Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero

Es así como a través de este proyecto se ha escogido a esta agrupación de artesanos, para investigar, resaltar y definir su razón de ser, para luego hacer un informe preliminar, en donde se muestra cuáles son las actuales condiciones de la asociación, consecutivamente se realiza un análisis del marc...

Full description

Autores:
Jacome Carvajal, Sandra Juliana
Ariza Ariza, Fredy
Gómez Assaf, Juan Pablo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
1999
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19766
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/19766
Palabra clave:
Market engineering
Textil
Handmade clothing
Market research
Handicrafts
Marketing analysis
Economic analysis
Merchandising
Sales techniques
Market segmentation
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Análisis económico
Comercialización
Técnicas de ventas
Segmentación del mercado
Textil
Vestimenta artesanal
Investigación de mercados
Artesanías
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
id UNAB2_00a0819244c2aa1e603007e0bc14529e
oai_identifier_str oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19766
network_acronym_str UNAB2
network_name_str Repositorio UNAB
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
dc.title.translated.spa.fl_str_mv Marketing plan for the regional association of artisans of Guanentá of the fiquero sector
title Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
spellingShingle Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
Market engineering
Textil
Handmade clothing
Market research
Handicrafts
Marketing analysis
Economic analysis
Merchandising
Sales techniques
Market segmentation
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Análisis económico
Comercialización
Técnicas de ventas
Segmentación del mercado
Textil
Vestimenta artesanal
Investigación de mercados
Artesanías
title_short Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
title_full Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
title_fullStr Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
title_full_unstemmed Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
title_sort Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero
dc.creator.fl_str_mv Jacome Carvajal, Sandra Juliana
Ariza Ariza, Fredy
Gómez Assaf, Juan Pablo
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Herrera Ariza, Elmer Augusto
dc.contributor.author.none.fl_str_mv Jacome Carvajal, Sandra Juliana
Ariza Ariza, Fredy
Gómez Assaf, Juan Pablo
dc.subject.keywords.spa.fl_str_mv Market engineering
Textil
Handmade clothing
Market research
Handicrafts
Marketing analysis
Economic analysis
Merchandising
Sales techniques
Market segmentation
topic Market engineering
Textil
Handmade clothing
Market research
Handicrafts
Marketing analysis
Economic analysis
Merchandising
Sales techniques
Market segmentation
Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Análisis económico
Comercialización
Técnicas de ventas
Segmentación del mercado
Textil
Vestimenta artesanal
Investigación de mercados
Artesanías
dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv Ingeniería de mercados
Análisis de mercadeo
Análisis económico
Comercialización
Técnicas de ventas
Segmentación del mercado
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv Textil
Vestimenta artesanal
Investigación de mercados
Artesanías
description Es así como a través de este proyecto se ha escogido a esta agrupación de artesanos, para investigar, resaltar y definir su razón de ser, para luego hacer un informe preliminar, en donde se muestra cuáles son las actuales condiciones de la asociación, consecutivamente se realiza un análisis del marco externo desde el punto de vista del mercadeo y sus consumidores, bajo teorías y autores que respalden este documento, para así ubicar una realidad más cercana. Y a su vez mediante una investigación de mercados que permita verificar los posibles problemas que influyen en la asociación como aspectos que impiden tener un mejor horizonte en el mercado de las artesanías. Con la firme certeza que los conceptos y elementos de mercadeo propuestos son los necesarios a implementar, mediante la puesta en marcha del diseño de alternativas concretas y la formulación de un plan de mercadeo ajustado a las expectativas, necesidades y aspiraciones de la Asociación y sus miembros y que finalmente colabore con los resultados esperados por la empresa.
publishDate 1999
dc.date.issued.none.fl_str_mv 1999
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2023-05-03T17:48:02Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2023-05-03T17:48:02Z
dc.type.driver.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local.spa.fl_str_mv Trabajo de Grado
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.redcol.none.fl_str_mv http://purl.org/redcol/resource_type/TP
format http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
status_str acceptedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/20.500.12749/19766
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional UNAB
dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv repourl:https://repository.unab.edu.co
url http://hdl.handle.net/20.500.12749/19766
identifier_str_mv instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
reponame:Repositorio Institucional UNAB
repourl:https://repository.unab.edu.co
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.references.spa.fl_str_mv El Espectador, Sección Económica, El 89% de los artesanos del país no pide créditos, Agosto 27 de 1998.
Vanguardia Liberal, Negocios, Artesanías, Industria moldeada a mano, Agosto 16 de 1998.
Acuña, Martha L., Estudio de la Comunidad Artesanal y su forma de Producción de los Municipios de San Gil y Socorro. Abril 1990.
Benavides, Ernesto Orlando, Comportamiento de las Exportaciones de las Artesanías Colombianas. Ministerio de Desarrollo Económico. Artesanías de Colombia S.A. 1972 - 1992. Pág. 19-90.
