Actividades de mercadeo realizadas en empresa de transporte de carga por carretera

En todos los sectores de la economía: comercial, industrial y de servicios, la empresa familiar ha sido parte fundamental para el crecimiento y desarrollo de los países, cantidad de ellas son dirigidas por padres, hijos, sobrinos, quienes trabajan con entrega para lograr ser competitivos en un mundo donde los negocios se mueven a ritmos sorprendentes. Tal es el caso de la empresa de la cual se desarrollará el presente informe, empresa creada hace muchos años por un emprendedor que gracias a su empeño y dedicación ha logrado un buen crecimiento en el mercado. La empresa esta dedicada a prestar el servicio de transporte de carga por carretera en todas las rutas a nivel nacional. Actualmente se cuenta con un equipo automotor que permite ofrecer un considerable número de toneladas a transportar, una buena base de proveedores generadores de carga y un excelente conocimiento del negocio que unidos a la formación profesional recibida durante varios años por la persona encargada de administrar la empresa es posible plantear actividades de mercadeo que generen mayor crecimiento, rentabilidad y se establezcan bases firmes para proyectar la empresa a generaciones futuras. El objetivo principal del presente trabajo consiste en realizar un análisis detallado de la empresa, plantear objetivos de mejoramiento e igualmente proponer e implantar actividades de mercadeo que lleven al cumplimiento de los mismos.

• Autores: Rodríguez Rodríguez, Milton E.
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2004
• Institución: Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
• Repositorio: Repositorio UNAB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19576
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12749/19576
• Palabra clave: Market engineering; Family business; Transport service; Market analysis; Market study; Consumer behavior; Trade routes; Ground transportation; Ingeniería de mercados; Estudio de mercados; Comportamiento del consumidor; Rutas comerciales; Transporte terrestre; Empresa familiar; Servicio de transporte; Análisis de mercado
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