Old Dog
El panorama para los animales de compañía se ha visto favorecido en los últimos años; ya sea por las campañas que buscan generar conciencia acerca del maltrato, las que motivan la adopción responsable o la creación de leyes que defienden el bienestar de las mascotas. Sin embargo, existen campos poco...
- Autores:
-
Escobar Castañeda, Daniel
Muñoz Molano, Juan David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Colegio Mayor de Cundinamarca
- Repositorio:
- Repositorio Colegio Mayor de Cundinamarca
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
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Adopción
Estrategia comunicativa
Perros mayores
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Diseño de una estrategia digital comunicativa para motivar la adopción de perros mayores en la Ciudad de Bogotá desde el Diseño Digital y Multimedia |
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El panorama para los animales de compañía se ha visto favorecido en los últimos años; ya sea por las campañas que buscan generar conciencia acerca del maltrato, las que motivan la adopción responsable o la creación de leyes que defienden el bienestar de las mascotas. Sin embargo, existen campos poco explorados en cuanto a la adopción de perros mayores, lo cual, según Barrera y colaboradores, conlleva que estos animales pasen por distintas adversidades en los refugios destinados para tal fin. Como respuesta a esta situación nace OldDog, un proyecto cuyo objetivo es motivar la adopción de perros mayores mediante la disminución de los prejuicios que se tienen acerca de estos. Para lograrlo, se utiliza la metodología proyectual de Bruno Munari con sus doce pasos, planteados en tres etapas (formulación y análisis, desarrollo del producto y, por último, implementación y evaluación). Es así como, para dar solución a esta situación, se plantea una estrategia digital comunicativa que motive la adopción de perros mayores destinada a jóvenes adultos de 22 a 35 años, a través de los distintos formatos que brindan las redes sociales. |
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Aprobada la creación del primer Instituto de Protección y Bienestar Animal de Colombia https://bogota.gov.co/mi-ciudad/ambiente/aprobada-la- creacion-del-primer-instituto-de-proteccion-y- bienestar#:~:text=Aprobada%20la%20creación%20del%20p rimer%20Instituto%20de%20Protección%20y%20Bienestar %20Animal%20de%20Colombia,-Perros%20- %20Foto%3A%20Alcaldía&text=En%20medio%20de%20la %20discusión,y%20el%20único%20en%20Latinoamérica Cyrenne, S. (2015) Animal rescue and Animal shelter. https://www.homeoanimal.com/blogs/blog-pet- health/81114180-animal-rescue-and-animal-shelter-what-is- the-difference Decreto 546 de 2016 [Alcaldía Mayor de Bogotá]. Por medio del cual se crea el Instituto Distrital de Protección y Bienestar Animal IDPYBA. Diciembre 12 de 2016. Diccionario panhispánico del español jurídico. (s.f.). Delito de maltrato a animales mediante el abandono. 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Por medio de la cual se Modifican el código civil y la ley 84 de 1989, el código penal, el código de procedimiento penal y se dictan otras disposiciones. Enero 6 de 2016. Maddie’s Fund. (2007) Audience: Executive Leadership, Foster Caregivers, Public, Shelter/Rescue Staff & Volunteers, Veterinary Team. https://www.maddiesfund.org/finding- homes-for-senior-pets.htm Mafra, Érico. (2020) ¿Qué es el engagement? https://www.maddiesfund.org/finding- homes-for-senior- pets.htm Munari, B. (1983). ¿Cómo nacen los objetos?: Apuntes para una metodología proyectual (3a edición). Gustavo Gili. Oxford Leaner’s.(s.f.). Empathy. En Oxford Leaner’s Dictionaries. Recuperado en Mayo 22 de 2021, de https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/americ an_english/empathy?q=empathy Oxford Leaner’s .(s.f.). Quality. En Oxford Leaner’s Dictionaries. Recuperado en Mayo 22 de 2021, de https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/americ an_english/empathy?q=empathy Patrutiu, L. (2016). 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Disponible en: http://repositoriodigital.uns.edu.ar/handle/123456789/423 8 Wooten, S. (2009). Senior Dog Age: At What Age Is My Dog Considered a Senior? https://be.chewy.com/senior-dog-age- at-what-age-is-my-dog-considered-a-senior/ Velásquez, A. (2015). Los perros enfermos y viejos que nadie quiere adoptar. https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS- 16272738 |
