Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería
La empresa de hoy se ve enfrentada a cambios cada ves mas rápidos y diversos, los consumidores están en constate evolución, la tecnología, los factores legales y cada una de las variables que rodean a la organización actual nunca dejan de evolucionar, algunas veces parece que el cambio es la única c...
- Autores:
-
Lora Porras, Edwin
Cárdenas Cabrera, Jairo
Periñan, Fredy
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2003
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/1924
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/1924
- Palabra clave:
- Tubos del Caribe
Strategic planning
Market planning
Administration
Marketing
Investigations
Analysis
Consumers
Service Products
Company
Market economy
Marketing management
Planificación estratégica
Planificación del mercado
Administración
Mercadeo
Investigaciones
Análisis
Consumidores
Productos de servicio
Empresa
Economía de mercado
Administración de mercadeo
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
id |
UNAB2_0f871cc5cc64d6418d6fc36f5a4c32a8 |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/1924 |
network_acronym_str |
UNAB2 |
network_name_str |
Repositorio UNAB |
repository_id_str |
|
dc.title.spa.fl_str_mv |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
dc.title.translated.eng.fl_str_mv |
Strategic marketing plan of the company Tubos del Caribe for the product Structural Pipe as a use of posteria |
title |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
spellingShingle |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería Tubos del Caribe Strategic planning Market planning Administration Marketing Investigations Analysis Consumers Service Products Company Market economy Marketing management Planificación estratégica Planificación del mercado Administración Mercadeo Investigaciones Análisis Consumidores Productos de servicio Empresa Economía de mercado Administración de mercadeo |
title_short |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
title_full |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
title_fullStr |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
title_full_unstemmed |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
title_sort |
Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de postería |
dc.creator.fl_str_mv |
Lora Porras, Edwin Cárdenas Cabrera, Jairo Periñan, Fredy |
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Lora Porras, Edwin Cárdenas Cabrera, Jairo Periñan, Fredy |
dc.contributor.cvlac.*.fl_str_mv |
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001341935 |
dc.subject.none.fl_str_mv |
Tubos del Caribe |
topic |
Tubos del Caribe Strategic planning Market planning Administration Marketing Investigations Analysis Consumers Service Products Company Market economy Marketing management Planificación estratégica Planificación del mercado Administración Mercadeo Investigaciones Análisis Consumidores Productos de servicio Empresa Economía de mercado Administración de mercadeo |
dc.subject.keywords.eng.fl_str_mv |
Strategic planning Market planning Administration Marketing Investigations Analysis Consumers Service Products Company Market economy Marketing management |
dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Planificación estratégica Planificación del mercado Administración Mercadeo Investigaciones Análisis |
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Consumidores Productos de servicio Empresa |
dc.subject.proposal.none.fl_str_mv |
Economía de mercado Administración de mercadeo |
description |
La empresa de hoy se ve enfrentada a cambios cada ves mas rápidos y diversos, los consumidores están en constate evolución, la tecnología, los factores legales y cada una de las variables que rodean a la organización actual nunca dejan de evolucionar, algunas veces parece que el cambio es la única constante. Cada acontecimiento del entorno genera un impacto que si la organización no prevé puede ocasionar su salida del mercado, o por el contrario pueden establecer oportunidades que se deben aprovechar. Las decisiones sobre diseños de productos, servicios, precios, métodos promocionales y sistemas de distribución se realizan más apropiadamente luego de considerar las restricciones y oportunidades del mercado. La empresa Tubos del Caribe S.A. buscando rentabilizar su actividad operativa ha centrado su atención en el lanzamiento de postería en acero, con el fin de captar los mercados de iluminación, electrificación de alta y baja tensión. Con este tipo de producto se entraría a diversificar el portafolio que ofrece Tubocaribe y no solo dependería del mercado petrolero sino de uno de los sectores de mayor expansión en Colombia, el cual ha entrado en un proceso de desregulación como son los sectores eléctricos y de telecomunicaciones y seguramente será un mercado bastante atractivo a medida que se sigan implementando las políticas de desregulación. El presente trabajo muestra el camino para conseguir el objetivo antes trazado y para ello se estableció un plan de marketing que orienta las decisiones comerciales la empresa Tubocaribe, en lo relacionado a sus políticas de producto, distribución, precio y comunicaciones. |