DAVID, Fred R., La Gerencia Estratégica, Fondo Editorial Legis, Colombia, 1994.
HIEBING, Roman G. y COOPER, Scott W., Como Preparar el Exitoso Plan de Mercadotecnia, Editorial Mc Graw - Hill, Santa Fé de Bogotá D.C., 1998.
KINNEAR, Thomas C. y TAYLOR, James R, Investigación de Mercados, un enfoque aplicado 4 Edición, Editorial Mc Graw Hill, México, 1993.
KOTLER, Philip y ARMSTONG, Gary, Fundamentos de Mercadotecnia ge Edición, Editorial Prentice Hall Hispanoamericana S.A, México, 1991.
MENDEZ, Carlos E., Metodología, Editorial Mc Graw Hill, Santa Fé de Bogotá D.C., 1998.
Censo Económico Nacional del Sector Artesanal. Ministerio de Desarrollo Económico. Artesanías de Colombia. Julio de 1998. Pág. 22-29.
Corporación para el desarrollo de las microempresas “Microempresas 8 CIA” y Cámara de Comercio de Bucaramanga, Perfil del Mercado de Artesanías, Ejecución Sistema de Información Comercial Empresarial “SICME”, 1998.
Diagnóstico de las Artesanías en Santander. Universidad Industrial de Santander, Fondiser. Septiembre de 1974. Pág. 8-43.
Plan indicativo del fique. Ministerio de Agricultura y Desarrollo rural. Programa de modernización y diversificación. Santa Fe de Bogotá, Junio de 1995.
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.rights.local.spa.fl_str_mv Abierto (Texto Completo)
dc.rights.creativecommons.*.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
Abierto (Texto Completo)
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv Guanentá (Santander, Colombia)
dc.coverage.temporal.spa.fl_str_mv 1999
dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv UNAB Campus Bucaramanga
dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv Facultad Ingeniería
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Pregrado Ingeniería de Mercados
institution Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/19766/3/1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf.jpg
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/19766/1/1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/19766/2/license.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv eacbd274b0bb73b450fb02efc6e83dfc
77114113f5e91effb8efab43780c1332
3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
repository.mail.fl_str_mv repositorio@unab.edu.co
_version_ 1814278154430185472
spelling Herrera Ariza, Elmer Augustoa658804c-0a10-4d26-850c-27b325e77b20Jacome Carvajal, Sandra Julianacda684b9-7881-4921-9a82-cedb49c4347dAriza Ariza, Fredy81c65057-3307-4f57-a712-abfc84c97eceGómez Assaf, Juan Pablo5b64250b-1a96-481d-be30-154bf1cbcfe4Guanentá (Santander, Colombia)1999UNAB Campus Bucaramanga2023-05-03T17:48:02Z2023-05-03T17:48:02Z1999http://hdl.handle.net/20.500.12749/19766instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.coEs así como a través de este proyecto se ha escogido a esta agrupación de artesanos, para investigar, resaltar y definir su razón de ser, para luego hacer un informe preliminar, en donde se muestra cuáles son las actuales condiciones de la asociación, consecutivamente se realiza un análisis del marco externo desde el punto de vista del mercadeo y sus consumidores, bajo teorías y autores que respalden este documento, para así ubicar una realidad más cercana. Y a su vez mediante una investigación de mercados que permita verificar los posibles problemas que influyen en la asociación como aspectos que impiden tener un mejor horizonte en el mercado de las artesanías. Con la firme certeza que los conceptos y elementos de mercadeo propuestos son los necesarios a implementar, mediante la puesta en marcha del diseño de alternativas concretas y la formulación de un plan de mercadeo ajustado a las expectativas, necesidades y aspiraciones de la Asociación y sus miembros y que finalmente colabore con los resultados esperados por la empresa.INTRODUCCIÓN 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 1.1 Planteamiento 1.2 Formulación 1.3 Sistematización 2. JUSTIFICACIÓN 2.1 Objetivo General 2.2 Objetivos Específicos 3. RESEÑA HISTÓRICA 3.1 HISTORIA 3.2ASOCIACION REGIONAL DE ARTESANOS DE GUANENTA 3.3MISION 3.4DIAGNOSTICO DE LA ASOCIACIÓN 3.4.1 Administrativo 3.4.2 Estructura Comercial 3.4.3 Recurso Humano 3.5 SITUACIÓN FINANCIERA 3.5.1 Balance General a Diciembre 31 de 1998 3.5.2 Estado de Resultados a Diciembre 31 de 1998 3.6 OBJETIVOS 4. MARCO TEÓRICO 5 ASPECTO METODOLÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN 5.1 OBJETIVO GENERAL 5.20BJETIVOS ESPECÍFICOS 5.3 METODOLOGÍA 5.4 FUENTES Y RECOLECCIÓN DE DATOS 5.4.1 Fuentes Primarias 5.4.2 Fuentes Secundarias 5.5MARCO MUESTRAL 5.6 FICHA TÉCNICA 5.7 MODELO DE ENCUESTA 5.8. RESULTADOS Y GRÁFICAS 5.9. CONCLUSIONES. 