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Para lograrlo, se utiliza la metodología proyectual de Bruno Munari con sus doce pasos, planteados en tres etapas (formulación y análisis, desarrollo del producto y, por último, implementación y evaluación). Es así como, para dar solución a esta situación, se plantea una estrategia digital comunicativa que motive la adopción de perros mayores destinada a jóvenes adultos de 22 a 35 años, a través de los distintos formatos que brindan las redes sociales.During recent years, the outlook for companion animals has been improved; either by campaigns that seek to raise awareness against animal abuse, others that promote responsible adoption or the creation of laws to defend the welfare of pets. However, there are underexplored areas regarding the adoption of senior dogs, which, according to Barrera and collaborators, leads these animals to go through different adversities in the shelters intended for their adoption. OldDog was born as a response to this situation, this is a project whose main objective is to motivate the adoption of senior dogs by reducing the prejudices that are held about them. To achieve this, Bruno Munari's design methodology is used with its twelve steps, divided into three stages (formulation and analysis, product development and, finally, implementation and evaluation). Thus, in order to address this situation, a digital communication strategy is proposed to motivate the adoption of senior dogs, aimed at young adults between the ages of 22 and 35 years, through the different formats provided by social media.Aval del Proyecto 6 Dedicatoria 10 Agradecimientos 12 Abstract 17 Tabla de contenido 18 Listado de figuras 22 Listado de tablas 25 Listado de anexos 26 1. Formulación del proyecto 27 1.1 Introducción 27 1.2 Justificación 28 1.3 Definición del problema 29 1.4 Hipótesis de la investigación 33 1.4.1 Hipótesis explicativa 33 1.4.2 Hipótesis propositiva 33 1.5 Objetivos 33 1.5.1 Objetivo general 33 1.5.2 Objetivos específicos 34 1.6 Planteamiento metodológico 34 1.7 Alcances y limitaciones 37 2. Base teórica del proyecto 39 2.1 Marco referencial 39 2.1.1 Antecedentes 39 2.1.2 Marco teórico contextual 40 2.1.3 Marco teórico disciplinar 43 2.1.4 Marco conceptual 47 2.1.5 Marco institucional 48 2.1.6 Marco legal 49 2.2 Estado del arte 51 2.2.1 Plan CuchiCan 51 2.2.2 Old Faithful: Dogs of a Certain Age 53 2.2.3 El Dodo 55 2.4 Caracterización de usuario 57 2.4.1 Arquetipo 62 3. Desarrollo de la metodología, análisis y presentación de resultados 62 3.1 Criterios de diseño 62 3.1.1 Árbol de objetivos de diseño 63 3.1.2 Requerimientos y determinantes de diseño 64 3.2 Hipótesis de producto 65 3.3 Formulación y análisis 67 3.4 Desarrollo 68 3.5 Implementación y evaluación 77 3.6.1 Primer testeo 92 3.6.2 Segundo testeo 111 3.6.3 Tercer testeo 114 3.7 Prestaciones del producto 119 3.7.1 Aspectos morfológicos 119 3.7.2 Aspectos técnico-funcionales 123 3.7.3 Aspectos de usabilidad 127 4. Conclusiones 128 4.1 Conclusiones 128 4.2 Estrategia de mercado 129 4.2.1 Segmentos de cliente 130 4.2.2 Propuesta de valor 131 4.2.3 Canales 131 4.2.4 Relaciones con los clientes 132 4.2.5 Fuentes de ingresos 132 4.2.6 Actividades clave 133 4.2.7 Recursos clave 133 4.2.8 Socios clave 134 4.2.9 Estructura de costes 134 4.3 Consideraciones 134 Referencias 140 Anexos 146PregradoDiseñador(a) Digital y MultimediaProductos audiovisuales150p.application/pdfspaUniversidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Ingeniería y ArquitecturaBogotá D.CDiseño Digital y MultimediaDerechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbOld DogDiseño de una estrategia digital comunicativa para motivar la adopción de perros mayores en la Ciudad de Bogotá desde el Diseño Digital y MultimediaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAlarcón, I. (2020). Los refugios promueven la adopción de perros mayores. El comercio. https://www.elcomercio.com/tendencias/refugios- promueven-adopcion-perros-mayores.htmlBarrera, G., Jakovcevic, A., & Bentosela, M. (2008). Calidad de vida en perros alojados en refugios: Intervenciones para mejorar su bienestar. 