Estrategia de marketing digital para la internacionalización del dulce de guayaba
En este trabajo nos planteamos la internacionalización del dulce de guayaba a través de la estrategia de marketing digital, con la intención de aprovechar las ventajas que esta estrategia genera y promover el crecimiento empresarial en la región Caribe y, en especial, el departamento de Córdoba. Se...
- Autores:
-
Altamiranda Ricardo, Angie Daniela
Castillo Díaz, María Paula
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad de Córdoba
- Repositorio:
- Repositorio Institucional Unicórdoba
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- Acceso en línea:
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En este trabajo nos planteamos la internacionalización del dulce de guayaba a través de la estrategia de marketing digital, con la intención de aprovechar las ventajas que esta estrategia genera y promover el crecimiento empresarial en la región Caribe y, en especial, el departamento de Córdoba. Se han trabajado tres capítulos, en el primero se hace una descripción de los platos típicos del Caribe colombiano y de los dulces más usuales, además de las diferentes preparaciones que se derivan de la guayaba. En el segundo capítulo, se hace una revisión literaria del marketing y sus diferentes estrategias para crear la asociación entre negocio y consumidor. Se define además la estrategia de marketing a realizar para comercializar el dulce de guayaba. En el capítulo 3 se proponen los lineamientos para llevar a cabalidad la venta del producto. De acuerdo a la teoría que pudimos estudiar, consideramos que Seo constituye una de las mejores herramientas para iniciar la búsqueda de canales transaccionales para ofrecer el dulce de guayaba, a través de páginas como Instagram y Facebook, junto con palabras claves como candy guava, mermelada, bocadillo y calorías. |
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Acosta-Espinoza, J. L. y Vásquez, R. A. D. (2013). Estudio de los modelos digitales E-Business para gestión de la información (Bachelor's thesis). Arvelo-Sánchez, M. Á., Delgado López, T., Maroto Arce, S., Rivera, J., Higuera Ciapara, I., Navarro, A., Navarro Hurtado, A. et al. (2018). Manual 5el mercado y la comercialización. In Serie Técnica. Informe Técnico (CATIE) (No. IICA E70). IICA, San José (Costa Rica). Atrostic, B. K., Gates, J. y Jarmin, R. (2000). Measuring the electronic economy: Current status and next steps. Center for Economic Studies, US Department of Commerce, Bureau of the Census Sharma. B, (2009), "The Handbook of Direct Marketing" Self-published & Civil sector press. Barrio-Carrasco, J. (2017). La influencia de los medios sociales digitales en el consumo. La función prescriptiva de los medios sociales en la decisión de compra de bebidas refrescantes en España (Doctoral dissertation, Universidad Complutense de Madrid). 293 p. Beltrán, C. D. y Serna, S. A. (2017). 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Se define además la estrategia de marketing a realizar para comercializar el dulce de guayaba. En el capítulo 3 se proponen los lineamientos para llevar a cabalidad la venta del producto. De acuerdo a la teoría que pudimos estudiar, consideramos que Seo constituye una de las mejores herramientas para iniciar la búsqueda de canales transaccionales para ofrecer el dulce de guayaba, a través de páginas como Instagram y Facebook, junto con palabras claves como candy guava, mermelada, bocadillo y calorías.INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 111. OBJETIVOS ........................................................................................................... 151.1 Objetivo General ..................................................................................................... 151.2 Objetivo Específicos ............................................................................................... 15CAPÍTULO I ..................................................................................................................... 162. CONFITERÍA TÍPICA COLOMBIANA ........................................................... 162.1 Dulces típicos en la región Caribe. ......................................................................... 172.2 Guayaba y sus derivados gastronómicos................................................................. 182.2.1 Bocadillo........................................................................................................ 182.2.2 Jaleas de guayaba .......................................................................................... 182.2.3 Mermeladas ...................................................................................................... 19CAPÍTULO II ................................................................................................................... 203. ESTRATEGIA SEO DE MARKETING DIGITAL ..................................................... 203.1 Marketing digital ..................................................................................................... 203.1.1 Personalización .............................................................................................. 213.1.2 Masividad ...................................................................................................... 213.2 Analítica web. ......................................................................................................... 213.2.1 Tráfico orgánico ............................................................................................ 223.2.2 Tráfico directo ............................................................................................... 223.2.3 Tráfico de referencia...................................................................................... 223.3 Seo ........................................................................................................................... 223.3.1 Importancia de la estrategia SEO .................................................................. 233.3.1.1 Seo On-site. ............................................................................................... 243.3.1.1.1 Palabras claves (Keywords). ........................................................... 243.3.1.2 Seo Off-site. .............................................................................................. 253.3.1.2.1 Backlink ........................................................................................... 253.4 Casos con éxito Seo ................................................................................................ 253.4.1 tudescanso.com.mx ........................................................................................ 263.4.2 Wikipedia ...................................................................................................... 26CAPÍTULO III .................................................................................................................. 274. LINEAMIENTOS PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN DEL DULCE DE GUAYABA................................................................................................................................... 274.1 ¿Cómo lo haremos? ................................................................................................. 274.1.1 Lineamientos para el posicionamiento del sitio web ....................................... 274.1.1.1 Definir la intención al posicionar. ............................................................. 274.1.1.2 Sitio web. ................................................................................................ 274.1.1.3 Redes sociales. ........................................................................................ 284.1.1.4 Palabras claves........................................................................................ 284.1.1.5 Búsqueda de alianzas estratégicas .......................................................... 294.1.2 Lineamientos para la adquisición de dulces. ................................................. 294.1.3 Lineamientos para la venta electrónica de los dulces. ................................... 30CONCLUSIÓN ................................................................................................................. 34BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................... 37MonografíaPregradoAdministrador(a) en Finanzas y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaCopyright Universidad de Córdoba, 2019https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/restrictedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_16ecEstrategia de marketing digital para la internacionalización del dulce de guayabaTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/publishedVersionTexthttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Acosta-Espinoza, J. 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