5.10. CRUCE DE VARIABLES 6. PLAN DE MERCADEO 6.1 PROPUESTA DE VISIÓN 6.2 PROPUESTA DE MISIÓN 6.3 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 6.4 ANÁLISIS SITUACIONAL 6.4.1 Análisis del Macroambiente 6.4.1.1 Tecnología 6.4.1.2 Educación 6.4.1.3 Capacitación 6.4.1.4 Financiación 6.4.1.5 Aprendizaje de la técnica 6.4.1.6 Ambiente económico 6.4.1.7 Ambiente político 6.4.1.8 Ambiente cultural 6.4.2 Análisis del Microambiente 6.4.2.1 Artesano 6.4.2.2 Ingreso 6.4.2.3 Materias primas 7. CONCLUSIONES GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA ANEXOSPregradoThis is how, through this project, this group of artisans has been chosen to investigate, highlight and define its raison d'être, to then make a preliminary report, which shows the current conditions of the association, consecutively performs an analysis of the external framework from the point of view of marketing and its consumers, under theories and authors that support this document, in order to locate a closer reality. And in turn through market research that allows to verify the possible problems that influence the association as aspects that prevent having a better horizon in the handicrafts market. With the firm certainty that the proposed marketing concepts and elements are the ones necessary to implement, through the implementation of the design of concrete alternatives and the formulation of a marketing plan adjusted to the expectations, needs and aspirations of the Association and its members. and finally collaborate with the results expected by the company.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiqueroMarketing plan for the regional association of artisans of Guanentá of the fiquero sectorIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringTextilHandmade clothingMarket researchHandicraftsMarketing analysisEconomic analysisMerchandisingSales techniquesMarket segmentationIngeniería de mercadosAnálisis de mercadeoAnálisis económicoComercializaciónTécnicas de ventasSegmentación del mercadoTextilVestimenta artesanalInvestigación de mercadosArtesaníasEl Espectador, Sección Económica, El 89% de los artesanos del país no pide créditos, Agosto 27 de 1998.Vanguardia Liberal, Negocios, Artesanías, Industria moldeada a mano, Agosto 16 de 1998.Acuña, Martha L., Estudio de la Comunidad Artesanal y su forma de Producción de los Municipios de San Gil y Socorro. Abril 1990.Benavides, Ernesto Orlando, Comportamiento de las Exportaciones de las Artesanías Colombianas. Ministerio de Desarrollo Económico. Artesanías de Colombia S.A. 1972 - 1992. Pág. 19-90.DAVID, Fred R., La Gerencia Estratégica, Fondo Editorial Legis, Colombia, 1994.HIEBING, Roman G. y COOPER, Scott W., Como Preparar el Exitoso Plan de Mercadotecnia, Editorial Mc Graw - Hill, Santa Fé de Bogotá D.C., 1998.KINNEAR, Thomas C. y TAYLOR, James R, Investigación de Mercados, un enfoque aplicado 4 Edición, Editorial Mc Graw Hill, México, 1993.KOTLER, Philip y ARMSTONG, Gary, Fundamentos de Mercadotecnia ge Edición, Editorial Prentice Hall Hispanoamericana S.A, México, 1991.MENDEZ, Carlos E., Metodología, Editorial Mc Graw Hill, Santa Fé de Bogotá D.C., 1998.Censo Económico Nacional del Sector Artesanal. Ministerio de Desarrollo Económico. Artesanías de Colombia. Julio de 1998. Pág. 22-29.Corporación para el desarrollo de las microempresas “Microempresas 8 CIA” y Cámara de Comercio de Bucaramanga, Perfil del Mercado de Artesanías, Ejecución Sistema de Información Comercial Empresarial “SICME”, 1998.Diagnóstico de las Artesanías en Santander. Universidad Industrial de Santander, Fondiser. Septiembre de 1974. Pág. 8-43.Plan indicativo del fique. Ministerio de Agricultura y Desarrollo rural. Programa de modernización y diversificación. Santa Fe de Bogotá, Junio de 1995.THUMBNAIL1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf.jpg1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7585https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/19766/3/1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf.jpgeacbd274b0bb73b450fb02efc6e83dfcMD53open accessORIGINAL1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdfTesisapplication/pdf48728793https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/19766/1/1999_Tesis_Jacome_Carvajal_Sandra_Juliana.pdf77114113f5e91effb8efab43780c1332MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/19766/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open access20.500.12749/19766oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/197662023-05-03 22:01:42.032open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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

Publicaciones similares