15(2), 337-354. http://dx.doi.org/10.14349/sumapsi2008.43Castiblanco, C. (2020). ¿Adoptar perros o gatos viejos? ¡Te damos los mejores motivos para hacerlo! Alcaldía de Bogotá. https://bogota.gov.co/mi-ciudad/ambiente/adopcion-de- perros-y-gatos-viejos-o-seniles-en-bogotaCastro, W., Cortés, A., Cuéllar. y Céspedes, N. (2019). Afectación de los caninos callejeros en la convivencia y seguridad ciudadana. Ocronos.https://revistamedica.com/caninos- callejeros-convivencia-seguridad-ciudadana/Cortés, J. (2016). Aprobada la creación del primer Instituto de Protección y Bienestar Animal de Colombia https://bogota.gov.co/mi-ciudad/ambiente/aprobada-la- creacion-del-primer-instituto-de-proteccion-y- bienestar#:~:text=Aprobada%20la%20creación%20del%20p rimer%20Instituto%20de%20Protección%20y%20Bienestar %20Animal%20de%20Colombia,-Perros%20- %20Foto%3A%20Alcaldía&text=En%20medio%20de%20la %20discusión,y%20el%20único%20en%20LatinoaméricaCyrenne, S. (2015) Animal rescue and Animal shelter. https://www.homeoanimal.com/blogs/blog-pet- health/81114180-animal-rescue-and-animal-shelter-what-is- the-differenceDecreto 546 de 2016 [Alcaldía Mayor de Bogotá]. Por medio del cual se crea el Instituto Distrital de Protección y Bienestar Animal IDPYBA. Diciembre 12 de 2016.Diccionario panhispánico del español jurídico. (s.f.). Delito de maltrato a animales mediante el abandono. En Diccionario panhispánico del español jurídico. https://dpej.rae.es/lema/delito-de-maltrato-a-animales- mediante-abandonoEpstein, M., Kuehn, N., Landsberg, G., Lascelles, D., Marks, S., Schaedler, J y Tuzio, H. (2005). AAHA Senior Care Guidelines for Dogs and Cats. Journal of the American Animal Hospital Association. 41. 81-91.Gijon, J. (s.f.). Estrategias de comunicación digital. https://www.questionpro.com/blog/es/estrategias-de- comunicacion- digital/#:~:text=La%20estrategia%20digital%20es%20una,la s%20herramientas%20adecuadas%20para%20hacerlo.&tex t=Ellos%20son%20los%20que%20marcarán,a%20cabo%20 en%20cada%20momentoIDPYBA. (Abril, 2020). Ya son más de 500 solicitudes de adopción de animales de compañía durante el aislamiento. http://www.proteccionanimalbogota.gov.co/noticias/son-más- 500-solicitudes-adopción-animales-compañía-durante- aislamientoLéxico. (s.f.). Difundir. En Léxico. Recuperado en Mayo 22 de 2021, de https://www.lexico.com/es/definicion/difundirKachnic, J. (2012). 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Por medio de la cual se Modifican el código civil y la ley 84 de 1989, el código penal, el código de procedimiento penal y se dictan otras disposiciones. Enero 6 de 2016.Maddie’s Fund. (2007) Audience: Executive Leadership, Foster Caregivers, Public, Shelter/Rescue Staff & Volunteers, Veterinary Team. https://www.maddiesfund.org/finding- homes-for-senior-pets.htmMafra, Érico. (2020) ¿Qué es el engagement? https://www.maddiesfund.org/finding- homes-for-senior- pets.htmMunari, B. (1983). ¿Cómo nacen los objetos?: Apuntes para una metodología proyectual (3a edición). Gustavo Gili.Oxford Leaner’s.(s.f.). Empathy. En Oxford Leaner’s Dictionaries. Recuperado en Mayo 22 de 2021, de https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/americ an_english/empathy?q=empathyOxford Leaner’s .(s.f.). Quality. En Oxford Leaner’s Dictionaries. Recuperado en Mayo 22 de 2021, de https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/americ an_english/empathy?q=empathyPatrutiu, L. (2016). 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