Plan estratégico de marketing para la empresa P&PUNTO de la ciudad de Bucaramanga
La función, entre otra, es la de elaborar un Plan de Marketing y determinar a corto, medio y largo plazo las cuotas de mercado, las cifras de negocios y los beneficios. También se debe diseñar una estrategia dirigida a alcanzar los objetivos previstos, determinar los medios para su aplicación y cont...
- Autores:
-
Restrepo Ferreira, Andrés Mauricio
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/18714
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/18714
- Palabra clave:
- Market engineering
Textile market
Market positioning
Administrative techniques
Clothing
Commercialization
Customers
Marketing
Economic growth
Ingeniería de mercados
Técnicas administrativas
Comercialización
Clientes
Mercadeo
Crecimiento económico
Mercado textil
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La función, entre otra, es la de elaborar un Plan de Marketing y determinar a corto, medio y largo plazo las cuotas de mercado, las cifras de negocios y los beneficios. También se debe diseñar una estrategia dirigida a alcanzar los objetivos previstos, determinar los medios para su aplicación y controlar los resultados. Las personas que conformarán el departamento serán personas con cualidades como: Inteligencia, buena formación, disciplina, criterio analítico, conocimiento y técnicas de marketing, buen administrador y coordinador, excelente comunicador a la hora de transmitir las ideas, experiencia en investigación psicológica y estudios de mercado, manejar correctamente elementos del marketing-mix, y poseer un fuerte instinto comercial para analizar las circunstancias del mercado que se presenten. Incrementar las ventas en pesos de Confecciones P&PUNTO en un 30%, en el sector de confecciones infantiles de Colombia durante los años 2013, 2014 y 2015 a través del diseño de un Plan Estratégico de Mercadeo. Para la empresa Confecciones P&PUNTO se realizarán tres estrategias generales con el fin de incrementar las ventas del mercado en el sector de confecciones infantiles. Las estrategias que se utilizarán serán: Estrategias de Crecimiento, Estrategias de Diferenciación a través de la Marca y Estrategias Competitivas. |
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ESTRATEGIAS DE MARKETING. José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. Editorial ESIC. 2007. DANE - Departamento Administrativo Nacional de Estadística ACOPI - organización gremial de Colombia que agrupa a las microempresas formales y a las pequeñas y medianas empresas de los diferentes sectores productivos. http://www.tormo.com/sectores/573/Moda_infantil_grandes_negocios_para _pequenos_clientes.htm |
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Las personas que conformarán el departamento serán personas con cualidades como: Inteligencia, buena formación, disciplina, criterio analítico, conocimiento y técnicas de marketing, buen administrador y coordinador, excelente comunicador a la hora de transmitir las ideas, experiencia en investigación psicológica y estudios de mercado, manejar correctamente elementos del marketing-mix, y poseer un fuerte instinto comercial para analizar las circunstancias del mercado que se presenten. Incrementar las ventas en pesos de Confecciones P&PUNTO en un 30%, en el sector de confecciones infantiles de Colombia durante los años 2013, 2014 y 2015 a través del diseño de un Plan Estratégico de Mercadeo. Para la empresa Confecciones P&PUNTO se realizarán tres estrategias generales con el fin de incrementar las ventas del mercado en el sector de confecciones infantiles. Las estrategias que se utilizarán serán: Estrategias de Crecimiento, Estrategias de Diferenciación a través de la Marca y Estrategias Competitivas.LA EMPRESA ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA MATRIZ DOFA CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍAPregradoThe function, among others, is to prepare a Marketing Plan and determine the short, medium and long term market shares, business figures and profits. You must also design a strategy aimed at achieving the expected objectives, determine the means for its application and control the results. The people who will make up the department will be people with qualities such as: Intelligence, good training, discipline, analytical criteria, knowledge and marketing techniques, a good administrator and coordinator, an excellent communicator when transmitting ideas, experience in psychological research and studies of market, handle elements of the marketing-mix correctly, and possess a strong commercial instinct to analyze the market circumstances that arise. Increase sales in pesos of Confecciones P&PUNTO by 30%, in the Colombian children's clothing sector during the years 2013, 2014 and 2015 through the design of a Strategic Marketing Plan. For the company Confecciones P&PUNTO, three general strategies will be carried out in order to increase market sales in the children's clothing sector. The strategies that will be used will be: Growth Strategies, Differentiation Strategies through the Brand and Competitive Strategies.application/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de marketing para la empresa P&PUNTO de la ciudad de BucaramangaStrategic marketing plan for the company P&PUNTO in the city of BucaramangaIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringTextile marketMarket positioningAdministrative techniquesClothingCommercializationCustomersMarketingEconomic growthIngeniería de mercadosTécnicas administrativasComercializaciónClientesMercadeoCrecimiento económicoMercado textilPosicionamiento de mercadoConfeccionesESTRATEGIAS DE MARKETING. José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. Editorial ESIC. 2007.DANE - Departamento Administrativo Nacional de EstadísticaACOPI - organización gremial de Colombia que agrupa a las microempresas formales y a las pequeñas y medianas empresas de los diferentes sectores productivos.http://www.tormo.com/sectores/573/Moda_infantil_grandes_negocios_para _pequenos_clientes.htmhttps://apolo.unab.edu.co/en/persons/sergio-iv%C3%A1n-ferreira-traslavi%C3%B1aORIGINAL2012_Tesis_Restrepo_Ferreira_Andres.pdf2012_Tesis_Restrepo_Ferreira_Andres.pdfTesisapplication/pdf16446806https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18714/1/2012_Tesis_Restrepo_Ferreira_Andres.pdfd34e2b738a2173396e096f55999c53adMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18714/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2012_Tesis_Restrepo_Ferreira_Andres.pdf.jpg2012_Tesis_Restrepo_Ferreira_Andres.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5513https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/18714/3/2012_Tesis_Restrepo_Ferreira_Andres.pdf.jpg86c675f1d5a3d332e4ee9feaffa69441MD53open access20.500.12749/18714oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/187142023-01-18 22:00:38.514open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |