Digital StartUp Una herramienta digital para la preparación estratégica publicitaria de emprendedores de economía naranja en Bogotá
La tasa de liquidación empresarial ha incrementado en los últimos años, por lo cual es pertinente contribuir al desarrollo eficaz de las empresas desde el diseño digital. Partiendo desde diversas herramientas de investigación, se encuentra que una de las mayores necesidades de los dueños de negocios...
- Autores:
-
Cubides Ardila, Alexander
Vanegas Garzón, Nicolás Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Colegio Mayor de Cundinamarca
- Repositorio:
- Repositorio Colegio Mayor de Cundinamarca
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6830
- Palabra clave:
- Microempresas
Industrias creativas y culturales
Publicidad
Economía naranja
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- Derechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundimarca, 2020
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La tasa de liquidación empresarial ha incrementado en los últimos años, por lo cual es pertinente contribuir al desarrollo eficaz de las empresas desde el diseño digital. Partiendo desde diversas herramientas de investigación, se encuentra que una de las mayores necesidades de los dueños de negocios en Bogotá es el reconocimiento de las microempresas y emprendimientos. A raíz de lo anterior, se cree que los empresarios no se capacitan adecuadamente en mercadeo y publicidad, principalmente a causa del tiempo prolongado que implica aprender diversos temas. De esta forma, se tiene como objetivo diseñar un prototipo de herramienta guía para los dueños de microempresas y emprendimientos del sector creativo y cultural de Bogotá, con el fin de contribuir al uso efectivo de la publicidad digital que permita mejorar el reconocimiento de sus negocios. Con la ayuda de un proceso iterativo de investigación a través de metodologías como el Design Thinking y el Deep Dive, se realiza un análisis de las causas y consecuencias que conllevan a esta problemática y cómo esta afecta al usuario. Es por esto que, se desarrolla un prototipo de herramienta digital como solución al problema, el cual permite ser testeado y en el que se encuentran características como videos cortos sobre temas específicos de publicidad digital, asesorías con expertos, discusión digital abierta, y diccionario. En conclusión, se evidencia un interés significativo por el usuario en la herramienta por su capacidad de sintetizar y brindar información clave frente a otras posibles herramientas presentadas. Dicho lo anterior, Digital StartUp surge para mejorar el camino digital de los emprendedores |
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De esta forma, se tiene como objetivo diseñar un prototipo de herramienta guía para los dueños de microempresas y emprendimientos del sector creativo y cultural de Bogotá, con el fin de contribuir al uso efectivo de la publicidad digital que permita mejorar el reconocimiento de sus negocios. Con la ayuda de un proceso iterativo de investigación a través de metodologías como el Design Thinking y el Deep Dive, se realiza un análisis de las causas y consecuencias que conllevan a esta problemática y cómo esta afecta al usuario. Es por esto que, se desarrolla un prototipo de herramienta digital como solución al problema, el cual permite ser testeado y en el que se encuentran características como videos cortos sobre temas específicos de publicidad digital, asesorías con expertos, discusión digital abierta, y diccionario. En conclusión, se evidencia un interés significativo por el usuario en la herramienta por su capacidad de sintetizar y brindar información clave frente a otras posibles herramientas presentadas. Dicho lo anterior, Digital StartUp surge para mejorar el camino digital de los emprendedoresThe rate of business liquidation has increased in recent years due to several factors, including the lack of knowledge about advertising, and the little importance given to the market research. Based on this problem and from the perspective of digital design and multimedia, the "Digital StartUp" project was generated. Its objective is to design a prototype of a guide tool for the owners of micro-businesses and enterprises in the creative and cultural sector of Bogota, in order to contribute to the effective use of digital advertising to improve the recognition of their businesses.To do so, we work with the help of an interactive research process through methodologies such as Design Thinking and Deep Dive, and we carry out an analysis of the related causes and consequences and how the user is affected. In this way, the needs of the sector are identified and it becomes clear that entrepreneurs have little time to strengthen the aspects in which they have weaknesses. That is why, as an alternative solution, a prototype of a digital tool is developed that can be tested and that is characterized by including short videos on specific issues of digital advertising, consulting with experts and open digital discussion. In conclusion, a significant interest is shown by the user in the tool, which provides key and synthetic information in respect to other possible tools presented. According to this, "Digital StartUp" arises to improve the digital path of entrepreneurs.Aval del Proyecto 5 Dedicatoria 8 Agradecimientos 9 Resumen 11 Abstract 13 Tabla de contenido 15 Listado de figuras 20 Listado de tablas 22 Listado de anexos 23 Capítulo 1. Formulación del proyecto 25 1.1 Introducción 26 1.2 Justificación 26 1.3 Definición del problema 28 1.4 Hipótesis de la investigación 29 1.5 Objetivos 30 1.6 Planteamiento metodológico 31 1.7 Alcances y limitaciones 33 Capítulo 2. Base teórica del proyecto 35 2.1 Marco referencial 36 2.1.2 Marco teórico disciplinar 41 2.1.3 Marco conceptual 45 2.1.4 Marco institucional 47 2.1.5 Marco legal 48 2.2 Estado del arte 50 2.3 Línea del tiempo 56 2.4 Caracterización de usuario 58 Capítulo 3. Desarrollo de la metodología, análisis y presentación de resultados 62 3.1 Criterios de diseño 63 3.2 Hipótesis de producto 66 3.3 Desarrollo y análisis etapa observar 68 3.4 Desarrollo y análisis etapa definir 71 3.5 Desarrollo y análisis etapa idearEsta etapa consiste principalmente en la generación de ideas, las cuales dan forma al producto a partir de la propuesta de valor. El elemento más importante es el análisis de competencia, el cual permite evaluar y realizar las matrices FODA y ERIC. 74 3.6 Desarrollo y análisis prototipar y testear 77 3.7 Resultados de testeos 81 3.8 Prestaciones del producto 91 Capítulo 4. Conclusiones 98 4.1 Conclusiones 99PregradoDiseñador(a) Digital y Multimedia112p.application/pdfspaUniversidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Ingeniería y ArquitecturaBogotá, D.C.Diseño Digital y MultimediaDerechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundimarca, 2020https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbDigital StartUp Una herramienta digital para la preparación estratégica publicitaria de emprendedores de economía naranja en BogotáTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionBuitrago, F y Duque, I (2013). La Economía Naranja. Washington D.C: BID.Canós, F. C. (2013). Innovación, innovadores y empresa innovadora . 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