Vida sin un solo uso: Estrategia de comunicación que visibiliza alternativas al plástico de un solo uso en la industria alimentaria, que permita llegar al reconocimiento de estas por parte de los pequeños y medianos comercios, caso de estudio calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida caracas.
Vida Sin Un Solo Uso es un proyecto que busca aportar al cambio y a la sustitución progresiva de los plásticos de un solo uso que se estipula en la Ley 2232 del año 2022, esto por medio de una estrategia de comunicación con el objetivo de visibilizar las alternativas a los plásticos de un solo uso e...
- Autores:
-
Cabrera Pérez, Angely
Casal Consuegra, María Paula
Gómez Ramírez, Hernán Darío
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Colegio Mayor de Cundinamarca
- Repositorio:
- Repositorio Colegio Mayor de Cundinamarca
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6881
- Palabra clave:
- Estrategia de comunicación
Visibilizar
Canales de comunicación
Alternativas
Plásticos de un solo uso
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- closedAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundimarca, 2023
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Vida sin un solo uso: Estrategia de comunicación que visibiliza alternativas al plástico de un solo uso en la industria alimentaria, que permita llegar al reconocimiento de estas por parte de los pequeños y medianos comercios, caso de estudio calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida caracas. |
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Vida Sin Un Solo Uso es un proyecto que busca aportar al cambio y a la sustitución progresiva de los plásticos de un solo uso que se estipula en la Ley 2232 del año 2022, esto por medio de una estrategia de comunicación con el objetivo de visibilizar las alternativas a los plásticos de un solo uso en la industria alimentaria para posteriormente evaluar el reconocimiento de estas por parte de los usuarios. Para alcanzar el objetivo se plantea una metodología inspirada en el documento “Creando valor a través del diseño” de Figueroa, C (2017) donde se proponen cinco etapas: Indagar y comprender, analizar y problematizar, conceptualizar y formalizar, testear e iterar para posteriormente implementar y evaluar. Resumen 13 Como resultado del proceso de investigación, conceptualización e iteración se planifica hacer uso de la red de mensajería WhatsApp, la red social de Instagram y una plataforma web informativa apoyados por carteles impresos, como canales de comunicación dirigidos hacia los dos tipos de usuarios, comerciantes y consumidores de establecimientos alimenticios del sector calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida caracas del barrio Ciudad Jardín en Bogotá. Es así como la estrategia de comunicación busca generar una experiencia al compartir información que traspase los límites digitales utilizando medios físicos, integrando estos escenarios para propiciar la llegada de la información al receptor final de una u otra manera creando una red integradora de comunidades. |
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Para alcanzar el objetivo se plantea una metodología inspirada en el documento “Creando valor a través del diseño” de Figueroa, C (2017) donde se proponen cinco etapas: Indagar y comprender, analizar y problematizar, conceptualizar y formalizar, testear e iterar para posteriormente implementar y evaluar. Resumen 13 Como resultado del proceso de investigación, conceptualización e iteración se planifica hacer uso de la red de mensajería WhatsApp, la red social de Instagram y una plataforma web informativa apoyados por carteles impresos, como canales de comunicación dirigidos hacia los dos tipos de usuarios, comerciantes y consumidores de establecimientos alimenticios del sector calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida caracas del barrio Ciudad Jardín en Bogotá. Es así como la estrategia de comunicación busca generar una experiencia al compartir información que traspase los límites digitales utilizando medios físicos, integrando estos escenarios para propiciar la llegada de la información al receptor final de una u otra manera creando una red integradora de comunidades.Vida sin un solo uso is a project aimed at contributing to the change and progressive replacement of single-use plastics, as stipulated in Law 2232 of the year 2022. This is achieved through a communication strategy with the objective of highlighting alternatives to single-use plastics in the food industry, followed by evaluating their recognition by users. To achieve this goal, a methodology inspired by Figueroa, C’s (2017) document “Creating Value Through Design” is proposed, consisting of five stages: Inquire and understand, analyze and problematize, conceptualize and formalize, test and iterate, and finally implement and evaluate. Abstract 15 As a result of the research, conceptualization, and iteration process, the plan is to use the WhatsApp messaging network, the Instagram social network, and an informative web platform supported by printed posters as communication channels targeting two types of users: merchants and consumers of food establishments in the Ciudad Jardín neighborhood on 17th Street South between Carrera 8 and Avenida Caracas in Bogotá. The communication strategy aims to create an experience by sharing information that transcends digital boundaries using physical means, integrating these scenarios to facilitate the delivery of information to the end recipient in various ways, thus creating an inclusive network of communities.Aval del Proyecto 5 Dedicatoria 9 Agradecímientos 10 Resumen 12 Abstract 14 1.Formulación Del Proyecto 23 1.1 Introducción 24 1.2 Justificación 25 1.3 Definición del problema 27 1.4 Hipótesis de la investigación 34 1.4.1 Hipótesis explicativa 34 1.4.2 Hipótesis propositiva 34 1.5 Objetivos 34 1.5.1 Objetivo general 34 1.5.2 Objetivos específicos 34 1.6 Planteamiento metodológico 35 1.7 Alcances y limitaciones 38 2.Base Teórica 41 2.1 Marco referencial 42 2.1.1 Antecedentes 42 2.1.1.1 Línea del tiempo. 42 2.1.2 Marco teórico contextual, aaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaainstitucional y legal. 45 2.1.3 Marco teórico disciplinar 47 2.1.4 Marco conceptual 51 2.2 Estado del arte 54 2.2.1 Comunicación de la información. 55 2.2.2 Llamado a la acción. 56 2.4 Caracterización de usuario 58 3. Desarrollo De La Metodología, Análisis yaaaaaa aa aaaaaaaaPresentación De Resultados 63 3.1 Criterios de diseño 64 3.1.1 Árbol de objetivos de diseño 65 3.1.2 Requerimientos y determinantes aaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaade diseño 66 3.2 Hipótesis de producto 67 3.3 Etapa Identificar y comprender 68 3.4 Etapa Analizar y problematizar 69 3.5 Etapa Conceptualizar y formalizar 71 3.6 Desarrollo y análisis Etapa testear e Iterar 71 3.7 Resultados de los testeos 72 3.7.1 Primer testeo 72 3.7.1.1 Evidencias (Prototipo, testeo aaaaaxx aaaaaaaaaaaaaaaaaaay proceso de iteración). 73 3.7.1.2 Evidencias aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa(Percepción del usuario). 73 3.7.2 Segundo testeo 74 3.7.2.2 Evidencias aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa (Percepción del usuario). 78 3.7.3 Tercer Testeo. 79 3.7.3.1 Evidencias (Prototipo, testeo aaaaaxx aaaaaaaaaaaa aaay proceso de iteración). 79 3.7.3.2 Evidencias aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa (Percepción del usuario). 83 3.8 Prestaciones del producto 85 3.8.1 Aspectos morfológicos 87 3.8.2 Aspectos técnico-funcionales 88 3.8.3 Aspectos de usabilidad 90 4. Conclusiones 91 4.1 Conclusiones 92 4.2 Estrategia de mercado 94 4.2.1 Segmentos de cliente 95 4.2.2 Propuesta de valor 95 4.2.3 Canales 95 4.2.4 Relaciones con los clientes 95 4.2.5 Fuentes de ingresos 96 4.2.6 Actividades clave 96 4.2.7 Recursos clave 96 4.2.8 Socios clave 97 4.2.9 Estructura de costes 97 4.3 Consideraciones 98 Referentes 99 Anexos 105PregradoDiseñador(a) Digital y Multimedia114p.application/pdfspaUniversidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Ingeniería y ArquitecturaBogotá, D.C.Diseño Digital y MultimediaDerechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundimarca, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbVida sin un solo uso: Estrategia de comunicación que visibiliza alternativas al plástico de un solo uso en la industria alimentaria, que permita llegar al reconocimiento de estas por parte de los pequeños y medianos comercios, caso de estudio calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida caracas.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Soundinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionBerkowitz, D. 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