to satisfy the added value that end customers require to develop a better service, knowledge and academic experience with the second most important cement industry in Colombia. and first in the world, generating synergy between academia and industry.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño estrategia de posicionamiento y reconocimiento de los productos Cemex Colombia S.A para el consumidor final del mercado nacionalDesign strategy for positioning and recognition of Cemex Colombia S.A products for the final consumer of the national marketBachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPProfesional en Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Negocios InternacionalesInternational business enterprisesInternational businessCommerceForeign tradeInternational relationsExportable projectsInternational marketsBusiness strategiesMarketingMarketing strategiesEnd consumerSegmentationAdded valueConsumer behaviorMarketing analysisEmpresas internacionalesComercio exteriorRelaciones internacionalesMercados internacionalesComportamiento del consumidorAnálisis de mercadeoNegocios internacionalesProyectos exportablesEstrategias de negociosMercadeoEstrategias de MarketingConsumidor FinalSegmentaciónValor AgregadoAsocem. 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