publishDate |
2003 |
dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2003 |
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2020-06-26T20:09:23Z |
dc.date.available.none.fl_str_mv |
2020-06-26T20:09:23Z |
dc.type.driver.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis |
dc.type.redcol.none.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TM |
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/20.500.12749/1924 |
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB |
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional UNAB |
url |
http://hdl.handle.net/20.500.12749/1924 |
identifier_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB reponame:Repositorio Institucional UNAB |
dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
language |
spa |
dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Lora Porras, Edwin, Cárdenas Cabrera, Jairo, Periñan, Fredy (2003). Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto Tubería Estructural como uso de postería. Bucaramanga (Santander, Colombia) : Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey ITESM CATEORA Philip Marketing Internacional. Pag. 9 – 14; Pag 19 –21; Pag 445 - 462. Editorial Mac Graw Hill. Octava edición. México 1997. CZINKOTA Michael y Ronkainen Ilka. Marketing Internacional –Pag 215 – 218. Editorial Mac Graw Hill. Cuarta edición. México 1996. TAYLOR James W - Planeación de Mercadotecnia – Pag 64 – 83. Editorial Prentice Hall - México 1997 GUILTINAN Joseph P. - GORGON W Paul. Administración de Marketing. Pag 103 – 120. Primera edición -Editorial McGraw Hill- Bogota 1994 KINNEAR Thomas – Taylor James. Investigación de Mercado. Pag 121 – 191.Editorial Mac Graw Hill. Bogotá 1998. JARILLO José. Dirección Estrategica. Pag 23 – 52.Editorial Mac Graw Hill. Bogotá 1996 LAMBIN Jean-Jacques.Marketing Estratégico. Pag 569 – 575. Editorial Mac Graw Hill. Bogotá 1998. AMBROSIO Vicente. Plan de Marketing Paso a Paso. Pretince Hall. 2000 SCHNARCH Alejandro. Nuevo Producto. Creatividad, innovación y marketing. Mag Graw Hill. 2da.ed, 1996. www2.isa.com.co www.loshornos.spl |
dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ |
dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
dc.rights.creativecommons.*.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
dc.coverage.spa.fl_str_mv |
Bucaramanga (Colombia) |
dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
UNAB Campus Bucaramanga |
dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB |
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad Economía y Negocios |
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Maestría en Administración |
institution |
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB |
bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1924/1/2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1924/2/Anexos.zip https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1924/3/2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf.jpg |
bitstream.checksum.fl_str_mv |
0a00b733f0d602d0380582db13ce9cb5 53e82de82d9a6aa6de5cb7ae5fce4231 c852242e6374d732c27b91f1f7b17cdd |
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 |
repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB |
repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@unab.edu.co |
_version_ |
1812205500885893120 |
spelling |
Lora Porras, Edwin1ca647d8-d211-4555-a6b6-51c5bb40ebe2Cárdenas Cabrera, Jairoc0e24f10-4b4a-41bc-90f6-a357567d916ePeriñan, Fredy393c880b-9db4-4955-87a8-37e96f047f02https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=00013419352020-06-26T20:09:23Z2020-06-26T20:09:23Z2003http://hdl.handle.net/20.500.12749/1924instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABLa empresa de hoy se ve enfrentada a cambios cada ves mas rápidos y diversos, los consumidores están en constate evolución, la tecnología, los factores legales y cada una de las variables que rodean a la organización actual nunca dejan de evolucionar, algunas veces parece que el cambio es la única constante. Cada acontecimiento del entorno genera un impacto que si la organización no prevé puede ocasionar su salida del mercado, o por el contrario pueden establecer oportunidades que se deben aprovechar. Las decisiones sobre diseños de productos, servicios, precios, métodos promocionales y sistemas de distribución se realizan más apropiadamente luego de considerar las restricciones y oportunidades del mercado. La empresa Tubos del Caribe S.A. buscando rentabilizar su actividad operativa ha centrado su atención en el lanzamiento de postería en acero, con el fin de captar los mercados de iluminación, electrificación de alta y baja tensión. Con este tipo de producto se entraría a diversificar el portafolio que ofrece Tubocaribe y no solo dependería del mercado petrolero sino de uno de los sectores de mayor expansión en Colombia, el cual ha entrado en un proceso de desregulación como son los sectores eléctricos y de telecomunicaciones y seguramente será un mercado bastante atractivo a medida que se sigan implementando las políticas de desregulación. El presente trabajo muestra el camino para conseguir el objetivo antes trazado y para ello se estableció un plan de marketing que orienta las decisiones comerciales la empresa Tubocaribe, en lo relacionado a sus políticas de producto, distribución, precio y comunicaciones.Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey ITESMMaestríaToday's company is faced with increasingly rapid and diverse changes, consumers are constantly evolving, technology, legal factors and each of the variables that surround the current organization never stop evolving, sometimes it seems that change is the only constant. Each event in the environment generates an impact that, if the organization does not foresee, can lead to its exit from the market, or on the contrary, it can establish opportunities that should be taken advantage of. Decisions about product designs, services, pricing, promotional methods, and distribution systems are most appropriately made after considering market constraints and opportunities. The company Tubos del Caribe S.A. Seeking to make its operational activity profitable, it has focused its attention on the launch of steel posts, in order to capture the lighting, high and low voltage electrification markets. With this type of product, the portfolio offered by Tubocaribe would be diversified and would not only depend on the oil market but on one of the sectors with the greatest expansion in Colombia, which has entered a deregulation process such as the electrical and telecommunications sectors. and it will surely be a very attractive market as deregulation policies continue to be implemented. This work shows the way to achieve the objective set out before and for this, a marketing plan was established that guides the commercial decisions of the Tubocaribe company, in relation to its product, distribution, price and communications policies.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaTubos del CaribeStrategic planningMarket planningAdministrationMarketingInvestigationsAnalysisConsumersService ProductsCompanyMarket economyMarketing managementPlanificación estratégicaPlanificación del mercadoAdministraciónMercadeoInvestigacionesAnálisisConsumidoresProductos de servicioEmpresaEconomía de mercadoAdministración de mercadeoPlan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tubería estructural como uso de posteríaStrategic marketing plan of the company Tubos del Caribe for the product Structural Pipe as a use of posteriaMagíster en AdministraciónBucaramanga (Colombia)UNAB Campus BucaramangaUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosMaestría en Administracióninfo:eu-repo/semantics/masterThesisTesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMLora Porras, Edwin, Cárdenas Cabrera, Jairo, Periñan, Fredy (2003). Plan estratégico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto Tubería Estructural como uso de postería. Bucaramanga (Santander, Colombia) : Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey ITESMCATEORA Philip Marketing Internacional. Pag. 9 – 14; Pag 19 –21; Pag 445 - 462. Editorial Mac Graw Hill. Octava edición. México 1997.CZINKOTA Michael y Ronkainen Ilka. Marketing Internacional –Pag 215 – 218. Editorial Mac Graw Hill. Cuarta edición. México 1996.TAYLOR James W - Planeación de Mercadotecnia – Pag 64 – 83. Editorial Prentice Hall - México 1997GUILTINAN Joseph P. - GORGON W Paul. Administración de Marketing. Pag 103 – 120. Primera edición -Editorial McGraw Hill- Bogota 1994KINNEAR Thomas – Taylor James. Investigación de Mercado. Pag 121 – 191.Editorial Mac Graw Hill. Bogotá 1998.JARILLO José. Dirección Estrategica. Pag 23 – 52.Editorial Mac Graw Hill. Bogotá 1996LAMBIN Jean-Jacques.Marketing Estratégico. Pag 569 – 575. Editorial Mac Graw Hill. Bogotá 1998.AMBROSIO Vicente. Plan de Marketing Paso a Paso. Pretince Hall. 2000SCHNARCH Alejandro. Nuevo Producto. Creatividad, innovación y marketing. Mag Graw Hill. 2da.ed, 1996.www2.isa.com.cowww.loshornos.splORIGINAL2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdfTesisapplication/pdf1446750https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1924/1/2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf0a00b733f0d602d0380582db13ce9cb5MD51open accessAnexos.zipAnexos.zipAnexosapplication/octet-stream47080https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1924/2/Anexos.zip53e82de82d9a6aa6de5cb7ae5fce4231MD52open accessTHUMBNAIL2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf.jpg2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5135https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1924/3/2003_Tesis_Lora_Porras_Edwin_Jose.pdf.jpgc852242e6374d732c27b91f1f7b17cddMD53open access20.500.12749/1924oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19242023-12-15 13:58:59.399open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.co |